2012年10月中国电子书市场分析报告

    2012年10月，中国电子书市场排名首位的汉王与位居第二位的盛大关注份额差距扩大；最受消费者喜好的十款电子书产品分属五家不同的品牌，有两款产品的报价在1000元以上；501-1000元价格段产品最受关注；6英寸屏幕尺寸产品的关注份额过半，是最受关注的产品类别；2GB与4GB容量产品的关注份额相差不大，累计关注份额近七成；汉王在售产品数量最多，盛大单品关注比例最高。互联网消费调研中心ZDC总结10月份中国电子书市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •品牌关注格局：10月，中国电子书市场排名首位的汉王与位居第二位的盛大关注份额差距扩大；最受用户喜好的八家产品品牌与上月相同，品牌关注排名略有变化。

    •产品关注格局：本月，汉王 黄金屋（2GB）是最受消费者喜好的产品型号；最受消费者喜好的十款电子书产品分属五家不同的品牌，有两款产品的报价在1000元以上，其余八款入围产品的市场平均报价为660元。

    •产品特性：501-1000元价格段产品最受关注；6英寸屏幕尺寸产品的关注份额过半，是最受关注的产品类别；2GB与4GB容量产品的关注份额相差不大，累计关注份额近七成。

    •案例分析：10月，中国电子书市场在售产品共计266款，分属49家不同的品牌。其中，汉王在售产品数量最多，盛大单品关注比例最高。

一、品牌关注格局

    •二甲关注份额差距扩大

    2012年10月，中国电子书市场汉王保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上月上涨7.1个百分点；盛大位居第二位，关注份额较上月下降6.3个百分点；二甲品牌关注份额之差由上月的18.5%扩大至本月的31.9%。

(图) 2012年10月中国电子书市场品牌关注比例分布

    •品牌关注排名略有变化

    本月，中国电子书市场最受用户喜好的八家产品品牌与上月相同，品牌关注排名略有变化。爱国者与艾利和较上月互换排名，本月分别位居第四、第五位；其他品牌的关注排名均未发生变化。排名首位的汉王，关注份额上涨幅度最大，本月较上月上涨7.1%；排名第二位的盛大，关注份额下降幅度最大，本月较上月下降6.3%。

(表) 2012年9-10月中国电子书市场品牌关注比例对比

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