2012-2013年中国移动电源市场研究报告

    2012年中国移动电源市场劲量位居品牌关注排行榜首位，羽博、电小二分列第二、第三位。相邻品牌间的关注份额差距较小，品牌关注格局不稳定。低价格段和高价格段产品的关注份额不及中间价格段。普通移动电源的关注份额明显高于笔记本移动电源和苹果移动电源。电池容量为2001-5000mAh产品最受关注。

    本报告要点

    •品牌关注格局：劲量、羽博与电小二分列品牌关注排行榜三甲位置，入围品牌间关注份额差距较小。

    •产品价格结构：151-300元价格段产品最受关注，关注份额超四成；高价格段产品的关注份额最低。

    •产品参数结构：普通移动电源的关注份额超七成；2001-5000mAh容量产品的关注份额和数量占比均最高。

一、品牌关注格局

    •相邻品牌间关注份额差距较小

    2012年中国移动电源市场劲量以14.3%的关注份额位居品牌关注排行榜首位。羽博位居第二位，关注份额与排名首位的劲量相差1.0个百分点。电小二、爱唯克思、品胜分列第三、第四、第五位，关注份额均在10.0%以上。其他品牌的关注份额均在5.0%以下，相互之间差距较小。

(图) 2012年中国移动电源市场品牌关注比例分布

二、产品关注格局

    (一) 产品价格结构

    •151-300元关注份额超四成

    2012年中国移动电源市场不同价格段产品中，150元及以下低价格段产品的关注份额为17.0%。151-300元产品最受关注，关注份额为43.6%。301-800元产品的关注份额近三成。800以上高价格段产品的关注份额最低，不足一成。

(图) 2012年中国移动电源市场不同价格段产品关注比例分布

    (二) 产品参数结构

    1、产品类型

    •普通移动电源关注份额超七成

    在不同类型移动电源产品中，普通移动电源的关注份额为76.6%，明显高于其他类型产品。笔记本移动电源的关注份额为15.3%。苹果移动电源的关注份额为5.9%。其他类型产品的累计关注份额为2.2%。

(图) 2012年中国移动电源市场不同类型产品关注比例分布

    2、电池容量

    •2001-5000mAh最受关注

    在不同电池容量移动电源产品中，2000mAh及以下产品的关注比例最低，且明显低于其数量占比。2001-5000mAh产品的关注份额及数量占比均最高，但关注份额低于数量占比。5001-10000mAh产品的关注份额与数量占比相差不大，均在三成以上。10000mAh以上产品的关注份额为28.6%，明显高于其数量占比。

(图) 2012年中国移动电源市场不同容量产品关注与数量比例分布

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