2012年10月中国数码摄像机市场分析报告

    2012年10月，中国数码摄像机市场索尼一枝独秀的局面仍在继续；本土品牌市场中，明基保持关注排行榜首位；索尼 HDR-XR260E保持产品关注排行榜首位；最受关注的十款本土品牌产品的市场平均价格显著低于整体市场最受关注的十款产品；15000元以上高价产品均属国外品牌，单品关注率较高；国庆假期后，数码摄像机产品均价呈回升趋势；最大像素在500-799万的数码摄像机产品最受消费者关注。

    报告要点

    •品牌关注格局：10月，中国数码摄像机市场索尼一枝独秀的局面仍在继续，松下与佳能仍然分列第二、第三位；本土品牌产品中，明基保持品牌关注排行榜首位。

    •产品关注格局：2012年4-10月，索尼 HDR-XR260E保持产品关注排行榜首位，本月市场报价为3900元，较上月下降100元；本土品牌产品中，明基 M31与明基 S21的关注份额明显高于其他产品型号；本土品牌入围产品的市场平均价格显著低于整体数码摄像机市场最受关注的十款产品的均价。

    •产品价格：本土品牌产品的价位普遍偏低，单品关注率较低；15000元以上高价产品均属国外品牌，单品关注率较高。受国庆假期影响，10月1日-9日，中国数码摄像机市场产品均价呈下降走势；随着假期的收尾，数码摄像机产品均价开始回升。

    •产品像素：最大像素在500-799万的数码摄像机产品最受消费者关注，单品关注比例最高；800万及以上最大像素产品的数量最多，单品关注比例最低。

    •案例分析：10月，中国数码摄像机市场中共有24款在售产品的报价较9月份下降，分属五家不同的品牌；其中，索尼降价产品最多，JVC GZ-E265AC的降价幅度最高。索尼产品的单品关注比例明显高于其他品牌。

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •三甲格局稳定

    2012年10月，中国数码摄像机市场索尼一枝独秀的局面仍在继续，本月索尼关注份额为58.1%，较上月微涨0.3个百分点；松下与佳能仍然分列第二、第三位，关注份额均略有下降。

(图) 2012年10月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布

    •关注格局略有变化

    据ZDC统计数据显示，本月中国数码摄像机市场在售产品分属25家不同的品牌，三甲累计关注份额近八成，企业多家品牌瓜分剩余市场，较小的关注份额浮动就会引起品牌关注排名的变化。

    上月排名第十位的海尔退出排行榜；AEE入围，位居第九位；其他品牌的关注份额变化均在1.0%以下。其中，三星与JVC排名各上升一个位次，分列第五、第六位；欧达降至第七位。

(表) 2012年9-10月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比