三、案例分析—现代

    (一) 品牌走势

    •现代1-9月走势较稳定

    进入2012年之后，现代在中国汽车市场上连续发布了多款新车型。 2012年4月北京国际车展上，北京现代2012款ix35正式亮相；6月7日，新款劳恩斯-酷派上市；8月23日，北京现代全新朗动正式上市。多款新车的发布也让现代品牌在中国汽车市场上保持着较高的市场关注度。

    2012年1-9月中国汽车市场中，现代的走势较为稳定。除了2月份和7月份走势略有起伏之外，其他月份的关注比例均保持在4%-5%之间，其中，9月份的关注比例为4.8%。

(图) 2012年1-9月中国汽车市场现代品牌关注比例走势

    (二) 车系排行

    •小型车最受市场青睐

    2012年9月，中国汽车市场现代品牌中，最受市场关注的车级别是小型车，它占据了现代36.7%的市场关注份额，代表车系为瑞纳。紧凑型车排在第二，关注比例为31.8%，代表车系有朗动和悦动等。排在第三的是SUV，关注比例为15.7%，代表车系有现代ix35和途胜等。

(图) 2012年9月中国汽车市场现代不同级别产品关注比例分布

    (三) 产品结构

    •10-15万元产品数量多

    2012年9月，中国汽车市场上，现代品牌的产品总数为234款。其中，10-15万元的产品数量最多，达到了73款；20-30万元的产品数量排在第二，为56款；8-10万元、15-20万元和30万元以上的产品数量均超过20款，分别为25款、44款和27款；8万元以下的产品数量较少，仅有9款。

    •低价位产品受关注

    在产品的关注比例上，20万元以下的产品累计占据了现代近九成的市场关注份额。其中，10-15万元的产品最受市场关注，市场关注比例达到25.8%；排在第二的是15-20万元的产品，关注比例为23.1%；另外，8万元以下和8-10万元价格段的产品关注比例也都超过了15%。

(图) 2012年9月中国汽车市场现代产品结构分析

    注：本报告中的汽车特指乘用车，包括基本型乘用车（轿车）、多用途车（MPV）、运动型多用途车（SUV）、专用乘用车和交叉型乘用车等，不包括客车、货车和半挂牵引车等商用车。

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    ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。