2012年中国镜头市场品牌关注格局与去年相同,佳能保持品牌关注排行榜首位,尼康位居第二位,与佳能有一定的差距;佳能与尼康包揽最受关注的十款产品,佳能 EF 24-70mm f/2.8L USM的关注份额最高;3001-6000元价格段产品的数量占比及关注份额均最高;佳能EF卡口及尼康F卡口的累计关注份额近九成;最大光圈F2.8最受关注;佳能产品的平均竞争力比尼康略高。
本报告要点
•品牌关注格局:佳能与尼康保持品牌关注排行榜二甲位置,累计关注份额超七成;其他品牌的关注份额均在10.0%以下;品牌关注格局较去年没有变化。
•产品关注格局:最受关注的十款产品分属佳能与尼康,其中,佳能入围产品数量最多;佳能 EF 24-70mm f/2.8L USM是入围产品中关注份额最高的。
•产品特性:3001-6000元价格段产品的数量占比及关注份额均最高,都在三成以上;佳能EF卡口关注份额过半;最大光圈F2.8的关注份额最高。
•主流厂商:在各季度中,佳能一直保持较高的关注份额,尼康关注份额与佳能有一定的差距;尼康市售产品数量较多,佳能产品的平均竞争力高于尼康。
一、品牌关注格局
(一) 年度品牌格局
•二甲品牌累计关注份额超七成
2012年中国镜头市场,佳能以46.9%的关注份额位居品牌关注排行榜首位,关注份额较去年上涨3.0个百分点。尼康位居第二位,关注份额为31.7%,与排名首位的佳能相差15.2个百分点。二甲品牌累计关注份额为78.6%,其他品牌的关注份额均在10.0%以下。
(图) 2012年中国镜头市场品牌关注比例分布
•品牌关注格局没有变化
与2011年相比,2012年中国镜头市场最受关注的六家品牌并未发生变化,关注排名也比较稳定。佳能与尼康分列二甲位置,累计关注份额保持在七成以上。适马和腾龙分列第三、第四位,关注份额之差由去年的2.2%降至今年的0.3%。宾得与索尼分列第五、第六位,关注份额之差较小。
(表) 2011-2012年中国镜头市场品牌关注比例对比
排名 |
2011年 |
2012年 | ||
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 | |
1 |
佳能 |
43.9% |
佳能 |
46.9% |
2 |
尼康 |
30.3% |
尼康 |
31.7% |
3 |
适马 |
8.9% |
适马 |
7.4% |
4 |
腾龙 |
6.7% |
腾龙 |
7.1% |
5 |
宾得 |
2.9% |
宾得 |
2.7% |
6 |
索尼 |
2.7% |
索尼 |
2.3% |
- |
其他 |
4.6% |
其他 |
1.9% |
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