2012年第三季度中国电烤箱市场研究报告

    2012年第三季度，中国电烤箱市场品牌关注格局变化较大。其中长帝以31.1%的关注比例取代美的成为本季度品牌关注榜冠军，格兰仕保持亚军位置不变，美的下落两位成为本季度季军。第三季度长帝 CKF-25B取代美的 MT10AH-AA成为产品关注榜冠军，关注比例大幅上涨。价格段方面，301-500元价格段拥有超过四成的关注比例，是市场的主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：长帝取代美的成为品牌关注榜冠军，美的下落到季军位置。其他品牌位置不变。

    •产品关注格局：长帝 CKF-25B取代美的 MT10AH-AA成为产品关注榜冠军，关注比例较第二季度大幅上升。另外，25L容积、1600W功率的电烤箱产品较受消费者关注。

    •价格段格局：301-500元是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：第三季度长帝的关注比例呈明显上升走势，格兰仕和美的市场竞争非常激烈。

一、品牌关注格局

    •长帝取代美的成为本季度品牌关注榜冠军

    2012年第三季度，中国电烤箱市场品牌关注格局变化较大。长帝取代美的成为本季度品牌关注榜冠军，关注比例为31.1%，较第二季度上升1.4%。格兰仕保持亚军位置不变，关注比例为24.1%，较上季度下降3.0%。美的下落到季军位置，关注比例为23.7%，较第二季度下降6.0%。其他品牌位置保持不变，关注比例与前三甲相距较大。

(图) 2012年第三季度中国电烤箱市场品牌关注比例分布

表  2012年Q2-Q3中国电烤箱市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •本季度长帝CKF-25B的关注比例大幅走高

    2012年第三季度，中国电烤箱市场上，长帝 CKF-25B取代美的 MT10AH-AA成为产品关注榜冠军，关注比例大幅上涨，达到12.3%，较上季度上升6.1%，同其他产品相比关注优势明显。这款25L容量、1600W功率的电烤箱本季度价格为328元，与上季度持平。本季度长帝 CKF-25B关注比例的大幅上升在很大程度上帮助长帝登上品牌关注榜冠军位置。

(图) 2012年第三季度中国电烤箱市场产品关注排名

表 2012年Q3中国电烤箱市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 容量结构

    •25L容量产品关注比例近1/4

    2012年第三季度中国电烤箱市场上，最受消费者关注的容量是25L，关注比例接近1/4，达到了24.3%，与其他容量相比关注优势明显。排在第二位与第三位的容量是18L和38L，关注比例分别为8.2%和7.1%。其他容量关注比例均在7.0%以下。

(图) 2012年第三季度中国电烤箱市场不同容量产品关注比例分布

    (三) 功率结构

    •1600W电烤箱产品最受消费者关注

    2012年第三季度中国电烤箱市场上最受消费者关注的功率是1600W，关注比例达到了31.2%，超过了整个市场关注三成，较其他功率相比关注优势明显。1500W和1300W功率产品的关注比例也相对较多，均在10.0%以上，分别为14.1%和12.1%。其他功率产品关注比例相对较少，均在7.0%以下。

(图) 2012年第三季度中国电烤箱市场不同功率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •301-500元是市场主流价格段

    2012年第三季度中国电烤箱市场上，301-500元继续成为最受消费者关注的价格段，关注比例超四成，达到41.9%。501-1000元与200元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注比例分别为21.1%和18.7%。201-300元价格段的关注比例也超过了一成，为10.8%。1000元以上价格段的关注比例相对最小，仅为7.5%。

(图) 2012年第三季度中国电烤箱市场不同价格段产品关注比例分布
 

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •第三季度长帝的关注比例呈明显上升走势

    2012年第三季度，中国电烤箱市场上，前三甲品牌的关注比例波动较大。其中本季度长帝表现不错，关注比例呈明显上升走势，由7月的27.5%上升至9月的35.9%，上涨了8.4%。而格兰仕与美的竞争非常激烈，在7月两者关注比例之差仅为2.0%，在8月美的超过格兰仕，关注比例之差达到3.9%，在9月格兰仕反超美的，关注比例之差缩小为3.2%。

(图) 2012年第三季度中国电烤箱市场主流品牌关注比例走势对比

    (二) 市售产品数量对比

    •美的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年第三季度中国电烤箱市场上，前三强品牌的市售产品数量并不多，其中美的市售产品数量相对最多，为37款。格兰仕以31款位居第二。长帝的市售产品数量相对最少，仅为24款。

(图) 2012年第三季度中国电烤箱市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •长帝品牌的单品关注率相对最高

    2012年第三季度中国电烤箱市场上主流品牌的单品关注率分别为长帝1.30%、格兰仕0.78%、美的0.64%。可以看出，虽然长帝市售产品数量相对最少，但其品牌的单品关注率相对最高，说明长帝产品关注度的集中程度非常高。

(图) 2012年第三季度中国电烤箱市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。