2012年第三季度中国MP3/MP4市场研究报告

    2012年第三季度，中国MP3/MP4市场苹果保持品牌关注排行榜首位，二甲后品牌相互之间关注份额差距较少，较小的关注份额浮动，便引起品牌关注排名的变化；苹果在售五款产品，均入围最受消费者关注的十五款产品之列；本季度，MP3/MP4市场产品均价呈上升趋势；MP3一直保持相对较高的关注份额，且关注走势呈上升趋势；8GB存储容量产品的关注份额最高。互联网消费调研中心ZDC总结第三季度中国MP3/MP4市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •品牌关注格局：第三季度，苹果关注份额上涨，保持品牌关注排行榜首位；二甲之后品牌关注份额均在10.0%以下，相互之间关注份额差距较少，较小的关注份额浮动，就引起品牌关注排名的变化。

    •产品关注格局：苹果在售五款产品，均入围本季度最受消费者关注的十五款产品之列；入围产品中，共有五款产品的报价在1000元以上。

    •产品价格：不同价格段产品的关注份额依产品类型的不同具有明显的差异；本季度，MP3/MP4市场产品均价呈上升趋势。

    •产品特性：MP3一直保持相对较高的关注份额，且关注走势呈上升趋势；8GB存储容量产品的关注份额最高。

    •案例分析：苹果关注份额呈上升趋势，纽曼关注份额下降，索尼关注份额相对比较平稳；苹果在售产品的单品关注率明显优于纽曼与索尼，且关注走势呈上升趋势。

一、品牌关注格局

    •苹果关注份额上涨

    2012年第三季度，中国MP3/MP4市场苹果以26.0%的关注份额保持品牌关注排行榜首位，关注份额较上月上涨6.9个百分点；索尼关注份额保持稳定，关注排名上升一位至第二位；其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年Q3中国MP3/MP4市场品牌关注比例分布

    •关注排名发生变化

    第三季度，中国MP3/MP4市场，二甲后品牌的关注份额均在10.0%以下，相互之间关注份额差距较少，较小的关注份额浮动，便会引起品牌关注排名的变化，本季度关注排名较上季度发生变化。索尼与纽曼互换排名，分列第二、第三位；飞利浦上升两位，位居第五位；爱国者与台电分别降至第六、第八位。

表 2012年Q2-Q3中国MP3/MP4市场品牌关注比例对比