2012年第三季度中国空气净化器市场研究报告

    2012年第三季度的中国空气净化器市场，飞利浦、亚都、松下和夏普形成了四足鼎立的格局，其中，飞利浦以获得三成以上用户的关注份额位居榜首，且其品牌的产品有四款颇受用户喜爱，其中一款飞利浦 AC4076凭14.3%的关注人气位居榜首。此外，整体市场上，两千元之下价位与47w功率为大众最喜爱的产品参数。

    报告要点：

    •品牌关注格局：较二季度相比，三季度前三甲的品牌排名均发生了改变，其中飞利浦和亚都赶超松下，分别来到第一和第二名的位置。此外，第三阵营的品牌竞争也较为激烈，格力等三家品牌的排名发生了变动。

    •产品关注格局：入围产品榜榜单的产品分属于飞利浦、松下、亚都和夏普四家品牌。其中，飞利浦 AC4076获得了14.3%的关注比例，是排位第二产品的两倍。此外，用户关注的产品特征集中在两千元之下和47w功率的产品。

    •案例分析：在7月-9月，飞利浦所获用户关注比例均遥遥领先于其他品牌，其产品数量为23款，就不同金额产品而言，用户最为青睐3001-4000元产品。

一、品牌关注格局 

    •四足鼎立格局明显

    2012年第三季度，飞利浦以11.6个百分点的优势大幅领先亚都，其关注比例分别为33.1%和21.5%。而位居第三和第四名的品牌受用户关注程度较为接近，分别受到了15.0%和13.9%的用户认可。值得一提的是，除前四名品牌的关注比例在10%以上之外，其余品牌的关注比例均较少，合计关注比例不过为16.5%，显示出飞利浦、亚都、松下和夏普在此市场已基本形成垄断地位。                                 

图 2012年第三季度中国空气净化器市场品牌关注比例分布

    •第一和第三阵营品牌间竞争激烈

    对比2012年第二季度的品牌格局发现，三季度前三甲间的竞争尤为明显。本季度飞利浦和亚都均实现报复性上涨，分别上涨一个名次，来到了冠军和亚军的宝座，且飞利浦的涨幅高达8.1%之多，而被赶超的松下则来到季军位置，承压回落10.6个百分点。此外，本季度瑞士风成为了榜单上的新面孔，其上榜后迅速来到了第八位，赶超格力、丰鸾和伊莱克斯。

表 2012年第三季度中国空气净化器市场品牌关注比例对比