2012年第三季度中国浴霸市场研究报告

    2012年第三季度，中国浴霸市场上品牌关注格局变化较大，奥普以超过五成的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，市场地位非常稳固。产品型号方面，本季度奥普 FDP311E继续成为最受消费者关注的浴霸产品，关注比例达到9.8%。价格段方面，301-1000元价格段拥有近七成的关注比例，是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：奥普蝉联品牌关注榜冠军，欧普取代飞雕成为本季度亚军，美的保持季军位置不变。与此同时，桑普与樱花位置互换，樱花上升至第六位，桑普下降至第七位。

    •产品关注格局：奥普 FDP311E继续成为最受消费者关注的浴霸产品，其关注比例达到9.8%。另外，吸顶式、光暖型浴霸产品较受消费者关注。

    •价格段格局：301-1000元是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：第三季度欧普关注比例上升势头明显，奥普的市售产品数量相对最多，美的单品关注率相对最高。

一、品牌关注格局

    •奥普蝉联浴霸市场品牌关注榜冠军

    2012年第三季度，中国浴霸市场上奥普以51.9%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，关注比例较上季度下降3.6%，市场地位依然稳固。欧普取代飞雕成为本季度亚军，关注比例为14.0%，较第二季度有大幅上升，上涨9.2%。前两位的关注比例累计达到65.9%，较其他品牌相比关注优势明显。

(图) 2012年第三季度中国浴霸市场品牌关注比例分布

    •欧普取代飞雕成为本季度亚军

    2012年第三季度，中国浴霸市场上品牌关注格局变化较大。与第二季度不同的是，本季度欧普取代飞雕成为亚军，与此同时，飞雕下降至第四位，飞利浦下降至第五位，关注比例分别为8.2%和6.6%。另外，桑普与樱花位置互换，樱花上升至第六位，桑普下降至第七位，关注比例分别为2.9%和2.6%。其他品牌位置保持不变。

表  2012年Q2-Q3中国浴霸市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •奥普 FDP311E关注优势明显

    2012年第三季度，中国浴霸市场上，产品关注榜前十款产品被奥普、欧普和美的包揽，其中奥普拥有其中六款，产品关注优势明显。本季度奥普 FDP311E以9.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的浴霸产品，这款吸顶式、60W照明功率的光暖浴霸本季度价格为390元，与上季度持平。

(图) 2012年第三季度国浴霸市场产品关注排名

表 2012年Q3中国浴霸市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 类型结构

    •光暖浴霸是市场主流浴霸类型

    2012年第三季度中国浴霸市场上光暖浴霸成为最受消费者关注的浴霸产品类型，关注比例达到了64.5%，是市场主流浴霸类型。排在第二位的是风暖浴霸，关注比例超过两成，为22.6%。灯暖浴霸和远红外型浴霸的关注比例相对较低，仅为5.2%和2.8%。

(图) 2012年第三季度中国浴霸市场不同类型产品关注比例分布

    (三) 安装方式结构

    •挂壁式安装方式产品关注比例呈上升走势

    2012年第三季度中国浴霸市场上，吸顶式安装方式产品的关注比例呈下降走势，但依然是市场主流安装方式，关注比例近九成。挂壁式产品的关注比例则呈上升走势，9月关注比例较7月相比上升1.6%，同吸顶式相比仍存在较大差距。自由式产品关注比例相对较小，仅为0.8%。

(图) 2012年第三季度中国浴霸市场不同安装方式产品关注比例走势

    (四) 价格段结构

    •301-1000元是市场主流价格段

    2012年第三季度中国浴霸市场上，501-1000元以35.1%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，301-500元价格段紧随其后，关注比例为34.1%。301-1000元价格段一共吸引接近七成的用户关注，是市场的主流价格段。201-300元与1000元以上价格段的关注比例也均在10.0%以上，分别为15.5%和12.5%。200元以下产品关注比例相对最少，仅为2.7%。

(图) 2012年第三季度中国浴霸市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •第三季度欧普关注比例的上升势头明显

    2012年第三季度，中国浴霸市场上，奥普一直处于领先地位，但关注比例有小幅下滑。值得注意的是，本季度欧普的关注比例呈明显上升走势，与美的的差距逐渐拉大，在9月欧普的关注比例增长为美的的两倍。

(图) 2012年第三季度中国浴霸市场主流品牌关注比例走势对比

    (二) 市售产品数量对比

    •奥普市售产品数量相对最多

    作为普及率并不算高的小家电产品，各主流品牌的市售产品数量也相对较少。据ZDC统计数据显示，2012年第三季度中国浴霸市场的前三强品牌中，奥普市售产品数量最多，达到了76款。欧普以24款位居第二。美的市售产品数量相对较少，只有11款。

(图) 2012年第三季度中国浴霸市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •美的单品关注率相对最高

    2012年第三季度中国浴霸市场上主流品牌的单品关注率分别为奥普0.68%、欧普0.58%、美的0.84%。可以看出，美的虽然市售产品数量最少，但其单品关注率却相对最高，足见美的潜在的强大竞争力。

(图) 2012年第三季度中国浴霸市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。