2012年第三季度中国手机市场价格研究报告(简版)

    2012年第三季度的前两个月，是手机暑期促销的高峰，第三个月则又开始为十一黄金周的热销季做准备，两个促销高峰引发了大范围的手机降价潮，其中三星、HTC、摩托罗拉三家品牌降价产品数量最为集中。9月尽管秋季新品扎堆发布，但未正式上市的预期并未拉升整个手机市场的均价水平。整体来看，第三季度中国整体手机市场及智能、3G等细分市场产品均价降幅明显。

    报告要点：

    •整体手机市场均价：第三季度手机市场均价为1662元，较第二季度下降79元，降幅明显。十家品牌中，三家品牌产品均价在2000元以上，与第二季度相比，HTC产品均价下降296元，降幅最大。

    •智能手机市场产品均价：第三季度智能手机市场均价为1831元，较第二季度大幅下降295元。十家品牌中，四家品牌产品均价在2000元以上，其中苹果产品均价最高，达到4608元。与第二季度相比，诺基亚产品降幅最大。

    •3G手机市场产品均价：第三季度3G手机产品均价为1837元，较上季度下降194元。苹果产品均价最高，达到4758元。与第二季度相比，十家品牌中，八家品牌产品均价均较上月出现下滑。

    •国产手机市场产品均价：第三季度国产手机市场产品均价为1289元，较上季度微幅下降2元。十家品牌中，魅族产品均价最高，达到2207元。与第二季度相比，步步高产品均价涨幅最大，达到246元。 

    一、整体手机市场产品均价

    1、整体手机市场均价

    •第三季度手机市场均价降至1700元以下

    第三季度手机市场均价为1662元，较第二季度的1741元下降了79元，降幅明显。第三季度中国手机市场迎来暑期和十一节前两拨促销高潮，大范围的手机降价潮直接拉低了手机市场的均价水平。

(图) 2012年Q2-Q3中国手机市场产品均价对比

    2、主流品牌均价

    •三家品牌产品均价在2000元以上

    第三季度中国整体手机市场最受关注的十家品牌中，三家品牌产品均价在2000元以上，其中苹果均价最高，为4608元，三星与索尼移动产品均价分别为2834元、2498元。产品均价在2000元以下的品牌中，HTC均价相对最高，为1996元。十家品牌中，仅中兴产品均价不足千元。

(图) 2012年Q3中国整体手机市场主流品牌产品均价对比

    3、Q3整体手机市场主流品牌均价变动幅度

    •四家品牌均价降幅在200元以上

    与第二季度相比，第三季度十家主流品牌中，五家品牌产品均价下降，其中四家品牌均价降幅明显，均在200元以上。其中HTC产品降幅最大，为296元，其次为小米，均价下降270元。索尼移动品牌产品均价则出现明显上涨，较上季度上涨146元。

(图) 2012年Q3较Q2中国手机市场主流品牌产品均价变化幅度