2012年10月中国单反数码相机市场分析报告

    2012年10月，中国单反数码相机市场尼康首次超越佳能位居品牌关注排行榜首位，二甲品牌累计关注份额达到2012年最高值；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格月末比月初降低；入围产品因定位不同，价格存在显著差异；3001-6000元价格段产品的关注份额最高，20000元以上高价产品的单品关注比例最低；高端单反数码相机的关注份额最高，入门单反数码相机的数量占比最高，单品关注比例最低；3英寸显示屏产品的数量占比及关注份额均最高。

    报告要点

    •品牌格局：本月，中国单反数码相机市场，尼康首次超越佳能位居品牌关注排行榜首位；二甲品牌累计关注份额高达95.1%。

    •产品关注格局：尼康 D7000是消费者最喜好的产品型号，月末比月初报价下降380元；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格降低；尼康与佳能入围产品比是4:6；入围产品定位不同，价格差异显著。

    •产品价格：10月，中国单反数码相机市场，3000元以下低价产品的数量占比及关注份额均最低；3001-6000元价格段产品的关注份额最高；20000元以上高价产品的单品关注比例最低。

    •产品特性：本月，高端单反数码相机的关注份额最高，入门单反数码相机的数量占比最高，单品关注比例最低；1601-2000万有效像素产品的累计关注份额过半；3英寸显示屏产品的数量占比及关注份额均最高。

    •案例分析：2012年10月份，尼康关注份额首次超越佳能，领先1.5个百分点，位居榜首；佳能与尼康累计关注份额在3月份后均超九成；二甲品牌在售产品中，3001-6000元价格段产品的关注份额均最高，其不同定位产品的关注份额不同。

一、品牌关注格局

    •尼康超越佳能位居榜首

    据ZDC统计数据显示，2012年1-9月，中国单反数码相机市场，佳能一直保持品牌关注排行榜首位，尼康稳居第二位。本月，尼康首次超越佳能，以48.3%的关注份额位居榜首；佳能以46.8%的关注份额位居第二位，与排名首位的尼康相差1.5个百分点。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    •二甲品牌格局稳定

    2012年10月，中国单反数码相机市场二甲品牌尼康与佳能累计关注份额为95.1%，较上月上涨1.2个百分点。宾得保持品牌关注排行榜第三位，关注份额与二甲品牌有显著差距，且关注份额较上月下降1.3个百分点；其他品牌的关注份额均在1.0%以下。

表 2012年9月-10月中国单反数码相机市场品牌关注比例对比

【调查】数码产品用户属性调查

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •尼康 D7000最受关注

    2012年10月，中国单反数码相机市场，尼康 D7000的关注份额为7.9%，是消费者最喜好的产品型号。此款产品属APS-C规格中端单反数码相机，1620万有效像素，月初报价7000元，月末降至6620元，下降380元。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场产品关注排名

    •入围产品均价降低

    2012年10月，中国单反数码相机市场，最受消费者关注的十款产品的市场平均价格在月初为10230元，月末入围产品均价降至9984元，相比月初下降246元。

    入围十款产品中，共有八款产品的报价月末较月初降低。其中，排名第三位的尼康 D600降价幅度最大，月末比月初下降1050元，此款产品属高端全画幅单反相机，最新报价13550元。排名第五位的尼康 D90降价比例最大，月末较月初下降9.0%，属APS-C规格中端单反，最新报价4460元。

    •尼康与佳能入围比4:6

    此次入围的十款单反数码相机产品，分属两种不同的品牌，尼康与佳能。其中，尼康有四款产品入围，入围四款产品月初市场平均价格为11750元，月末降至11258元；佳能有六款产品入围，入围六款产品月初市场平均价格为9217元，月末降至9135元。

    •四款高端单反入围

    10月，最受消费者关注的十款单反数码相机中，高端单反与中端单反各有四款，其余两款为入门单反。四款高端单反相机的最新市场平均价格为16438元，四款中端单反的最新均价为6328元，两款入门单反的最新均价为4400元。可知，产品定位不同，价格差异显著。

