2012年10月份的中国液晶显示器市场上,LG表现不佳,跌出了品牌关注榜前三。而从产品的价格来看,目前市场上的低端产品偏多,且单品关注率过低,剧烈的竞争下必然导致厂商的利润空间被压缩,部分厂商应适当调整相应的市场策略。
报告要点
·品牌关注格:三星、AOC、飞利浦位列品牌关注榜前三,其中由于LG的人气下滑导致飞利浦重回前三。
·产品关注型号:共6个品牌产品入围关注榜,其中,三星共有4款产品上榜并包揽关注榜前三。
·产品价格段:1000-1199元价位产品人气最高,而2000-2999元价位单品关注率最高。
·产品特征结构:从产品的尺寸来看,关注榜上,前三尺寸产品的人气十分相近,最高关注比例差不超过1个百分点。
一、品牌关注格局
·三星、AOC、飞利浦位列前三
2012年10月份的液晶显示器市场上,人气最高的品牌依然是三星,以33.3%的关注比例排在品牌榜的首位,其次则是AOC和飞利浦,分别以14.7%和7.7%的品牌关注比例排在第二和第三位。
除此之外,关注比例超过5%的品牌还有戴尔、明基以及LG,分别以7.6%、7.0%和6.3%的关注比例排在品牌榜的第四至第六位。
(图) 2012年10月中国液晶显示器市场品牌关注比例分布
·LG人气下滑 飞利浦重回前三
同9月份的数据相比,本月的液晶显示器市场上,LG的品牌关注排名由9月的第三位下滑至本月的第六位,其品牌关注比例也由之前的7.7%下降至本月的6.3%,降幅1.4个百分点。
同上个月相比,尽管飞利浦在本月的品牌关注比例没有任何变化,但由于LG的表现不佳导致自身排名下滑,从而使得飞利浦在关注比例不变的情况下重回品牌关注榜第三的位置。
表 2012年09-10月中国液晶显示器市场品牌关注比例对比
排名 | 2012年09月 | 2012年10月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 |
三星 |
32.6% |
三星 |
33.3% |
2 |
AOC |
16.8% |
AOC |
14.7% |
3 |
LG |
8.2% |
飞利浦↑ |
7.7% |
4 |
飞利浦 |
7.7% |
戴尔↑ |
7.6% |
5 |
明基 |
7.2% |
明基 |
7.0% |
6 |
戴尔 |
6.7% |
LG↓3 |
6.3% |
7 |
3.5% |
HKC |
4.0% | |
8 |
3.4% |
瀚视奇 new |
4.0% | |
9 |
宏碁 |
2.4% |
华硕↓ |
3.6% |
10 |
2.3% |
宏碁↓ |
2.5% | |
—— |
其他 |
9.2% |
其他 |
9.3% |
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