2012年11月中国镜头市场分析报告

    2012年11月，中国镜头市场佳能保持品牌关注排行榜首位，关注份额领先排名第二位的尼康15.0个百分点。品牌关注格局比较稳定。最受关注的产品型号为佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM。3001-6000元价格段产品最受关注。佳能EF卡口产品的关注份额过半。佳能产品的平均竞争力比尼康略高。

    报告要点

    •品牌格局：佳能与尼康分列品牌关注排行榜首位，累计关注份额近八成。

    •产品关注：最受关注的十款产品中，有八款产品属佳能，其余两款属尼康。

    •产品价格：3001-6000元价格段产品的数量占比和关注份额均最高。

    •产品特性：佳能EF卡口产品的关注份额过半；最大光圈F2.8最受喜好。

    •案例分析：二甲品牌中，尼康市售产品数量较多，佳能单品关注率较高。

一、品牌关注格局

    •二甲累计关注份额近八成

    2012年11月，中国镜头市场佳能以46.5%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较上月微降0.4个百分点。尼康位居第二位，关注份额为31.5%，与排名首位的佳能相差15.0个百分点。二甲品牌累计关注份额为78.0%，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年11月中国镜头市场品牌关注比例分布

    •关注格局略有变动

    与10月份相比，11月中国镜头市场最受关注的六家品牌并未发生变化，关注排名略有变动。索尼与宾得互换位次，分列第五、第六位。佳能与尼康分列二甲位置，累计关注份额保持在七成以上。适马和腾龙分列第三、第四位，关注份额之差缩小。

表 2012年10-11月中国镜头市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM最受关注

    本月，最受关注的镜头产品型号为佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM。此款产品定位135mm全画幅镜头，配置佳能EF卡口，最大光圈F2.8，本月报价15000元。

(图) 2012年11月中国镜头市场产品关注排名

    •1万元以上产品有六款

    本月关注份额最高的十款镜头产品中，有六款产品的报价在1万元以上。佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM是入围产品中报价最高的，为15400元。佳能 EF 50mm f/1.8 II报价最低，为700元。

    •佳能入围产品最多

    此次入围的十款产品分属两家不同的品牌。其中，佳能入围产品数量最多，有八款；其余两款产品均属尼康，分列第六、第八位。

    •最大光圈F2.8产品最多

    入围产品的最大光圈中，F2.8种类产品最多，有六款；F4.0产品有两款；此外，F1.8与F3.5产品各有一款。

表 2012年11月中国镜头市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    •3001-6000元关注份额近三成

    本月，中国镜头市场不同价格段产品中，3000元及以下产品的数量占比约三成，关注份额为24.5%。3001-6000元价格段产品的数量占比及关注份额均最高，都在三成左右。6001-10000元产品的关注份额高于其数量占比。不足一成的10001-15000元产品获得21.7%的关注份额，单品关注率最高。15000元以上高价格段产品的关注份额不及数量占比。

(图) 2012年11月中国镜头市场不同价格段产品关注与数量比例对比

    (三) 镜头卡口

    •佳能EF卡口最受关注

    本月，在不同卡口镜头产品中，佳能EF卡口的数量占比为22.1%，关注份额高达52.3%，单品关注率最高。尼康F卡口的数量占比为22.8%，关注份额为36.7%；其他类型卡口产品的累计数量占比过半，关注份额为11.0%，单品关注率最低。

(图) 2012年11月中国镜头市场不同卡口产品关注与数量比例分布

    (四) 最大光圈

    •最大光圈F2.8关注份额最高

    在不同最大光圈镜头产品中，F2.8的关注份额最高，为34.9%。F4.0产品的关注份额为两成。F3.5的关注份额为16.6%。其他类型最大光圈产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年11月中国镜头市场不同最大光圈产品关注比例分布

三、案例分析

    •尼康市售产品数量较多

    本月中国镜头市场，共有515款市售产品，分属19家不同的品牌。其中，位居品牌关注排行榜首位的佳能市售产品有66款；尼康位居品牌关注排行榜第二位，市售产品数量较多，有70款。

(图) 2012年11月中国镜头市场主流品牌市售产品数量对比

    •佳能单品关注率较高

    本月佳能与尼康市售产品数量分别为66款、70款，累计关注份额分别为46.5%、31.5%，单品关注率分别为0.70%、0.45%。可见，佳能产品的平均竞争力比尼康略高。

    (注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

(图) 2012年11月中国镜头市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。