2012年11月中国MP3市场分析报告

    2012年11月，中国MP3市场苹果、索尼分列二甲位置，关注份额差距较大；其他相邻品牌间的关注份额差距较小，较小的关注份额浮动，就引起关注排名的变化；产品关注排行榜三甲产品均属苹果；1000元以上价格段产品的单品关注比例最高。

    报告要点：

    •品牌关注格局：苹果、索尼分列二甲位置，关注份额差距较大。其他品牌的关注份额均在10.0%以下，相邻品牌间的关注份额差距较小，较小的关注份额浮动，就引起关注排名的变化。

    •产品关注格局：关注份额最高的三款产品均属苹果，且关注份额明显高于其他产品型号；最受关注的十款产品，有四款产品的报价在1000元以上；一般情况下，存储容量越大，产品报价越高。

    •产品特性：1000元以上价格段产品的单品关注比例最高；2GB、4GB、8GB与16GB存储容量产品均较受关注；苹果在售产品共计4款，单品关注比例明显高于其他品牌。

一、品牌关注格局

    •苹果关注份额上涨

    本月，中国MP3市场，苹果以35.5%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上月上涨6.0个百分点。索尼位居第二位，关注份额为12.9%。其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年11月中国MP3市场品牌关注比例分布

    •关注格局发生变化

    与10月份相比，中国MP3市场最受关注的产品品牌略有变化，关注排名变动较大。其中，爱国者退出关注榜前八位，艾利和入围，位居第八位。

    二甲品牌关注排名并未发生变化，累计关注份额为48.4%。二甲之后相邻品牌间的关注份额差距较小，较小的关注份额浮动，就引起关注排名的变化。三星、iAUDIO和台电关注排名均上升，分列第三、第四和第六位；飞利浦与纽曼分别降至第五、第七位。

表 2012年10-11月中国MP3市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •三甲产品均属苹果

    本月，关注份额最高的三款MP3产品均属苹果，且关注份额明显高于其他产品型号。这三款产品分别为苹果 iPod nano 7（16GB）、苹果 iPod nano 6（8GB）和苹果 iPod shuffle 4（2GB），报价分别为1148元、969元、349元。

(图) 2012年11月中国MP3市场产品关注排名

    •1000元以上产品有四款

    11月，中国MP3市场最受关注的十款产品有四款产品的报价在1000元以上。其中，排名第九位的colorfly Pocket HiFi C4（16GB）报价最高，为3499元，3.0英寸显示屏，16GB存储容量。三星 YP-F3（2GB）报价最低，为230元。

    •入围产品分属五家品牌

    此次入围的十款产品分属五家不同的品牌。苹果入围产品最多，有四款；索尼与三星各有两款产品入围；iAUDIO与colorfly各有一款产品入围。

    •2GB报价较低

    本月关注份额最高的十款MP3产品中，2GB存储容量产品最多，有四款，平均报价为296元；4GB产品有一款，报价650元；8GB产品有两款，平均报价1150元；16GB产品有三款，平均报价1932元。可见，一般情况下，存储容量越大，产品报价越高。

表 2012年11月中国MP3市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •高价格段单品关注比例最高

    11月，中国MP3市场，200元以下产品的数量占比最多，为58.4%，关注份额最少，为17.7%，单品关注比例最低。其他价格段产品的关注份额均高于数量占比，其中1000元以上高价格段产品的数量占比为8.9%，关注份额为28.3%，单品关注比例最高。

(图) 2012年11月中国MP3市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    (三) 产品存储容量

    •主流存储容量有四种

    本月，中国MP3市场2GB、4GB、8GB与16GB存储容量产品的关注份额均在两成以上，累计关注份额高达97.6%。其他存储容量产品的累计关注份额为2.4%。

(图) 2012年11月中国MP3市场不同存储容量产品关注比例分布

    (四) 产品结构

    •苹果单品关注比例最高

    本月，中国MP3市场共有363款在售产品，分属49家不同的品牌。苹果在售产品共计4款，累计关注份额为35.5%，单品关注比例为8.9%，明显高于其他品牌。三星、索尼分列单品关注排行榜第二、第三位。

(图) 2012年11月中国MP3市场不同品牌单品关注排名

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。