2012年第三季度中国洗衣机市场研究报告

    2012年第三季度的洗衣机市场，海尔依然处于行业领跑者地位，其在波轮式洗衣机领域优势更为鲜明，此外，滚筒式洗衣机领域西门子称霸。产品榜上，海尔上榜数量最多，达到5款。此外，用户关注的主流价格为1001-3000元，洗涤容量6公斤以及滚筒式类型产品最受用户青睐。

    报告要点

    •品牌关注格局：海尔、西门子与松下分别来到榜单的冠军、亚军和季军的位置，合计关注比例超过六成。相对而言，海尔在波轮式市场优势更为明显，松下紧随其后，而专攻滚筒式的西门子在滚筒式市场占有绝对的优势地位。

    •产品关注格局：海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座，上榜洗衣机均价为2885元。整体市场来看，1001-3000元产品最受用户追捧。

    •案例分析：2012年7-9月，前三名主流品牌的关注比例，仅有西门子呈上升态势。而海尔虽保持领先地位，却略有下滑，其产品数量为312款，是西门子的4.5倍。此外，西门子的数量虽最少，但单品竞争优势明显。其品牌2001-7000产品最受大众欢迎，5公斤级及7公斤级产品用户最有意愿买账。

一、品牌关注格局 

    (一) 整体市场

    •海尔品牌竞争优势明显

    2012年第三季度的中国洗衣机市场上，海尔依旧以所占市场关注份额超过三分之一的成绩处于领头羊位置，其品牌的产品数量众多，对其品牌关注比例起到了绝对的提振作用，预计其优势短期内其他厂家不易超越。西门子和松下位居第二和第三位，关注比例分别为16.2%和10.2%。总体而言，三家品牌的合计占比超过六成份额。此外，三洋和LG入围前五名，分别获得了6.8%和6.2%的用户认可。而由其余品牌组成的第三阵营，形成激烈的竞争格局，各品牌间的关注比例都比较接近。

(图) 2012年第三季度中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    •西门子较上季度涨幅最多

    较二季度相比，中国洗衣机市场第三季度的品牌格局没有发生改变，仅有各家品牌的关注比例出现了不同程度的涨幅。涨幅最为明显的是，主攻滚筒式洗衣机市场的西门子本季度的关注比例上涨了3.6%的幅度。从侧面来讲，其抢占了同为第一阵营品牌且列居第一名海尔的2.8%的关注份额。

表 2012年Q2与Q3中国洗衣机市场品牌关注比例对比

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