2012年的电风扇市场,由于艾美特和格力人气的大幅上涨成功颠覆了前三甲的品牌格局。艾美特凭45.2%的关注份额领跑于市场,位列第二名和第三名格力与先锋占比分别为23.8%和16.6%。产品方面,艾美特 FS4027T2-5成为用户最为追捧的产品。而101-200元和60w功率等均为用户所爱的产品特点。
本报告要点
•品牌关注格局:在艾美特不遗余力地提升人气后,其凭19.9%的涨幅终于迎来了春天,年度关注比例为45.2%。格力和先锋依靠12.5%和5.0%的涨幅位居亚军和季军席位,受此冲击美的下跌到第四位。
•产品关注格局:艾美特不仅包揽了产品关注榜的六个席位,艾美特 FS4027T2-5更是成为用户最喜爱的产品。另外,101-200元与60w功率等产品特点均令大众认可。
•主流厂商分析:先锋本年度呈现了人气高开低走的格局,而艾美特和格力均走出了震荡上扬的态势。格力的产品数量最多,而艾美特的单品竞争力最具优势。
一、品牌关注格局
1、年度品牌格局
•艾美特成为绝对的“主角”
今年的电风扇市场上,艾美特可堪称是绝对的“主角”,其获得了45.2%用户的关注,关注比例大幅领先于其他品牌。列居亚军和季军位置的分别为格力和先锋,其关注份额相差7.2个百分点,分别为23.8%和16.6%。而其余品牌的关注比例均在10.0%之下。
(图) 2012年中国电风扇市场品牌关注比例分布
•品牌排名变动较为剧烈
较去年相比,电风扇各大品牌有明显的争奇斗艳之势,艾美特关注份额增长超过两成,来到了冠军席位。另外,格力同样发力,涨幅达到12.5%,排名上升两个名次到亚军位置。在前三甲品牌人气纷纷上涨的冲击下,美的人气大幅下降,下跌三个名次到第四位。另外,华生取代诺格入围前五位。
(表) 2011-2012年中国电风扇市场品牌关注比例对比
排名 | 2011年 | 2012年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 |
美的 |
43.2% |
艾美特↑1 |
45.2% |
2 |
艾美特 |
22.7% |
格力↑2 |
23.8% |
3 |
先锋 |
11.6% |
先锋 |
16.6% |
4 |
格力 |
11.3% |
美的↓3 |
7.0% |
5 |
诺格 |
5.0% |
华生↑new |
3.3% |
- |
其他 |
6.2% |
其他 |
4.1% |
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