2012-2013年中国镜头市场研究报告

    2012年中国镜头市场品牌关注格局与去年相同，佳能保持品牌关注排行榜首位，尼康位居第二位，与佳能有一定的差距；佳能与尼康包揽最受关注的十款产品，佳能 EF 24-70mm f/2.8L USM的关注份额最高；3001-6000元价格段产品的数量占比及关注份额均最高；佳能EF卡口及尼康F卡口的累计关注份额近九成；最大光圈F2.8最受关注；佳能产品的平均竞争力比尼康略高。

    本报告要点

    •品牌关注格局：佳能与尼康保持品牌关注排行榜二甲位置，累计关注份额超七成；其他品牌的关注份额均在10.0%以下；品牌关注格局较去年没有变化。

    •产品关注格局：最受关注的十款产品分属佳能与尼康，其中，佳能入围产品数量最多；佳能 EF 24-70mm f/2.8L USM是入围产品中关注份额最高的。

    •产品特性：3001-6000元价格段产品的数量占比及关注份额均最高，都在三成以上；佳能EF卡口关注份额过半；最大光圈F2.8的关注份额最高。

    •主流厂商：在各季度中，佳能一直保持较高的关注份额，尼康关注份额与佳能有一定的差距；尼康市售产品数量较多，佳能产品的平均竞争力高于尼康。

一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •二甲品牌累计关注份额超七成

    2012年中国镜头市场，佳能以46.9%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较去年上涨3.0个百分点。尼康位居第二位，关注份额为31.7%，与排名首位的佳能相差15.2个百分点。二甲品牌累计关注份额为78.6%，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年中国镜头市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局没有变化

    与2011年相比，2012年中国镜头市场最受关注的六家品牌并未发生变化，关注排名也比较稳定。佳能与尼康分列二甲位置，累计关注份额保持在七成以上。适马和腾龙分列第三、第四位，关注份额之差由去年的2.2%降至今年的0.3%。宾得与索尼分列第五、第六位，关注份额之差较小。

(表) 2011-2012年中国镜头市场品牌关注比例对比