2012年11月中国MP3市场分析报告

    2012年11月，中国MP3市场苹果、索尼分列二甲位置，关注份额差距较大；其他相邻品牌间的关注份额差距较小，较小的关注份额浮动，就引起关注排名的变化；产品关注排行榜三甲产品均属苹果；1000元以上价格段产品的单品关注比例最高。

    报告要点：

    •品牌关注格局：苹果、索尼分列二甲位置，关注份额差距较大。其他品牌的关注份额均在10.0%以下，相邻品牌间的关注份额差距较小，较小的关注份额浮动，就引起关注排名的变化。

    •产品关注格局：关注份额最高的三款产品均属苹果，且关注份额明显高于其他产品型号；最受关注的十款产品，有四款产品的报价在1000元以上；一般情况下，存储容量越大，产品报价越高。

    •产品特性：1000元以上价格段产品的单品关注比例最高；2GB、4GB、8GB与16GB存储容量产品均较受关注；苹果在售产品共计4款，单品关注比例明显高于其他品牌。

一、品牌关注格局

    •苹果关注份额上涨

    本月，中国MP3市场，苹果以35.5%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上月上涨6.0个百分点。索尼位居第二位，关注份额为12.9%。其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年11月中国MP3市场品牌关注比例分布

    •关注格局发生变化

    与10月份相比，中国MP3市场最受关注的产品品牌略有变化，关注排名变动较大。其中，爱国者退出关注榜前八位，艾利和入围，位居第八位。

    二甲品牌关注排名并未发生变化，累计关注份额为48.4%。二甲之后相邻品牌间的关注份额差距较小，较小的关注份额浮动，就引起关注排名的变化。三星、iAUDIO和台电关注排名均上升，分列第三、第四和第六位；飞利浦与纽曼分别降至第五、第七位。

表 2012年10-11月中国MP3市场品牌关注比例对比