2012年第三季度中国电压力锅市场研究报告

    2012年第三季度，中国电压力锅市场品牌关注格局比较稳定，美的、苏泊尔和九阳分别保持前三甲位置不变，累计关注比例达到77.3%。其中美的蝉联第三季度品牌关注榜冠军，市场地位稳定。本季度美的 PLS5011以5.2%的关注比例成为最受消费者关注的电压力锅产品。价格段方面，301-500元价格段拥有超过五成的关注比例，是市场的主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：美的、苏泊尔和九阳分别保持前三甲位置不变，累计关注比例超七成，美的蝉联品牌关注榜冠军。另外，本季度爱仕达跻身品牌关注榜第七位。

    •产品关注格局：美的 PLS5011继续成为最受消费者关注的产品，5L容积、900W功率的电压力锅产品较受消费者关注。

    •价格段格局：301-500元是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：第三季度各品牌关注比例均有小幅上升，美的市售产品数量相对最多，其单品关注率也相对最高。

一、品牌关注格局

    •美的继续领跑中国电压力锅市场

    2012年第三季度，中国电压力锅市场品牌关注格局比较稳定。美的、苏泊尔和九阳分别保持前三甲位置不变，累计关注比例达77.3%。其中，美的以36.9%的关注比例蝉联本季度品牌关注榜冠军，关注比例较上季度下降1.2%。苏泊尔维持亚军不变，关注比例为27.0%，同第二季度相比下降了1.2%。九阳保持季军不变，关注比例为13.4%，较上季度上升1.8%。另外，本季度爱仕达跻身品牌关注榜第七位，关注比例为1.3%。其他品牌位置保持不变，关注比例同前三甲相比差距较大。

(图) 2012年第三季度中国电压力锅市场品牌关注比例分布

表  2012年Q2-Q3中国电压力锅市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •美的 PLS5011继续成为产品关注榜冠军

    2012年第三季度，中国电压力锅市场上，产品关注榜前十款产品美的拥有其中五款，关注优势明显。其中，美的 PLS5011以5.2%的关注比例成为最受消费者关注的电压力锅产品。这款5L容量、900W功率的电压力锅本季度价格为499元，与上季度持平。

(图) 2012年第三季度中国电压力锅市场产品关注排名

表 2012年Q3中国电压力锅市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 容积结构

    •5L容积产品的关注比例超六成

    2012年第三季度中国电压力锅市场上，5L容积产品以60.9%的关注比例成为最受消费者关注的容积，相比其他容积关注优势明显。4L与6L容积产品的关注比例相差不大，分别为19.1%和18.2%。其余容积产品的关注比例相对较小，不足2.0%。

(图) 2012年第三季度中国电压力锅市场主流容积产品关注比例分布

    (三) 功率结构

    •900W功率产品最受消费者关注

    2012年第三季度中国电压力锅市场上最受消费者关注的功率为900W，关注比例超过市场的一半，达到52.1%。排在第二位与第三位的功率分别是1000W和800W，关注比例分别为28.9%和14.0%。1100W产品关注比例相对较少，只有3.0%。其他功率产品关注比例均不足2.0%。

(图) 2012年第三季度中国电压力锅市场主流功率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •各价格段的关注比例分布呈倒V型

    2012年第三季度中国电压力锅市场上，各价格段的关注比例分别呈倒V型。其中，301-500元成为最受消费者关注的价格段，关注比例超过整体的一半，达到54.0%。501-1000元和201-300元价格段排在第二位和第三位，关注比例分别为22.3%和17.6%。200元以下及1000元以上价格段产品的关注比例相对较小，分别为4.3%和1.8%。可见，301-500元是市场主流价格段。

(图) 2012年第三季度中国电压力锅市场不同价格段产品关注比例分布
 

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •第三季度各品牌关注比例均有小幅上升

    2012年第三季度，中国电磁炉市场上，前三甲品牌的关注比例波动不大，9月同7月相比均有小幅的上升，其中苏泊尔上升幅度最大，为0.7%，美的和九阳上升幅度相对较小，分别为0.4%和0.3%。

(图) 2012年第三季度中国电压力锅市场主流品牌关注比例走势对比

    (二) 市售产品数量对比

    •美的市售产品数量相对最多

    作为家庭常用的烹饪工具，电压力锅的普及程度相当高，但由于其较长的使用寿命，更新换代不是很快。据ZDC统计数据显示，2012年第三季度中国电压力锅市场的前三强品牌中，美的市售产品数量相对最多，也只有108款。苏泊尔以80款位居第二。九阳的市售产品数量相对最少，仅为64款。

(图) 2012年第三季度中国电压力锅市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •美的品牌的单品关注率相对最高

    2012年第三季度中国电压力锅市场上主流品牌的单品关注率分别为美的0.34%、苏泊尔0.33%、九阳0.21%。可以看出，苏泊尔的市售产品数量虽然低于美的，但其单品关注率却与美的相差不大，这也反映出苏泊尔在国内市场有着不错的口碑和用户基础。

(图) 2012年第三季度中国电压力锅市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。