2012-2013年中国电风扇市场研究报告

    2012年的电风扇市场，由于艾美特和格力人气的大幅上涨成功颠覆了前三甲的品牌格局。艾美特凭45.2%的关注份额领跑于市场，位列第二名和第三名格力与先锋占比分别为23.8%和16.6%。产品方面，艾美特 FS4027T2-5成为用户最为追捧的产品。而101-200元和60w功率等均为用户所爱的产品特点。

    本报告要点

    •品牌关注格局：在艾美特不遗余力地提升人气后，其凭19.9%的涨幅终于迎来了春天，年度关注比例为45.2%。格力和先锋依靠12.5%和5.0%的涨幅位居亚军和季军席位，受此冲击美的下跌到第四位。

    •产品关注格局：艾美特不仅包揽了产品关注榜的六个席位，艾美特 FS4027T2-5更是成为用户最喜爱的产品。另外，101-200元与60w功率等产品特点均令大众认可。

    •主流厂商分析：先锋本年度呈现了人气高开低走的格局，而艾美特和格力均走出了震荡上扬的态势。格力的产品数量最多，而艾美特的单品竞争力最具优势。 

一、品牌关注格局

    1、年度品牌格局

    •艾美特成为绝对的“主角”

    今年的电风扇市场上，艾美特可堪称是绝对的“主角”，其获得了45.2%用户的关注，关注比例大幅领先于其他品牌。列居亚军和季军位置的分别为格力和先锋，其关注份额相差7.2个百分点，分别为23.8%和16.6%。而其余品牌的关注比例均在10.0%之下。

(图) 2012年中国电风扇市场品牌关注比例分布

    •品牌排名变动较为剧烈

    较去年相比，电风扇各大品牌有明显的争奇斗艳之势，艾美特关注份额增长超过两成，来到了冠军席位。另外，格力同样发力，涨幅达到12.5%，排名上升两个名次到亚军位置。在前三甲品牌人气纷纷上涨的冲击下，美的人气大幅下降，下跌三个名次到第四位。另外，华生取代诺格入围前五位。

(表) 2011-2012年中国电风扇市场品牌关注比例对比