2012-2013年中国智能电视市场研究报告

    自2010年液晶电视开始引入智能化概念，到2011年液晶电视智能化新功能新技术的全面升级，2012年中国液晶电视市场全面掀起智能电视的热潮。随着数字技术、网络技术、显示技术的融合发展以及三网融合进程不断加快，互联互通的多媒体智能终端逐步成为产业发展的大趋势。2011年是智能电视的发展元年，2012年各大中外电视品牌，纷纷陆续推出了智能电视新品，中国智能电视领域一片欣欣向荣之象。

    本报告要点

    •品牌关注格局：三星夺冠，LG领跑第二阵营。

    •产品型号结构：三星 UA46D6000SJ最受消费者关注。

    •价格段结构：市场主流价格段集中在5001-8000元。

    •产品尺寸结构：智能电视市场主流尺寸以大尺寸为主。

    •主流厂商对比：LG呈上升走势，三星、康佳逐渐下滑。
 
一、品牌关注格局

    •三星夺冠，关注比例近五成

    2012年中国智能电视市场上，三星、LG和康佳占据品牌关注榜前三甲，累计关注比例达74.3%。其中，三星独成第一阵营，关注比例近五成达到48.0%，同其他品牌相比关注优势显著。第二阵营由LG领跑，关注比例为17.0%。众多本土品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间相差不大，市场竞争激烈。

(图) 2012年中国智能电视市场品牌关注比例分布

二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •三星 UA46D6000SJ最受消费者关注

    2012年中国智能电视市场上，三星 UA46D6000SJ以4.4%的关注比例成为最受消费者关注的产品。这款46英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的智能电视产品1月价格为7350元，在2月降为7350元，在3-5月下滑至7100元，在6-12月稳定在6999元。可以发现，产品关注榜前十款产品被三星包揽，产品关注优势非常明显。

(图) 2012年中国智能电视市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •市场主流价格段集中在5001-8000元

    2012年中国智能电视市场上，5001-8000元以35.2%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，是市场的主流价格段。排在第二位的是10001-15000元价格段，关注比例为21.4%。关注比例在10.0%以上的价格段还有5000元及以下与8001-10000元，分别为16.5%和11.6%。其他价格段的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2012年中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品尺寸结构

    •智能电视市场主流尺寸以大尺寸为主

    2012年中国智能电视市场上，主流尺寸以大尺寸为主。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，55英寸以29.6%的关注比例成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，46英寸以24.0%位居第二，42英寸以10.6%的关注比例排在第三位。

(图) 2012年中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •LG呈上升走势，三星、康佳逐渐下滑

    2012年中国智能电视市场上，从第一至第四季度的关注比例走势来看，LG呈上升走势，第四季度关注比例为18.0%，较第一季度上升9.5%。而三星和康佳则呈下降走势，其中三星第四季度关注比例为39.3%，较第一季度下降了20.5%，降幅明显。康佳也逐渐下滑，由第一季度的13.7%下落至第四季度的5.0%。

(图) 2012年Q1-Q4中国智能电视市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •三星的市售产品数量相对最多

    由于智能电视仍处于发展阶段，各品牌的市售产品相对偏少。据ZDC统计数据显示，2012年中国智能电视市场上前三强品牌中，三星的市售产品数量最多，为42款。康佳和LG分别以35款和30款排在第二位与第三位。

(图) 2012年中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2012年中国智能电视市场上，三星的单品关注率达到了1.14%，远高于LG的0.57%和康佳的0.27%。三星坚持以技术为本的战略方向，重点研发产品上下游产业的相关核心技术，逐步完成了由产品制造大亨向技术领军企业的转变，在智能电视领域优势明显。

(图) 2012年中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •三星 UA46D6000SJ最受消费者关注

    2012年中国智能电视市场上，三星 UA46D6000SJ以4.4%的关注比例成为最受消费者关注的产品。这款46英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的智能电视产品1月价格为7350元，在2月降为7350元，在3-5月下滑至7100元，在6-12月稳定在6999元。可以发现，产品关注榜前十款产品被三星包揽，产品关注优势非常明显。

(图) 2012年中国智能电视市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •市场主流价格段集中在5001-8000元

    2012年中国智能电视市场上，5001-8000元以35.2%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，是市场的主流价格段。排在第二位的是10001-15000元价格段，关注比例为21.4%。关注比例在10.0%以上的价格段还有5000元及以下与8001-10000元，分别为16.5%和11.6%。其他价格段的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2012年中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品尺寸结构

    •智能电视市场主流尺寸以大尺寸为主

    2012年中国智能电视市场上，主流尺寸以大尺寸为主。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，55英寸以29.6%的关注比例成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，46英寸以24.0%位居第二，42英寸以10.6%的关注比例排在第三位。

(图) 2012年中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •LG呈上升走势，三星、康佳逐渐下滑

    2012年中国智能电视市场上，从第一至第四季度的关注比例走势来看，LG呈上升走势，第四季度关注比例为18.0%，较第一季度上升9.5%。而三星和康佳则呈下降走势，其中三星第四季度关注比例为39.3%，较第一季度下降了20.5%，降幅明显。康佳也逐渐下滑，由第一季度的13.7%下落至第四季度的5.0%。

(图) 2012年Q1-Q4中国智能电视市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •三星的市售产品数量相对最多

    由于智能电视仍处于发展阶段，各品牌的市售产品相对偏少。据ZDC统计数据显示，2012年中国智能电视市场上前三强品牌中，三星的市售产品数量最多，为42款。康佳和LG分别以35款和30款排在第二位与第三位。

(图) 2012年中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •三星的单品关注率相对最高

    2012年中国智能电视市场上，三星的单品关注率达到了1.14%，远高于LG的0.57%和康佳的0.27%。三星坚持以技术为本的战略方向，重点研发产品上下游产业的相关核心技术，逐步完成了由产品制造大亨向技术领军企业的转变，在智能电视领域优势明显。

(图) 2012年中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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