    •六款APS-C规格入围

    本月，最受消费者喜好的十款单反数码相机产品，共有两种不同的机身特性，APS-C规格单反与全画幅单反。其中，全画幅单反有四款，产品报价均在10000元以上；APS-C规格单反有六款，产品报价均在10000元以下。

表 2012年10月中国单反数码相机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    •高价单品关注比例最低

    2012年10月，中国单反数码相机市场，3000元以下低价产品的数量占比及关注份额均最低；3001-6000元价格段产品的关注份额最高，为38.8%，数量占比为28.0%，单品关注比例较高；6001-10000元价格段产品的数量占比与关注份额相差不大，都在20.0%左右；10001-20000元价格段产品的数量占比为14.7%，关注份额为24.3%，其单品关注比例最高；20000元以上高价产品的数量占比最高，为34.7%，关注份额较低，为12.9%，单品关注比例最低。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场不同价格段产品关注与数量比例分布

    •市场平均价格7484元

    据ZDC统计数据显示，2012年10月，中国单反数码相机市场产品平均价格为7484元。整个10月份期间，产品均价起伏不定，无明显变化趋势。

    月初，市场平均价格为7540元，受到国庆节假期的影响，产品均价呈下降趋势，在9日达到最低值，7312元。此后，产品均价逐渐上升，在21日达到最大值，7615元，较9日最低均价高303元。21日后，产品均价呈下降趋势，最终以7235元收尾。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场产品均价走势

    (三) 产品定位

    •高端单反最受关注

    2012年10月，在中国单反数码相机市场不同定位产品中，高端单反数码相机的关注份额最高，为36.5%；数量占比约1/3；中端单反数码相机的关注份额高于其数量占比，单品关注比例较高；入门单反数码相机的数量占比最高，为37.1%，关注份额为30.9%，单品关注比例最低。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场不同定位产品关注与数量比例分布

    (四) 产品有效像素

    •1601-2000万关注份额最高

    2012年10月，中国单反数码相机市场，1601-2000万有效像素产品的累计关注份额过半；2000万以上有效像素产品的关注份额近1/3；1400万以下有效像素产品的关注份额为12.4%；1401-1600万有效像素产品的累计关注份额最低，为4.1%。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场不同有效像素产品关注比例分布

    (五) 产品屏幕尺寸

    •3英寸产品是主流

    2012年10月，中国单反数码相机市场中，3英寸显示屏产品的数量占比及关注份额均最高；9.7%的产品配置3.2英寸显示屏，关注份额为22.0%，单品关注比例较高；其他屏幕尺寸产品的数量占比为11.1%，关注份额仅1.2%。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场不同屏幕尺寸关注与数量比例分布

三、案例分析

    •尼康首超佳能位居榜首

    据ZDC统计数据显示，2012年1-9月，中国单反数码相机市场，佳能与尼康分列品牌关注排行榜第一、第二位，累计关注份额在3月份后均超九成。本月，二甲品牌累计关注份额达到2012年中的最高值，达95.1%。

    2012年1月，佳能关注份额比尼康高21.5%；6月份两家品牌关注份额之差降至7.7%；7月份又扩大至21.3%；此后，关注份额差距逐渐缩小；最终，在10月份，尼康关注份额首次超越佳能，领先1.5个百分点，位居品牌关注排行榜首位。

(图) 2012年1-10月中国单反数码相机市场佳能与尼康关注比例走势

    •3001-6000元最受关注

    2012年10月，中国单反数码相机市场，尼康与佳能分列品牌关注排行榜第一、第二位，累计关注份额高达95.1%。尼康与佳能在售产品中，3001-6000元价格段产品的关注份额均最高；3000元以下低价产品的关注份额均最低。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场佳能与尼康不同价格段关注比例对比

    •不同定位产品关注份额不同

    本月，佳能在售产品中，入门单反的关注份额最高，为40.5%；高端单反为35.8%；中端单反相对最低，为23.7%。尼康在售产品中，高端单反与中端单反的关注份额相差不大，分别为37.7%、37.5%；入门单反的关注份额相对最低，为24.8%。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场佳能与尼康不同定位产品关注比例对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。