2012年第三季度中国剃须刀市场研究报告

    2012年第三季度的中国剃须刀市场，飞利浦依旧以较大关注份额成为本市场用户最为青睐的品牌，关注比例为60.1%，与此同时其也是较二季度相比涨幅最大的品牌。此外，飞科获得了18.5%用户的认可。产品方面，飞利浦 HQ912以14.3%的关注比例位居产品榜榜首；2个与3个刀头数量的产品各占45.0%以上的份额，而101-200元价位的产品最令用户满意。

    报告要点：

    •品牌关注格局：2012年第三季度的中国剃须刀市场，飞利浦依然为用户最喜爱的品牌，获得了六成以上用户的关注。此外，飞科占据了18.5%的市场关注份额。

    •产品关注格局：飞利浦 HQ912为用户关注最多的产品，在687款产品中，其一款产品就占到了14.3%的关注份额，实力尤为强劲。此外，2个与3个刀头数量的产品最令用户认可；而101-200元价位的产品最令用户满意。

    •案例分析：飞利浦在7月-9月的走势呈现了“倒V”字的形态，8月份的关注比例高达62.3%。其产品定价策略与市场反响大相近庭，生产数量最多的50元之下的低价位产品最不被市场认同，反倒是101-200元以及1000元以上的产品用户关注比例最大。

一、品牌关注格局 

    •飞利浦占据剃须刀市场六成关注份额

    2012年第三季度的中国剃须刀市场，被誉为“全球第一大电动剃须刀品牌”的飞利浦在本市场占据了重要的席位，受到了六成用户的青睐，成为当之无愧的冠军品牌。此外，致力于生产小家电的飞科，关注份额位居第二，获得了18.5%用户的认可。此外，排位在第三和第四名的松下和奔腾，关注比例分别为6.4%和5.1%。而排名在第六位之后的品牌关注份额均仅占1%之下，合计占比不足3%。

图 2012年第三季度中国剃须刀市场品牌关注比例分布

    •三季度品牌排名变动较少

    对比二季度的品牌排名可以看出，三季度排名位置变动的品牌较少。除奔腾取代博朗来到了第四名，而博朗顺次下跌一个名次以外，其余品牌排名均无变化。整体来看，各品牌的关注比例基本与上季度持平，而涨幅最大的唯有飞利浦，涨幅为1.8个百分点，显示出其品牌在市场垄断行为愈演愈烈。

表 2012年Q2与Q3中国剃须刀市场品牌排名与关注比例对比

    (一) 产品关注型号及参数 

    •飞利浦具有八款产品入围产品榜

    飞利浦夺得了品牌关注榜冠军位置，主要受益于其产品的优异表现。在产品关注榜上，其有八款产品入围产品榜，且其中一款飞利浦 HQ912以14.3%这一关注比例大幅度领先其他产品，成为最令用户青睐的主流产品。此款产品的性价比较高，为2个刀头数量的充电式类型，仅售169元。

图 2012年第三季度中国剃须刀市场产品关注排名

    •用户较为偏爱飞科低端价位的产品

    对比飞科和飞利浦两家品牌上榜产品的价格可以看出，飞利浦富含了价位从低端到高端价位不同的产品。而飞科大多凭价格优势在剃须刀产品关注榜占有一席之地。其上榜的两款产品均为用户所喜爱的三个刀头数量以及充电型产品，但售价却均未超过70元，分别排位在第三和第七名。而飞利浦所销售的产品价格范围较为广泛，上榜产品的价格在80-2090元之间不等。

表 2012年第三季度中国剃须刀市场最受用户关注的产品及主要参数

    •低端和高端价位产品最受用户关注

    对比用户较为关注的价格段产品，排位在第一和第二名的价格段虽关注比例较为接近，但价位却相差悬殊，说明用户投放的焦点大多在低端和高端两种类别的产品上。价格分别为101-200元与1000元以上产品，关注比例为24.2%和21.0%，由此可见低高端产品皆有市场。而其余价位产品分布较为平均，均受到了一成左右的用户关注。

图 2012年第三季度中国剃须刀市场不同价位产品关注比例分布

    (三) 产品类型   

    1、电源系统结构 

    •充电式剃须刀已呈现普及化态势

    不论从厂商生产量还是从用户关注情况来看，由于充电式剃须刀便捷性较强，因此已经形成生产和使用的普及化趋势。在第三季度剃须刀市场，充电式剃须刀占到了九成的关注份额。电池式类型仅获得了8.1%的用户关注。而充电式/电池式市场则更为惨淡，关注比例仅为1.9%。

图 2012年第三季度中国剃须刀市场不同电源系统产品关注比例分布

    2、刀头数量结构 

    •2个刀头数量产品关注比例为46.4%

    从不同刀头数量的剃须刀来看，用户关注的产品依旧遵循了便捷性强且实用的特点。从不同刀头数量的产品来看，2个和3个刀头数量的产品在剃须刀市场平分秋色，关注比例均在45.0%以上。而其他类别产品仅占到了8.2%的关注份额。

图 2012年第三季度中国剃须刀市场不同刀头数量产品关注比例分布

    (一) 月度关注比例走势

    •飞利浦第三季度呈现了“倒V字”形态

    统计数据显示，飞利浦第三季度的月度走势呈现了“倒V字”形态。其在8月份的关注比例为整个季度的最高点，关注比例为62.3%，较最低水平相差3.8个百分点。此外，7月与9月份的市场份额基本相同，分别为58.5%和58.7%。

图 2012年第三季度中国剃须刀市场飞利浦品牌关注比例走势

    (二)不同价位产品市售数量

    •飞利浦50元以下的剃须刀市售数量最多

   与前文中提到过的说法相一致的是，飞利浦剃须刀富含了从低端到高端各个级别不同价位的产品。50元以下以及101-200元产品的市售数量最多，分别为25和17款，此外，51-100元、201-300元与301-500元价位的产品均为8款，此外，500元以上的产品有7款，其中，千元以上的高端产品仅有3款。

图 2012年第三季度飞利浦剃须刀市场不同价位产品数量

    (三) 不同价位产品关注比例

    •用户最为认可飞利浦中高端价位的产品

    飞利浦的定价策略与市场反响大相近庭，体现在高端和低端产品的数量份额与市场的关注份额相差幅度较大。其中，50元以下产品数量最多却仅得到了1.1%用户的关注，而千元以上的产品数量虽最少却得到了30.1%用户的认可，仅次于101-200元产品用户关注比例的0.5个百分点。此外，201-1000元以上的中端价位产品的关注份额也高于百元以下产品。由此可以看出，用户较为青睐飞利浦中高端价位的产品。

图 2012年第三季度飞利浦剃须刀不同价位产品关注比例

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。