2012年10月中国单反数码相机市场分析报告

    2012年10月，中国单反数码相机市场尼康首次超越佳能位居品牌关注排行榜首位，二甲品牌累计关注份额达到2012年最高值；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格月末比月初降低；入围产品因定位不同，价格存在显著差异；3001-6000元价格段产品的关注份额最高，20000元以上高价产品的单品关注比例最低；高端单反数码相机的关注份额最高，入门单反数码相机的数量占比最高，单品关注比例最低；3英寸显示屏产品的数量占比及关注份额均最高。

    报告要点

    •品牌格局：本月，中国单反数码相机市场，尼康首次超越佳能位居品牌关注排行榜首位；二甲品牌累计关注份额高达95.1%。

    •产品关注格局：尼康 D7000是消费者最喜好的产品型号，月末比月初报价下降380元；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格降低；尼康与佳能入围产品比是4:6；入围产品定位不同，价格差异显著。

    •产品价格：10月，中国单反数码相机市场，3000元以下低价产品的数量占比及关注份额均最低；3001-6000元价格段产品的关注份额最高；20000元以上高价产品的单品关注比例最低。

    •产品特性：本月，高端单反数码相机的关注份额最高，入门单反数码相机的数量占比最高，单品关注比例最低；1601-2000万有效像素产品的累计关注份额过半；3英寸显示屏产品的数量占比及关注份额均最高。

    •案例分析：2012年10月份，尼康关注份额首次超越佳能，领先1.5个百分点，位居榜首；佳能与尼康累计关注份额在3月份后均超九成；二甲品牌在售产品中，3001-6000元价格段产品的关注份额均最高，其不同定位产品的关注份额不同。

一、品牌关注格局

    •尼康超越佳能位居榜首

    据ZDC统计数据显示，2012年1-9月，中国单反数码相机市场，佳能一直保持品牌关注排行榜首位，尼康稳居第二位。本月，尼康首次超越佳能，以48.3%的关注份额位居榜首；佳能以46.8%的关注份额位居第二位，与排名首位的尼康相差1.5个百分点。

(图) 2012年10月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    •二甲品牌格局稳定

    2012年10月，中国单反数码相机市场二甲品牌尼康与佳能累计关注份额为95.1%，较上月上涨1.2个百分点。宾得保持品牌关注排行榜第三位，关注份额与二甲品牌有显著差距，且关注份额较上月下降1.3个百分点；其他品牌的关注份额均在1.0%以下。

表 2012年9月-10月中国单反数码相机市场品牌关注比例对比

【调查】数码产品用户属性调查