2012年10月中国数码摄像机市场分析报告

    2012年10月，中国数码摄像机市场索尼一枝独秀的局面仍在继续；本土品牌市场中，明基保持关注排行榜首位；索尼 HDR-XR260E保持产品关注排行榜首位；最受关注的十款本土品牌产品的市场平均价格显著低于整体市场最受关注的十款产品；15000元以上高价产品均属国外品牌，单品关注率较高；国庆假期后，数码摄像机产品均价呈回升趋势；最大像素在500-799万的数码摄像机产品最受消费者关注。

    报告要点

    •品牌关注格局：10月，中国数码摄像机市场索尼一枝独秀的局面仍在继续，松下与佳能仍然分列第二、第三位；本土品牌产品中，明基保持品牌关注排行榜首位。

    •产品关注格局：2012年4-10月，索尼 HDR-XR260E保持产品关注排行榜首位，本月市场报价为3900元，较上月下降100元；本土品牌产品中，明基 M31与明基 S21的关注份额明显高于其他产品型号；本土品牌入围产品的市场平均价格显著低于整体数码摄像机市场最受关注的十款产品的均价。

    •产品价格：本土品牌产品的价位普遍偏低，单品关注率较低；15000元以上高价产品均属国外品牌，单品关注率较高。受国庆假期影响，10月1日-9日，中国数码摄像机市场产品均价呈下降走势；随着假期的收尾，数码摄像机产品均价开始回升。

    •产品像素：最大像素在500-799万的数码摄像机产品最受消费者关注，单品关注比例最高；800万及以上最大像素产品的数量最多，单品关注比例最低。

    •案例分析：10月，中国数码摄像机市场中共有24款在售产品的报价较9月份下降，分属五家不同的品牌；其中，索尼降价产品最多，JVC GZ-E265AC的降价幅度最高。索尼产品的单品关注比例明显高于其他品牌。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •三甲格局稳定

    2012年10月，中国数码摄像机市场索尼一枝独秀的局面仍在继续，本月索尼关注份额为58.1%，较上月微涨0.3个百分点；松下与佳能仍然分列第二、第三位，关注份额均略有下降。

(图) 2012年10月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

    •关注格局略有变化

    据ZDC统计数据显示，本月中国数码摄像机市场在售产品分属25家不同的品牌，三甲累计关注份额近八成，企业多家品牌瓜分剩余市场，较小的关注份额浮动就会引起品牌关注排名的变化。

    上月排名第十位的海尔退出排行榜；AEE入围，位居第九位；其他品牌的关注份额变化均在1.0%以下。其中，三星与JVC排名各上升一个位次，分列第五、第六位；欧达降至第七位。

(表) 2012年9-10月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比

    (二) 本土市场

    •明基关注份额下降

    2012年10月，中国数码摄像机市场本土品牌产品中，明基关注份额较上月下降4.1个百分点，但仍保持本土品牌关注排行榜首位。欧达与莱彩关注份额均有所下降，分列第二、第三位。三甲累计关注份额为68.0%，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年10月中国本土数码摄像机市场品牌关注比例分布

    •AEE关注份额上涨最大

    本月，中国数码摄像机市场本土品牌最受关注的七家品牌与上月相同，关注排名略有变化。AEE由9月份的第六位上升至第四位，关注份额上涨幅度最大，本月较上月上涨7.0%；爱国者与海尔各下降一个位次，分列第五、第六位。

(表) 2012年9-10月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    1、整体市场

    •索尼 HDR-XR260E

    据ZDC统计数据显示，2012年4-9月，中国数码摄像机市场最受关注的产品型号为索尼 HDR-XR260E，本月此款产品蝉联产品关注排行榜首位，单品关注份额为6.5%。索尼 HDR-XR260E属高清、闪存、硬盘类数码摄像机，光学变焦倍数达30倍，最大像素543万，本月市场报价为3900元，较上月下降100元。

(图) 2012年10月中国数码摄像机市场产品关注排名

    •四款10000元以上产品入围

    2012年10月，最受消费者喜好的十款数码摄像机产品的市场平均价格为13398元，其中，有四款产品的报价在10000元以上。排名第七位的索尼 PMW-EX280报价最高，为35200元，属高清、闪存、专业数码摄像机；位居第六位的索尼 HDR-AS15报价最低，为1680元，属高清、无线、闪存数码摄像机。

