2012年10月中国电子书市场分析报告

    2012年10月，中国电子书市场排名首位的汉王与位居第二位的盛大关注份额差距扩大；最受消费者喜好的十款电子书产品分属五家不同的品牌，有两款产品的报价在1000元以上；501-1000元价格段产品最受关注；6英寸屏幕尺寸产品的关注份额过半，是最受关注的产品类别；2GB与4GB容量产品的关注份额相差不大，累计关注份额近七成；汉王在售产品数量最多，盛大单品关注比例最高。互联网消费调研中心ZDC总结10月份中国电子书市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •品牌关注格局：10月，中国电子书市场排名首位的汉王与位居第二位的盛大关注份额差距扩大；最受用户喜好的八家产品品牌与上月相同，品牌关注排名略有变化。

    •产品关注格局：本月，汉王 黄金屋（2GB）是最受消费者喜好的产品型号；最受消费者喜好的十款电子书产品分属五家不同的品牌，有两款产品的报价在1000元以上，其余八款入围产品的市场平均报价为660元。

    •产品特性：501-1000元价格段产品最受关注；6英寸屏幕尺寸产品的关注份额过半，是最受关注的产品类别；2GB与4GB容量产品的关注份额相差不大，累计关注份额近七成。

    •案例分析：10月，中国电子书市场在售产品共计266款，分属49家不同的品牌。其中，汉王在售产品数量最多，盛大单品关注比例最高。

一、品牌关注格局

    •二甲关注份额差距扩大

    2012年10月，中国电子书市场汉王保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上月上涨7.1个百分点；盛大位居第二位，关注份额较上月下降6.3个百分点；二甲品牌关注份额之差由上月的18.5%扩大至本月的31.9%。

(图) 2012年10月中国电子书市场品牌关注比例分布

    •品牌关注排名略有变化

    本月，中国电子书市场最受用户喜好的八家产品品牌与上月相同，品牌关注排名略有变化。爱国者与艾利和较上月互换排名，本月分别位居第四、第五位；其他品牌的关注排名均未发生变化。排名首位的汉王，关注份额上涨幅度最大，本月较上月上涨7.1%；排名第二位的盛大，关注份额下降幅度最大，本月较上月下降6.3%。

(表) 2012年9-10月中国电子书市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •汉王 黄金屋（2GB）最受关注

    2012年10月，中国电子书市场汉王 黄金屋（2GB）是最受消费者喜好的产品型号，此款产品配置2GB存储容量，6英寸显示屏，支持WIFI IEEE 802.11b/g上网功能，本月市场报价为999元。

    产品关注排行榜分列第二、第三位的汉王 E920电纸书和盛大 Bambook白色经典版的关注份额也明显较高，本月报价分别为2830元、499元。

(图) 2012年10月中国电子书市场产品关注排名

    •入围两款1000元以上产品

    2012年10月，中国电子书市场最受消费者喜好的十款电子书产品中有两款产品的报价在1000元以上，分别是汉王 E920电纸书和汉王 N800电纸书。其余八款入围产品的市场平均报价为660元。

    •六款6英寸产品入围

    本月最受关注的十款电子书产品中，有六款产品的屏幕尺寸为6英寸；两款为5英寸产品；9.7英寸与8英寸产品各一款。

    •入围产品分属五家品牌

    此次入围的十款电子书产品分属五家不同的品牌，汉王入围产品最多，有五款；盛大有两款产品入围；纽曼、索尼与艾利和各有一款产品入围。

(表) 2012年10月中国电子书市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •501-1000元最受关注

    2012年10月，中国电子书市场500元以下产品的关注份额较上月下降4.9个百分点；501-1000元产品的关注份额依旧最高；1001-2000元产品的关注份额不足一成；2000元以上产品的关注份额较上月上涨6.6个百分点。

(图) 2012年9-10月中国电子书市场不同价格段关注与比例对比

    (三) 产品屏幕尺寸

    •6英寸关注份额过半

    本月，中国电子书市场6英寸屏幕尺寸产品的关注份额过半，是最受关注的产品类别；5英寸产品的关注份额为17.1%；9.7英寸产品的关注份额为12.0%；其他屏幕尺寸产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年10月中国电子书市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    (四) 产品存储容量

    •2GB与4GB累计关注份额近七成

    2012年10月，中国电子书市场2GB与4GB容量产品的关注份额相差不大，累计关注份额高达69.2%；512M存储容量产品的关注份额为14.8%；其他容量产品的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年10月中国电子书市场不同存储容量产品关注比例分布

三、案例分析

    •汉王在售产品最多

    据ZDC统计数据显示，2012年10月中国电子书市场在售产品共计266款，分属49家不同的品牌。其中，汉王在售产品数量最多，为51款；纽曼在售产品数量为30款；其他品牌在售产品数量均在20款以下。

(图) 2012年10月中国电子书市场不同品牌产品数量分布

    •盛大单品关注比例最高

    本月，中国电子书市场盛大在售产品共计6款，累计关注份额为16.1%，单品关注比例为2.7%，明显高于其他品牌。

    汉王以48.0%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，在售产品数量最多，为51款，位居品牌单品关注比例排行榜第二位。

(图) 2012年10月中国电子书市场不同品牌单品关注排名

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。