2012年第三季度中国单反数码相机市场研究报告

    2012年第三季度，中国单反数码相机市场佳能与尼康保持二甲位置，累积关注份额高达94.4%；宾得保持排行榜第三位，与二甲品牌关注份额具有明显的差距；其他品牌的关注份额均在1.0%以下；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格下降；3001-6000元产品的单品关注比例最高；高端单反产品的数量占比最高，关注份额最低；3英寸屏幕尺寸产品的数量占比与关注份额均最高，在八成左右。

    报告要点

    •品牌格局：第三季度，中国单反数码相机市场，佳能与尼康保持二甲位置，累积关注份额高达94.4%；宾得保持排行榜第三位，关注份额为3.6%，与二甲品牌关注份额具有明显的差距；其他品牌的关注份额均在1.0%以下。

    •产品关注格局：最受消费者关注的产品型号为佳能 60D；最受消费者关注的十款产品的市场平均价格下降；入门单反、中端单反与高端单反产品的数量比例为3:4:3；入围产品中，APS-C规格数码单反有七款；佳能与尼康入围产品数量比例为7:3

    •产品特性：3001-6000元产品的单品关注比例最高；中端单反数码相机产品关注份额最高，高端单反产品的数量占比最高，关注份额最低；1601-2000万有效像素产品最受消费者关注；3英寸屏幕尺寸产品的数量占比与关注份额均最高，在八成左右。

    •案例分析：佳能与尼康第三季度的在售产品中，最受消费者关注的产品价格段同为3001-6000元；3000元以下产品的关注份额在两家品牌中均为最低；二甲品牌的不同定位产品的关注份额不同。

一、品牌关注格局

    •二甲累积关注份额增长

    2012年第三季度，中国单反数码相机市场，佳能以54.2%的关注份额位居品牌关注排行榜首位，关注份额较上季度上涨3.3个百分点；尼康保持第二位，关注份额为40.2%，较上季度下降1.1个百分点；二甲累积关注份额高达94.4%，较上季上涨2.2个百分点。

(图) 2012年Q3中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

    •三甲后品牌竞争激烈

    第三季度，宾得保持排行榜第三位，关注份额为3.6%，较上季度下降1.7个百分点，与二甲品牌关注份额具有明显的差距；其他品牌的关注份额均在1.0%以下，相互之间竞争激烈，瓜分三甲剩余市场份额。三甲后品牌，索尼关注份额下降幅度最大，较上季度下降0.5个百分点，关注排名降至第六位；哈苏与徕卡各上升一位，分列第四、第五位。

表 2012年Q2-Q3中国单反数码相机市场品牌关注比例对比