    •索尼九款产品入围

    本月入围产品关注排行榜的十款产品中，索尼占据九款。此外，还有一款松下产品，松下 HDC-MDH1GK位居第四位，属专业数码摄像机，报价6850元。

(表) 2012年10月中国数码摄像机市场最受关注的十款产品及主要参数

    2、本土市场

    •三甲产品均属明基

    2012年10月，中国数码摄像机市场本土品牌产品中，明基 M31与明基 S21的关注份额明显高于其他产品型号。

    明基 M31属高清、闪存数码摄像机，10倍光学变焦，本月市场报价与上月相同，为1600元。明基 S21属闪存数码摄像机，支持最大像素500万，本月市场报价为1099元，较上月下降100元。

(图) 2012年10月中国本土数码摄像机市场产品关注排名

    •入围产品均价较低

    本月，最受关注的十款本土品牌数码摄像机产品的报价均在3500元以下，入围产品市场平均价格为1962元，显著低于整体市场最受关注的十款产品。报价最高的是莱彩 HD-A260，3480元；排名第十位的明基 M22报价最低，为999元。

    •明基入围产品最多

    此次入围的十款本土数码摄像机产品分属五家不同的品牌。其中，明基入围产品最多，有四款；欧达有三款产品入围；AEE、莱彩与爱国者各有一款产品入围，分列第四、第五与第九位。

(表) 2012年10月中国本土数码摄像机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品价格

    •低价位单品关注率最低

    2012年10月，中国数码摄像机市场3000元以下产品的数量占比高达73.8%，关注份额为26.7%，其单品关注率在不同价格段中最低。3000元以下产品中，有87.0%的产品属本土品牌数码摄像机，也即本土品牌产品的单品关注率较低。

    15000元以上高价产品均属国外品牌，关注份额为26.2%，数量占比为11.4%，单品关注率较高；数量占比8.6%的3001-6000元价格段产品获得21.2%的关注份额；6001-10000元价格段产品的单品关注率最高，以3.7%的数量占比获得18.6%的关注份额；10001-15000元产品的数量占比及关注份额均较低。

(图) 2012年10月中国数码摄像机市场不同价格段关注与数量比例分布

    •国庆假期间均价下降

    受国庆假期间，多数商家进行各种促销打折活动的影响，2012年10月1日-9日，中国数码摄像机市场产品均价呈下降走势，月初市场平均价格为7159元，在9日达到最低市场均价6405元。

    随着假期的收尾，数码摄像机产品均价开始回升，在18日达到最高市场均价7891元。此后，均价呈现下降趋势，在月底达到7280元，比月初均价高121元，比9日最低均价高875元。

(图) 2012年10月中国本土数码摄像机市场产品均价走势

    (三) 产品最大像素

    •500-799万最受关注

    2012年10月，中国数码摄像机市场产品最大像素在500-799万最受消费者关注，关注份额近四成，数量占比不足两成，其单品关注比例最高；800万及以上最大像素产品的数量最多，高达60.3%，关注份额为24.6%，其单品关注比例最低；200万以下及200-499万最大像素产品的关注份额均高于数量占比。

(图) 2012年10月中国数码摄像机市场不同最大像素关注与数量比例分布

三、案例分析

    •索尼降价产品最多

    据ZDC统计数据显示，2012年10月，中国数码摄像机市场中共有24款在售产品的报价较9月份下降，分属五家不同的品牌。

    其中，索尼降价产品最多，有13款；索尼 MSW-930P是索尼产品中降价幅度最高的，由9月份的125000元降至121300元，下降3700元，降幅为3.0%。松下有4款产品降价，松下 AG-AC130MC降价幅度最高，最新报价为25000元，较上月下降10.7个百分点。爱国者与JVC各有3款产品降价，明基有1款产品降价。

    •JVC GZ-E265AC降幅最高

    在所有降价数码摄像机产品中，JVC GZ-E265AC的降价幅度最高，为11.8%，由9月份的3399元降至2999元。

(图) 2012年10月中国数码摄像机市场降价产品排行

    •索尼单品关注比例最高

    2012年10月，中国数码摄像机市场，索尼、莱彩、欧达与松下在售产品数量均超过40款，单品关注比例存在较大差异。

    索尼产品的单品关注比例明显高于其他品牌，佳能单品关注比例排名第二，但与索尼仍有一定的差距；明基、松下与三星的单品关注比例相差不大；JVC与柯达产品的单品关注比例分列第六、第七位。

(图) 2012年10月中国数码摄像机市场单品关注排名

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。