2006年7月数码相机市场关注度调查报告

　　2006年7月，消费调研中心ZDC对中国数码相机市场进行品牌与产品关注度调查。通过调查，ZDC总结得出以下结论：

　　首先，从品牌分布的角度来看，佳能在整体市场霸主地位难以撼动。尼康在单反相机市场的实力使其在整体市场仍处于排行榜第三的位置。

　　索尼入驻单反数码相机市场，仅依靠一款产品实现对奥林巴斯的超越。鉴于此，ZDC认为，伴随着索尼单反数码相机数量的增多，其将会对佳能与尼康这两强产生一定的冲击。

　　其次，从不同价位产品关注分布状况来看， 2001-2500元之间产品主流地位不变。8月份，各大价位区间产品关注度在将与7月份变化幅度不大。

　　再次，从不同像素产品关注比例走势来看，700万像素产品关注比变动幅度将大于800万像素机型。500万像素产品关注比例在8月份仍将保持在20个百分点左右。

一、品牌关注度调查

　　根据机身类型的不同，数码相机产品分为消费类数码相机与单反数码相机。以下，消费调研中心对这两类产品进行品牌关注度调查，得出2006年7月整体市场、消费类市场与单反数码相机市场各大厂商关注比例及厂商在排行榜上的分布状况。

　　调查数据显示，消费类数码相机与整体数码相机市场在品牌排行上存在以下共同点与不同。从共同点上来看，首先，消费类数码相机市场品牌分布数量也相对较多，超过20家。其次，在关注排行榜上的前十大厂商与整体市场相同，但排名稍有差异。再次，这十家厂商中仅三家排名与整体市场不同，其他厂商排名稳定，佳能与索尼仍处于排行榜第一和第二的位置。

　　从不同上来看，首先，位居第一和第二的佳能与索尼在消费类市场中所占比例均低于整体市场。而富士、松下、卡西欧与理光则相反，关注比例高于整体市场。其次，位居第三至第五的柯达、三星与尼康这三家厂商排名与整体市场大不相同。但柯达仍处于三星之前，关注比例高于整体市场。尼康关注比例低于整体市场2.4个百分点，因而排名降至第五。

　　而与整体市场和消费类数码相机市场相比，单反数码相机市场与二者存在更大的不同点。这主要体现在以下几个方面：

　　其一，从品牌分布上来看，单反数码相机市场仅有8家厂商受到用户的高度关注，其中，索尼首款单反数码相机索尼 α100的上市，使得索尼成为单反相机市场新入围厂商，并获得15.1%的关注比例，排名处于三甲之列。

　　其二，在单反数码相机市场上，品牌排行榜也与整体市场有所不同，但佳能仍高居榜首，其关注比例达到34.9%，同比高出整体市场与消费类产品市场8.6%与9.2%。尼康位居第二，其在单反市场获得33.1%的关注比例，与整体市场和消费类市场关注比例悬殊更大，达到20个百分点以上。

　　索尼在单反数码相机市场居于排行榜第三的位置，仅索尼 α100这一款产品为其获得15.1%的关注比例。这三家厂商与随后厂商关注比例悬殊较大，奥林巴斯以6.0%的关注比例位居第六。索尼入驻单反市场，取代了奥林巴斯第三的位置，使其降至第四。

　　在整体与消费类数码相机市场上，宾得关注度相对较低，没有入围前十之列，而在单反市场，其处于第五的位置。三星位居第六，其关注比例较低，仅为3.3%。位居第七和第八的富士与松下分别获得1.7%与1.6%的关注比例。而柯达已经退出单反数码相机市场。