2012年第三季度中国MP4市场研究报告

    2012年第三季度，中国MP4市场纽曼关注份额较第二季度下降，但仍位居品牌关注排行榜首位；苹果仅一款在售产品苹果 iPod classic 3（160GB），获得最高的单品关注份额；最受消费者关注的十款产品中，存储容量为8GB产品有七款，均价为424元；1000元以上高价产品的关注份额与数量占比均最低；第三季度，中国MP4市场产品均价波动幅度较大，但整体呈现上升趋势；8GB与4GB存储容量产品的关注份额明显高于其他容量；高清视频MP4产品的数量占比与关注份额均最高。

    报告要点：

    •品牌关注格局：第三季度，中国MP4市场纽曼关注份额较第二季度下降6.9个百分点，但仍位居品牌关注排行榜首位；苹果仅一款在售产品苹果 iPod classic 3（160GB），关注排名由第三位升至第二位。

    •产品关注格局：最受消费者关注的十款产品中，除排名首位的苹果 iPod classic 3（160GB）报价在1000元以上，其余九款产品的报价均在1000元以下；入围产品中，存储容量为8GB产品有七款，均价为424元。

    •产品价格：，201-400元产品的数量占比及关注份额均最高，1000元以上高价产品的关注份额与数量占比均最低；第三季度，中国MP4市场产品均价波动幅度较大，但整体呈现上升趋势。

    •产品特性：8GB与4GB存储容量产品的关注份额明显高于其他容量，累计关注份额高达93.2%，其中，8GB产品的单品关注率较高；4.3英寸屏幕是最受消费者喜好的MP4屏幕尺寸类别；高清视频MP4产品的数量占比与关注份额均最高。

一、品牌关注格局

    •纽曼关注份额下降

    2012年第三季度，中国MP4市场纽曼以28.3%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较第二季度下降6.9个百分点。

    第二季度到第三季度，苹果仅一款在售产品苹果 iPod classic 3（160GB），单品关注份额由第二季度的14.2%上升至本季度的21.7%，使得苹果的关注排名由第三位升至第二位。

    爱国者以16.7%的关注份额位居第三位，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年Q3中国MP4市场品牌关注比例分布

    •苹果关注份额上涨最大

    第三季度，中国MP4市场最受关注的十家产品品牌并未发生变化，产品关注排名发生变化。苹果关注份额上涨幅度最大，较上季度上涨7.5个百分点，关注排名上升一位；台电与半岛铁盒各上升两位，分列第四、第七位。

    纽曼关注份额下降幅度最大，但仍保持关注排行榜首位；爱国者关注份额虽略有上升，关注排名下降一位；原道与紫光排名各下降两位，分列第六、第九位。

表 2012年Q2-Q3中国MP4市场品牌关注比例对比