2012-2013年中国单电/微单数码相机市场研究报告

    2012年中国单电/微单数码相机市场索尼稳居品牌关注排行榜首位，关注优势显著。年度最受关注的十款产品分属五家品牌，索尼入围产品数量最多。3001-4000元价格段产品最受关注，市场平均价格围绕5200元持续波动。主流厂商中，索尼市场平均价格最高，尼康与松下市场平均价格呈下降趋势；索尼市售产品数量最多且产品平均竞争力最强。

    本报告要点

    •品牌关注格局：索尼保持过半关注份额，其他品牌的关注份额均在15.0%以下。

    •产品关注格局：最受关注的十款产品分属五家品牌，索尼入围产品占六款。

    •市场价格走势：高价格段产品的关注份额最低，市场平均价格围绕5200元上下波动。

    •主流厂商对比：尼康与松下各季度关注份额差距较小，索尼单品关注率最高。

一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •索尼保持过半关注份额

    2012年中国单电/微单数码相机市场中，索尼关注份额为52.4%，较去年微涨0.7个百分点，其他品牌的关注份额均在15.0%以下，使得索尼稳居品牌关注排行榜首位。尼康与松下分列第二、第三位，关注份额均在10.0%以上。

(图) 2012年中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例分布

    •尼康入围 位居第二位

    与去年相比，中国单电/微单数码相机市场理光退出品牌关注排行榜，尼康入围，位居第二位。松下与奥林巴斯关注份额较去年分别下降12.1%、6.0%，关注排名各下降一位。三星关注份额微涨0.3%，关注排名降至第五位。

(表) 2011-2012年中国单电/微单数码相机市场品牌关注比例对比

    (二) 季度品牌格局

    •索尼保持排行榜首位

    2012年四个季度中，最受关注的五家品牌并未发生变化。索尼关注份额均在50.0%以上，稳居品牌关注排行榜首位，其他品牌瓜分剩余市场，相互之间竞争比较激烈，关注排名处于波动之中。尼康、松下、奥林巴斯和三星在第二到第五位之间竞争。

(表) 2012年Q1-Q4中国单电/微单数码相机市场品牌关注排名对比

二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •索尼六款产品入围

    今年中国单电/微单数码相机市场最受关注的十款产品分属五家不同的品牌，索尼入围产品最多，有六款；尼康、富士、三星与松下各有一款产品入围。索尼 NEX-5N的关注份额明显高于其他产品型号，属微单数码相机，1610万有效像素，年初报价4350元，年末降至3550元。

(图) 2012年中国单电/微单数码相机市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •3001-4000元关注份额超三成

    2012年中国单电/微单数码相机市场3001-4000元价格段产品的关注份额为30.1%；4001-6000元价格段产品的关注份额排名第二位，关注份额近三成；6001-10000元价格段产品的关注份额为18.5%；3000元及以下低价格段产品的关注份额高于10000元以上高价格段产品的关注份额。

(图) 2012年中国单电/微单数码相机市场不同价格段产品关注比例分布

三、市场价格走势

    (一) 平均价格走势

    •均价在5200元上下波动

    2012年中国单电/微单数码相机市场平均价格围绕5200元上下波动。年初市场平均价格为5237元，在5月份达到最高值5551元，在9月份降至最低值4785元，年末市场平均价格与年初相差不大，为5292元。

(图) 2012年1-12月中国单电/微单数码相机市场平均价格走势

    (二) 品牌价格对比

    •索尼市场平均价格较高

    索尼在中国单电/微单数码相机市场关注份额过半，尼康与松下关注份额均在10.0%以上。三甲品牌中，索尼市场平均价格最高，围绕6000元上下波动。1-2月份，尼康与松下均价差异较小，3月份均价都下降，降至4000元以下，尼康降幅较大，此后3-12月份间，尼康均价都低于松下。

(图) 2012年1-12月中国单电/微单数码相机市场主流品牌价格对比

四、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •索尼关注优势显著

    2012年Q1-Q4中国单电/微单数码相机市场索尼保持过半关注份额，在Q2获得最高值54.0%。尼康与松下分列品牌关注排行榜第二、第三位，各季度关注份额差距较小。尼康关注份额保持在10.0%-15.0%之间。松下关注份额呈下降趋势，Q4较Q1下降7.9个百分点。

(图) 2012年Q1-Q4中国单电/微单数码相机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •市售产品数量差距较大

    2012年中国单电/微单数码相机市场共有109款市售产品，分属9家品牌。索尼、尼康与松下分列品牌关注排行榜前三位，市售产品数量差别较大，分别为34款、11款、26款，累计数量占比超六成。

(图) 2012年中国单电/微单数码相机市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •索尼单品关注率最高

    2012年中国单电/微单数码相机市场索尼、尼康与松下分列品牌关注排行榜前三位，关注份额分别为52.4%、13.5%、11.1%，市售产品数量分别为34款、11款、26款，单品关注排名与品牌关注排名相同，单品关注率分别为1.54%、1.23%、0.43%。可见，索尼产品平均竞争力最高。

    (注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图) 2012年中国单电/微单数码相机市场主流品牌单品关注率对比

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