2012年第三季度中国空调市场研究报告

    2012年第三季度中国空调市场上，格力品牌成为了用户们纷纷关注的宠儿，格力的KFR-35GW/(35556)FNDc-3更是荣登产品榜榜首位置，此外，美的与海尔的人气分别排位第二与第三名，但两家品牌关注度旗鼓相当。产品特征方面，变频空调相较定频空调而言优势明显，壁挂式也明显高于立柜式产品的人气，在众多空调匹数中，1.5匹的空调最受用户青睐。

    报告要点：

    ·品牌关注格局：格力的关注比例占据市场近半壁江山，美的与海尔的关注比例分别为14.6%和14.2%。其余品牌的关注比例均不足10%，但竞争却尤为激烈，排名波动明显。

    ·产品关注格局：在上千款产品中，格力 KFR-35GW/(35556)FNDc-3的关注比例所占5.0%，列居产品榜榜首。变频空调相较定频空调而言优势明显，壁挂式也明显高于立柜式产品的人气，在众多空调匹数中，1.5匹的空调最受用户青睐。

    ·案例分析：7月-9月，格力一直保持的极为稳固的领先地位，且6001-10000元产品最受用户关注，其产品数量最多，单品竞争力也极强。此外美的与海尔的关注比例此起彼伏的态势明显。

一、品牌关注格局
 
    (一) 整体市场

    ·第三季度空调市场品牌集中度好

    2012年第三季度中国空调市场的品牌集中度较高，统计数据显示，仅格力一家品牌的关注份额就占据了市场近半壁江山，占比为47.4%。其次，美的与海尔分列于第二和第三名的位置，两家品牌所获用户关注比例接近，分别为14.6%和14.2%。此外，其余品牌的关注比例均在5%以下。可见进军前三甲的三家品牌主导市场能力一斑。

图 2012年第三季度中国空调市场品牌关注比例分布

    ·第三阵营品牌间竞争激烈

    众所周知，涉足空调市场的厂商众多，但具有较高影响力的品牌却屈指可数且领先地位极为稳固。对比第二季度空调市场可以发现，由众多关注比例在5%以下品牌组成的第三阵营显示出了尤为激烈的竞争。其中，志高和奥克斯均超越三菱且分别上升一个名次，来到三季度品牌榜的第五位和第六位，三菱顺次跌至第七位。此外，海信上升两名至第八位，而大金和松下分别下跌一名，排位于第九和第十名。

表 2012年第三季度中国空调市场品牌关注比例对比

调查区域：ZOL网友家电用户属性调查(点击预览可查看效果)

    1、立柜式空调

    ·立柜式空调市场格力关注度占据半壁江山

    在第三季度中国立柜式空调市场的品牌格局中，格力依旧为用户首选的品牌且关注比例过半，海尔和美的位于第二名和第三名的位置，关注比例分别为13.8%和12.5%。此外，三菱和志高冲入品牌排名的前五名。此外，其余品牌的合计占比为16.6%。

图 2012年第三季度中国立柜式空调市场品牌关注比例分布

    2、挂壁式空调

    ·格力在挂壁式市场人气不及立柜式市场火热

    在第三季度中国挂壁式空调市场的品牌格局中，格力的人气不及其在立柜式市场的火热，但成绩依旧优异，关注比例为46.2%。此外，与立柜式市场有所不同的是，美的排位第二，关注比例为15.4%，海尔以与其相差微弱的比例位居第三。与此同时，格兰仕与奥克斯分别位居第四和第五名。

图 2012年第三季度中国壁挂式空调市场品牌关注比例分布

    (一) 产品关注型号 

    ·格力一家独大的态势明显

    在用户最喜爱的前十名产品中，格力一家品牌就包揽了榜单上的八个位置，预计短期内其在空调市场一家独大的局面难以扭转，此外，其余两款产品分属于海尔与美的两家品牌。

    在众多空调产品中，格力 KFR-35GW/(35556)FNDc-3以超过第二名产品一倍的关注比例排在产品榜冠军的位置，关注比例为5.0%。此款产品为变频、1.5匹的壁挂式空调，在三季度售价3299元。

图 2012年第三季度中国空调市场产品关注排名

    ·壁挂式空调上榜九款产品 均价为3062元

    从前十款上榜产品的参数来看，壁挂式空调入围九款产品，平均售价为3062元。仅有一款为立柜式产品，其为2匹的变频空调，售价为12666元。此外，八款上榜产品为变频空调，仅有两款为定频空调。从空调匹数来看，1.5匹功率的空调最受用户欢迎。

