2012年10月中国投影机市场分析报告

    2012年10月24日，NEC在北京召开了投影新品鉴赏会。在会上，NEC展示了即将发布的四大系列的商教投影新品，包括M系列教育投影、UM系列短焦投影、VE系列商务投影和L系列微型投影机。新品的发布是否能够给NEC品牌带来积极影响呢？2012年10月中国投影机市场上，明基以18.7%的关注比例领跑品牌榜，爱普生和宏碁分列第二和第三位，而NEC虽然依旧位列第八，但其关注比例微涨了0.2%，达4.5%。

    报告要点

    •整体市场品牌关注格局：明基、爱普生和宏碁位居品牌榜前三；另外，松下、奥图码和纽曼的排名均有所上涨，而索尼、丽讯和日立的排名均有所下滑。

    •细分市场品牌关注格局：商务投影机市场上，松下超越索尼进前三；教育投影机市场上，索尼滑落至第三位；家用投影机市场上，宏碁超越爱普生夺得榜单第二名。

    •产品关注格局：产品榜上，明基有三款产品入榜，其中明基 W1060和明基MS502分列榜单的第一和第二位；宏碁和爱普生各有两款产品上榜。

    •参数特征分析：价格段方面，5001-10000元的产品占据了27.9%的市场关注份额；产品类型方面，家用投影机上涨3.6个百分点，达37.3%；2001-3000流明占据了四成以上的市场关注份额，关注比例为42.4%。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •明基排名品牌关注榜榜首

    2012年10月中国投影机市场上，明基以19.9%的关注比例蝉联品牌关注排行榜的冠军，成为最受用户关注的投影机品牌。爱普生排在第二，关注比例为15.4%。排在第三位的是宏碁，关注比例为10.2%。前十名的品牌累计占据了80.9%的市场关注份额。

(图) 2012年10月中国投影机市场品牌关注比例分布

    •宏碁进入榜单前三

    品牌关注榜上，明基和爱普生依然位列前两名，但从关注比例来看，明基的关注比例上涨1.2个百分点，而爱普生则是下跌了0.9个百分点，两者之间的差距从上期的2.4%扩大至本期的4.5%。宏碁本期关注份额提升了2.2个百分点，以10.2%的关注比例进入榜单前三。同样排名上涨的品牌还有松下、奥图码和纽曼等，而索尼、丽讯、日立和夏普的排名则都有不同程度的下滑。

表 2012年9-10月中国投影机市场品牌关注比例对比

    (二) 细分市场

    1、商务投影机市场

    •松下超越索尼进前三

    ZDC统计数据显示，2012年10月中国商务投影机市场上，明基以21.0%的关注比例夺得品牌关注榜的冠军，但比上期下滑1.0百分点。爱普生位列次席，关注比例为13.4%。松下本期关注比例明显提高，达10.8%，比上期上涨了4.0个百分点，排名也是超越了索尼位居榜单第三位。

(图) 2012年10月中国商务投影机市场品牌关注比例分布

    2、教育投影机市场

    •索尼滑落至第三位

    教育投影机方面，明基以26.8%的关注比例继续领跑，比上期下滑2.7个百分点。继上期超越爱普生之后，松下本期排名又超越了索尼，位居榜单的第二位，其关注大幅上涨了6.0个百分点，达到15.3%。索尼和爱普生分列第三和第四位，关注比例分别为11.1%和8.9%。其他品牌的关注比例均不超过5%。

(图) 2012年10月中国教育投影机市场品牌关注比例分布

    3、家用投影机市场

    •宏碁升至品牌榜第二位

    在家用投影机市场上，明基依然位列榜首，关注比例比上期下滑0.7个百分点，为28.7%。宏碁再次超越爱普生重夺榜单第二名，关注比例为19.7%，比上期上升了7.6个百分点。爱普生的关注比例下跌了5.3%，排名也下落一名位居榜单的第三位。

(图) 2012年10月中国家用投影机市场品牌关注比例分布

二、产品关注格局

    (一) 产品排名

    •明基 W1060位居产品榜榜首

    产品榜上，榜首位置由上期第五的明基 W1060夺得，其关注比例为2.9%。而上期第一的明基 MS502则是跌落至第二名，关注比例为2.7%。松下 UX300本期新入榜单，就排在了榜单第三位，其关注比例为2.4%，松下 UX300的异军突起也是松下品牌能够排名上涨的重要原因之一。

(图) 2012年10月中国投影机市场产品关注比例排名

    •明基三款产品入榜

    从上榜产品的品牌分布情况来看，明基有三款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌。宏碁和爱普生各两款产品上榜，剩下的三款产品分别来自于松下、纽曼和奥图码。从产品的类型来看，上榜的十款产品中有九款产品为家用类型，可见家用类型的产品较受市场用户的青睐。

表 2012年10月中国投影机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    •5001-10000元产品最受关注

    2012年10月中国投影机市场上，万元以下的产品累计占据了六成以上的市场关注份额。其中5001-10000元价格段的关注比例最高，为27.9%；3001-5000元价格段的关注比例为18.6%；3000元的低价位产品也受到不少用户的关注，关注比例为13.6%。

(图) 2012年10月中国投影机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品类型

    •家用投影机关注比例升高明显

    ZDC统计数据显示，商务投影机最受市场关注，其占据了一半以上的市场关注份额，产品关注比例为51.0%，比上期上涨0.2个百分点。家用投影机的关注比例比上期有较大幅度的增长，为37.3%，上涨3.6个百分点。而教育投影机的市场份额则是持续下滑，为33.6%，比上期下跌了1.1个百分点。

(图) 2012年9-10月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比

    (四) 产品亮度

    •2001-3000流明的产品受青睐

    在产品的亮度方面，2001-3000流明的产品最受市场用户的青睐，其市场关注份额超过四成，达到了42.4%。排在次席的是1001-2000流明的产品，关注比例为17.5%。3001-4000流明排在第三，产品关注比例为15.5%。5000流明以上的高亮度产品本期关注有所上涨，达5.6%。

(图) 2012年10月中国投影机市场不同亮度产品关注比例分布

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。