2012年10月份的中国液晶显示器市场上,LG表现不佳,跌出了品牌关注榜前三。而从产品的价格来看,目前市场上的低端产品偏多,且单品关注率过低,剧烈的竞争下必然导致厂商的利润空间被压缩,部分厂商应适当调整相应的市场策略。
报告要点
·品牌关注格:三星、AOC、飞利浦位列品牌关注榜前三,其中由于LG的人气下滑导致飞利浦重回前三。
·产品关注型号:共6个品牌产品入围关注榜,其中,三星共有4款产品上榜并包揽关注榜前三。
·产品价格段:1000-1199元价位产品人气最高,而2000-2999元价位单品关注率最高。
·产品特征结构:从产品的尺寸来看,关注榜上,前三尺寸产品的人气十分相近,最高关注比例差不超过1个百分点。
一、品牌关注格局
·三星、AOC、飞利浦位列前三
2012年10月份的液晶显示器市场上,人气最高的品牌依然是三星,以33.3%的关注比例排在品牌榜的首位,其次则是AOC和飞利浦,分别以14.7%和7.7%的品牌关注比例排在第二和第三位。
除此之外,关注比例超过5%的品牌还有戴尔、明基以及LG,分别以7.6%、7.0%和6.3%的关注比例排在品牌榜的第四至第六位。
(图) 2012年10月中国液晶显示器市场品牌关注比例分布
·LG人气下滑 飞利浦重回前三
同9月份的数据相比,本月的液晶显示器市场上,LG的品牌关注排名由9月的第三位下滑至本月的第六位,其品牌关注比例也由之前的7.7%下降至本月的6.3%,降幅1.4个百分点。
同上个月相比,尽管飞利浦在本月的品牌关注比例没有任何变化,但由于LG的表现不佳导致自身排名下滑,从而使得飞利浦在关注比例不变的情况下重回品牌关注榜第三的位置。
表 2012年09-10月中国液晶显示器市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年09月 | 2012年10月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 |
三星 |
32.6% |
三星 |
33.3% |
2 |
AOC |
16.8% |
AOC |
14.7% |
3 |
LG |
8.2% |
飞利浦↑ |
7.7% |
4 |
飞利浦 |
7.7% |
戴尔↑ |
7.6% |
5 |
明基 |
7.2% |
明基 |
7.0% |
6 |
戴尔 |
6.7% |
LG↓3 |
6.3% |
7 |
3.5% |
HKC |
4.0% | |
8 |
3.4% |
瀚视奇 new |
4.0% | |
9 |
宏碁 |
2.4% |
华硕↓ |
3.6% |
10 |
2.3% |
宏碁↓ |
2.5% | |
—— |
其他 |
9.2% |
其他 |
9.3% |
2共有6个品牌产品入围关注榜
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
·共有6个品牌产品入围关注榜
2012年10月份的液晶显示器市场上,共有6个品牌的产品入围本月的产品关注榜,其中三星入围的产品最多,达4款。明基其次,有2款产品上榜,而戴尔、HKC、AOC以及LG则各有1款产品上榜。
·三星 S22B360HW人气最高
本月的液晶显示器市场上,三星包揽了产品关注榜的前三位,其中人气最高的产品是三星的 S22B360HW,以6.9%的产品关注比例位列产品榜的首位。
(图) 2012年10月中国液晶显示器市场产品关注排名
·上榜产品最高售价2500元
从产品的主要参数来看,本月的液晶显示产品关注榜上,上榜的10款产品对不同的价位覆盖较为完全,其中最便宜产品的三星的 S19A330BW ,采用19英寸1440x900分辨率屏幕 ,售价仅为859元。而最贵的产品是HKC的 T7000,采用27英寸2560x1440分辨率屏幕,售价为2500元。
表 2012年10月中国液晶显示器市场最受关注的十款产品及主要参数
排名 | 产品名称 | 屏幕尺寸 | 分辨率 | 价格 |
1 | 三星 S22B360HW | 22英寸 | 1680x1050 | ¥1,159 |
2 | 三星 S22A330BW | 22英寸 | 1680x1050 | ¥1,180 |
3 | 三星 S19A330BW | 19英寸 | 1440x900 | ¥859 |
4 | 戴尔 U2312HM | 23英寸 | 1920x1080 | ¥1,550 |
5 | 明基 EW2430V | 24英寸 | 1920x1080 | ¥2,410 |
6 | 三星 S22B360VW | 22英寸 | 1680x1050 | ¥1,199 |
7 | HKC T7000 | 27英寸 | 2560x1440 | ¥2,500 |
8 | 明基 GW2250 | 21.5英寸 | 1920x1080 | ¥1,059 |
9 | AOC e2343F(LED屏) | 23英寸 | 1920x1080 | ¥1,020 |
10 | LG D2343P | 23英寸 | 1920x1080 | ¥1,799 |
31000-1199元价位产品人气最高
(二) 价格段结构
·1000-1199元价位产品人气最高
2012年10月份,液晶显示器市场上,1000-1199元产品的关注比例为28.9%,较上个月下降了了1.2个百分点,但依然是本月人气最高的价格段。此外,除3000-4999元和5000元及以上两个价格段外,其他价格段的关注比例均超过了10%。
(图) 2012年10月中国液晶显示器市场不同价格段产品关注比例分布
·市售低端产品数量增速过快
本月的液晶显示器市场上,共有1752款产品在售,较上个月增加了26款,其中价格在800元以下的产品增加了13款,增速远大于其他价格段产品。
(图) 2012年10月中国液晶显示器市场不同价格段市售产品数量对比
·2000-2999元价位单品关注率最高
从产品的单品关注率来看,本月的液晶显示器市场上,2000-2999元价格段的单品关注率为0.15%,是本月单品关注率最高的价格段。而800元以下价格段的单品关注率仅为0.02%。
(图) 2012年10月中国液晶显示器市场不同价格段单品关注率对比
4三大主流尺寸产品人气相近
(三) 产品特征结构
1、屏幕尺寸
·三大主流尺寸产品人气相近
2012年10月份的液晶显示器市场上,人气最高的三种屏幕尺寸依然是21.5英寸、22英寸和23英寸,分别以18.8%、18.0%和17.8%的关注比例排在关注榜的前三位,其产品关注比例也十分接近。而19英寸的显示器则是以10.6%的关注比例排在了第四位。除此之外,其他尺寸产品的关注比例均不足10%。
(图) 2012年10月中国液晶显示器市场不同尺寸品关注比例分布
2、产品分辨率
·1920x1080分辨率产品人气小降
10月份的液晶显示器市场上,分辨率为1920x1080的产品的关注比例为56.7%,同上个月相比下降了2.2个百分点。而分辨率为1680x1050及分辨率为1440x900的产品的关注比例分别为18.0%和10.0%,同上个月基本保持一致。而其它分辨率的产品的关注比例依然均不足10%。
(图) 2012年10月中国液晶显示器市场不同分辨率产品关注比例分布
ZDC申明:
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见,请与我们联系。
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