表 2012年第三季度中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 价格段结构

    ·2001-3000元产品获得29.2%用户青睐

    从不同价位的空调产品来看，2001-3000元的产品关注度最为集中，关注比例为29.2%。3001-4000元价位的产品关注度紧随其后，为24.1%。此外，4001-6000元与6001-10000分别受到了16.9%和13.3%的用户关注。其余价格段产品的的合计占比为15.5%。

图 2012年第三季度中国空调市场不同价位市售产品数量

    1、定频与变频

    ·变频空调类型最令用户喜爱

    对比第三季度定频空调与变频空调的关注比例发现，变频空调的优势依旧明显，其受关注比例超出定频空调16.4个百分点，比例为58.2%。此现象已形成常态化趋势，预计短期内难以扭转。

图 2012年第三季度中国空调市场变频与定频产品关注比例分布

    2、不同类型

    ·壁挂式空调受到75.0%的用户关注

    在第三季里，从不同类型的空调来看，常用的壁挂式空调取得了不错的成绩。其关注比例为75.0%，是立柜式空调的三倍。立柜式空调仅受到了25.0%的用户认可。

图 2012年第三季度中国空调市场不同类型关注比例分布 

·不同类型空调7月-9月的关注比例相差8.5%

在7月-9月正逢炎热的夏天之时，用户对不同类型空调的关注现象也产生了微妙的变化。具体数据来看，壁挂式空调在立柜式空调关注份额逐月小幅增长的情况下，每月的关注份额也呈现相反态势，逐月递减。总的来看，两种类型空调的关注比例最大相差8.5个百分点。

2012年7-9月中国空调市场不同类型产品关注比例走势对比

    ·1.5匹空调受到了27.6%的用户欢迎

    在众多空调匹数中，1.5匹的空调关注比例集中度最高，受到了27.6%的用户欢迎，是第二名成绩的两倍之多。2匹的空调受到了12.7%的用户认可，大1.0匹的空调紧随其后，关注比例为12.3%。此外，入围前五位功率的分别为大1.5匹和1匹，分别受到了11.4%和10.8%的用户了解。此外，其余功率的产品用户认可度较少，关注比例均在10.0%以下。

图 2012年第三季度中国空调市场不同功率产品关注比例分布

三、案例分析

    (一)主流品牌月度走势分析

    ·美的与海尔关注人气旗鼓相当

    从格力、美的与海尔三家主流品牌且均为国内一线品牌7月-9月的走势来看，格力一直保持以关注比例逐月稳步上涨的态势大幅领先其他竞争品牌。而美的与海尔的关注人气一直处于相互胶着的状态，两品牌实力旗鼓相当。具体数据来看，美的于7、8月一直以领先海尔1%左右的成绩位居第二，但在9月份被海尔反超1.9个百分点。由此可见，两个品牌在空调领域的知名度和信誉度实力相当。

图 2012年第三季度中国空调市场格力品牌关注比例走势

    (二)格力关注份额与数量份额对比

    ·6001-10000元的格力空调人气最旺

    从用户对格力品牌不同价格段的关注程度来看，6001-10000元以及2001-3000元产品最受用户喜爱，其中6001-10000元产品的人气最旺。关注比例分别为25.9%和24.6%，两个价格段的合计关注度超过六成。

    对比格力空调第三季度不同价格段产品的数量份额与关注份额发现，2001-3000元、4001-6000元以及10000元以上三个价格段产品的关注份额与数量份额大概相符。3001-4000元产品的关注份额明显少于数量份额，所占份额相差14.3%，幅度较为明显，显示出此价格段的关注人气较为清淡。此外，2000元及以下产品与6001-10000元产品的关注份额明显高于自身的数量份额，数据表明两个价格段产品的用户认可度优势明显。

图 2012年第三季度格力空调不同类型市售数量

    ·三大品牌市售产品数量合计七百余款

    从空调市售数量可以看出，三大主流品牌的产品数量均在200款以上，累计达到了七百余款，显示出产品间的竞争激烈，但对用户可言可选择的余地较大。具体数据而言，格力较海尔相比仅多出八款产品，格力与海尔的产品数量分别为277款和269款，美的的市售数量最少，为239款。

图 2012年第三季度中国空调市场主流品牌市售产品数量对比

    (四)主流品牌单品关注率对比

    ·格力单品竞争力强势不减

    虽格力的产品数量最多，但从数据来看，其单品竞争力的强势依旧，单品竞争率为0.17%，。此外，海尔的单品竞争率略高于美的0.01%，海尔与美的分别为0.06%和0.05%。

图 2012年第三季度中国空调市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。