2012年第三季度中国豆浆机市场研究报告

    2012年第三季度，中国豆浆机市场上品牌关注格局比较稳定，九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，累计关注比例达97.0%。其中九阳本季度关注比例超3/4，与其他品牌相比关注优势明显，市场地位稳固。本月九阳 DJ12B-A11以8.4%的关注比例成为最受消费者关注的豆浆机产品。价格段方面，301-500元价格段的关注比例超五成，是市场的主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，九阳以超过3/4的关注比例继续领跑豆浆机市场。另外，本季度荣事达上升至第四位，而东菱下降至第五位。

    •产品关注格局：本季度产品关注榜前十款产品被九阳独揽，九阳 DJ12B-A11成为最受消费者关注的豆浆机产品。1.0-1.3L容量和180W电机功率的豆浆机产品消费者关注度较高。

    •价格段格局：301-500元是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：第三季度各品牌关注比例走势比较平稳，九阳的市售产品数量相对最多，其单品关注率也相对最高。

一、品牌关注格局

    •本季度九阳的关注比例进一步上升

    2012年第三季度，中国豆浆机市场品牌关注格局比较稳定。九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，累计关注比例达97.0%。其中，九阳蝉联品牌关注榜冠军，关注比例超3/4达到77.3%，较上季度上升1.4%，同其他品牌相比关注优势非常明显，市场地位非常稳定。美的维持亚军不变，关注比例为14.0%，较第二季度下降1.1%。苏泊尔保持季军不变，关注比例5.7%，较上季度上升0.5%。另外，本季度荣事达和东菱位置互换，两者关注比例相对较小，均在1.0%以下。

(图) 2012年第三季度中国豆浆机市场品牌关注比例分布

表  2012年Q2-Q3中国豆浆机市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •九阳 DJ12B-A11成为第三季度产品关注榜冠军

    2012年第三季度，中国豆浆机市场上，九阳 DJ12B-A11以8.4%的关注比例成为本季度产品关注榜冠军。这款1.2L容量、180W电机功率、适用人数2-3人的豆浆机本季度价格为299元，与上季度持平。值得注意的是，本季度产品关注榜前十款产品被九阳独揽，九阳豆浆机产品一般性价比较高，容量大且研磨速度快，消费者关注度非常高。

(图) 2012年第三季度中国豆浆机市场产品关注排名

表 2012年Q3中国豆浆机市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 容量结构

    •1.3L成为最受消费者关注的豆浆机容量

    2012年第三季度中国豆浆机市场上，1.3L以34.8%的关注比例成为最受消费者关注的容量，1.2L容量豆浆机紧随其后，关注比例为30.3%。排在第三的是1.0L产品，关注比例超过一成，为12.8%。其余容量产品的关注比例相对较小，均在7.0%以下。可见1.0-1.3L累计关注比例达77.9%，是豆浆机产品主流容量。

(图) 2012年第三季度中国豆浆机市场不同容量产品关注比例分布

    (三) 电机功率结构

    •180W电机功率的关注比例超七成

    2012年第三季度中国豆浆机市场上最受消费者关注的电机功率仍为180W，关注比例超七成，达到73.1%，是市场主流电机功率。其他电击功率关注比例相对较小，其中，关注比例超过5.0%的还有200W和120W产品，分别为10.2%和6.1%。

(图) 2012年第三季度中国豆浆机市场不同电机功率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •各价格段的关注比例分布呈倒V型

    2012年第三季度中国豆浆机市场上，301-500元继续成为最受消费者关注的价格段，关注比例超五成，达到53.0%。另外，201-300元和501-1000元价格段的关注比例相差不大，分别为22.0%和21.8%。200元以下及1000元以上价格段产品关注比例相对较小，只有2.4%与0.8%。从图中可以看出，各价格段的关注比例分布呈倒V型，301-500元价格段是市场主流价格段。

(图) 2012年第三季度中国豆浆机市场不同价格段产品关注比例分布
 

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •第三季度各品牌关注比例走势平稳

    2012年第三季度，中国豆浆机市场上，前三甲品牌的关注比例变化都不大，其中，九阳一直保持领先地位，关注比例9月较7月有小幅上升，涨幅为0.6%。九阳与苏泊尔的关注比例则有小幅的下降，9月较7月均下降0.2%。

(图) 2012年第三季度中国豆浆机市场主流品牌关注比例走势对比

    (二) 市售产品数量对比

    •九阳的市售产品数量过百

    随着国民生活水平的不断提高，健康和绿色的生活标准不断深入人心，豆浆机的普及率也越来越高。据ZDC统计数据显示，2012年第三季度中国豆浆机市场的前三强品牌中，作为品牌领军者的九阳，其市售产品数量达到了135款。美的以65款位居第二。苏泊尔的市售产品数量相对较少，仅为34款。

(图) 2012年第三季度中国豆浆机市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •九阳的单品关注率相对最高

    2012年第三季度中国豆浆机市场上主流品牌的单品关注率分别为九阳0.57%、美的0.22%、苏泊尔0.17%。可以发现，九阳的市售产品数量众多，但其仍能保持最高的单品关注率，足见其品牌的强大号召力。

(图) 2012年第三季度中国豆浆机市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。