明星编辑2012年第三季度，中国数码摄像机市场，索尼关注份额较上季度下降，但仍稳居品牌关注排行榜首位，其他品牌的关注份额均与排名首位的索尼具有明显的差距；索尼有九款产品入围整体市场最受关注产品排行榜；本土品牌市场中，最受关注的十款产品的均价明显低于整体市场入围十款产品的均价；本土品牌产品中，3000元以下产品是主流；国外品牌中，15000元以上高价产品的关注份额最高。
报告要点
•品牌关注格局：第三季度，中国数码摄像机市场索尼关注份额较上季度下降2.9个百分点，但仍稳居品牌关注排行榜首位；其他品牌的关注份额均与排名首位的索尼具有明显的差距。
•本土品牌关注格局：明基关注份额近1/3，较第二季度上涨12.0%；欧达降至第二位。
•产品关注格局：整体市场中，索尼 HDR-XR260E最受关注，索尼有九款产品入围最受关注产品排行榜；本土品牌市场中，明基 M31与明基 S21较受关注，入围十款产品的市场平均价格明显低于整体市场入围十款产品的均价。
•产品特性：本土品牌产品中，3000元以下产品是主流；国外品牌中，15000元以上高价产品的关注份额最高；数码摄像机最大像素在500-799万的产品的关注份额最高。
•案例分析：第三季度，索尼在售数码摄像机产品3001-6000元累计关注份额最高，3000元以下低价产品的关注份额及数量占比均最低；索尼 HVR-S270C降价幅度最高。
一、品牌关注格局
(一) 整体市场
•索尼关注份额下降
2012年第三季度，中国数码摄像机市场索尼以61.0%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较上季度下降2.9个百分点。其他品牌的关注份额均在15.0%以下，与排名首位的索尼具有明显的差距。
(图) 2012年Q3中国数码摄像机市场品牌关注比例分布
•明基关注排名升至第四位
由2012年Q2-Q3中国数码摄像机市场品牌关注比例对比表可知，第二季度到第三季度，中国数码摄像机市场最受消费者关注的品牌并未发生变化，关注排名略有变化。明基关注份额较上季度上涨1.9个百分点，关注排名上升三个位次，位居第四位；JVC与欧达分别降至第六、第七位。
(表) 2012年Q2-Q3中国数码摄像机市场品牌关注比例对比
|
排名 |
2012年Q2 |
2012年Q3 | ||
|
品牌 |
关注比例 |
品牌 |
关注比例 | |
|
1 |
索尼 |
63.9% |
索尼 |
61.0% |
|
2 |
松下 |
14.6% |
松下 |
13.8% |
|
3 |
7.2% |
佳能 |
7.5% | |
|
4 |
JVC |
2.6% |
明基↑3 |
3.8% |
|
5 |
2.4% |
三星 |
3.1% | |
|
6 |
欧达 |
2.3% |
JVC↓2 |
2.9% |
|
7 |
明基 |
1.9% |
欧达↓1 |
2.5% |
|
8 |
1.8% |
莱彩 |
1.8% | |
|
9 |
1.1% |
爱国者 |
1.4% | |
|
10 |
0.7% |
海尔 |
0.7% | |
|
- |
其他 |
1.5% |
其他 |
1.5% |
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