2012年10月中国投影机市场分析报告

    2012年10月24日，NEC在北京召开了投影新品鉴赏会。在会上，NEC展示了即将发布的四大系列的商教投影新品，包括M系列教育投影、UM系列短焦投影、VE系列商务投影和L系列微型投影机。新品的发布是否能够给NEC品牌带来积极影响呢？2012年10月中国投影机市场上，明基以18.7%的关注比例领跑品牌榜，爱普生和宏碁分列第二和第三位，而NEC虽然依旧位列第八，但其关注比例微涨了0.2%，达4.5%。

    报告要点

    •整体市场品牌关注格局：明基、爱普生和宏碁位居品牌榜前三；另外，松下、奥图码和纽曼的排名均有所上涨，而索尼、丽讯和日立的排名均有所下滑。

    •细分市场品牌关注格局：商务投影机市场上，松下超越索尼进前三；教育投影机市场上，索尼滑落至第三位；家用投影机市场上，宏碁超越爱普生夺得榜单第二名。

    •产品关注格局：产品榜上，明基有三款产品入榜，其中明基 W1060和明基MS502分列榜单的第一和第二位；宏碁和爱普生各有两款产品上榜。

    •参数特征分析：价格段方面，5001-10000元的产品占据了27.9%的市场关注份额；产品类型方面，家用投影机上涨3.6个百分点，达37.3%；2001-3000流明占据了四成以上的市场关注份额，关注比例为42.4%。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •明基排名品牌关注榜榜首

    2012年10月中国投影机市场上，明基以19.9%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军，成为最受用户关注的投影机品牌。爱普生排在第二，关注比例为15.4%。排在第三位的是宏碁，关注比例为10.2%。前十名的品牌累计占据了80.9%的市场关注份额。

(图) 2012年10月中国投影机市场品牌关注比例分布

    •宏碁进入榜单前三

    品牌关注榜上，明基和爱普生依然位列前两名，但从关注比例来看，明基的关注比例上涨1.2个百分点，而爱普生则是下跌了0.9个百分点，两者之间的差距从上期的2.4%扩大至本期的4.5%。宏碁本期关注份额提升了2.2个百分点，以10.2%的关注比例进入榜单前三。同样排名上涨的品牌还有松下、奥图码和纽曼等，而索尼、丽讯、日立和夏普的排名则都有不同程度的下滑。

表 2012年9-10月中国投影机市场品牌关注比例对比