2012年11月中国镜头市场分析报告

    2012年11月，中国镜头市场佳能保持品牌关注排行榜首位，关注份额领先排名第二位的尼康15.0个百分点。品牌关注格局比较稳定。最受关注的产品型号为佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM。3001-6000元价格段产品最受关注。佳能EF卡口产品的关注份额过半。佳能产品的平均竞争力比尼康略高。

    报告要点

    •品牌格局：佳能与尼康分列品牌关注排行榜首位，累计关注份额近八成。

    •产品关注：最受关注的十款产品中，有八款产品属佳能，其余两款属尼康。

    •产品价格：3001-6000元价格段产品的数量占比和关注份额均最高。

    •产品特性：佳能EF卡口产品的关注份额过半；最大光圈F2.8最受喜好。

    •案例分析：二甲品牌中，尼康市售产品数量较多，佳能单品关注率较高。

一、品牌关注格局

    •二甲累计关注份额近八成

    2012年11月，中国镜头市场佳能以46.5%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较上月微降0.4个百分点。尼康位居第二位，关注份额为31.5%，与排名首位的佳能相差15.0个百分点。二甲品牌累计关注份额为78.0%，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年11月中国镜头市场品牌关注比例分布

    •关注格局略有变动

    与10月份相比，11月中国镜头市场最受关注的六家品牌并未发生变化，关注排名略有变动。索尼与宾得互换位次，分列第五、第六位。佳能与尼康分列二甲位置，累计关注份额保持在七成以上。适马和腾龙分列第三、第四位，关注份额之差缩小。

表 2012年10-11月中国镜头市场品牌关注比例对比