三、案例分析—大众

    (一) 品牌走势

    •大众5-11月涨势明显

    2012年11月22日，上海大众在广州车展上宣布2013款帕萨特正式上市。此次上市的新车共有四个排量的17款车型，售价区间为18.38-32.28万元。而一汽-大众也在车展中发布了迈腾蓝驱版车型，这款车型预计将于年底上市。

    2012年5-11月中国中型车市场上，大众的整体品牌走势稳中有升。其中，5-6月份大众的品牌走势保持在15%-16%，7月份走势上升至18.6%，9月份关注比例突破20%，达到23.2%，11月份的关注比例已达24.6%。

(图) 2012年5-11月中国中型车市场大众品牌关注比例走势

    (二) 产品结构

    •迈腾和帕萨特产品数量均超40款

    2012年11月中国中型车市场上，大众共有六个车系的149款产品。其中迈腾和帕萨特的产品数量均超过40款，分别为49款和43款；大众CC、桑塔纳志俊和PASSAT新领驭的产品数量均在10-20款之间；而桑塔纳的产品数量较少，为7款。

    •迈腾最受市场用户关注

    在车系的关注比例方面，迈腾的市场关注度最高，关注比例为35.7%。其次是帕萨特，市场关注比例为23.7%，落后迈腾12.0个百分点。大众CC、桑塔纳和桑塔纳志俊分列其后，关注比例分别为14.1%、10.1%和9.9%。而PASSAT新领驭的产品由于多为2009年或之前的款型，其市场关注比例较低，仅为6.6%。

(图) 2012年11月中国中型车市场大众产品结构分析

    中型车：也被称为B级车，一般指车轴距在2.7米至2.9米之间、排量在1.8L至2.4L的车型，如帕萨特和凯美瑞等。

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    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。