明星编辑2012年第三季度中国智能手机市场迎来销售旺季，7月、8月的暑期促销使得各大手机厂商大打价格战。9月各大厂商又集中发布秋季新品，智能手机市场的竞争更加白热化。从竞争重点来看，不论是苹果iPhone 5还是诺基亚Lumia 920，抑或三星之前发布的Galaxy S Ⅲ，都在力求跳出硬件配置的比拼，而更加注重用户体验。与第二季度相比，第三季度品牌关注格局变化较为明显，苹果跻身前三甲。
报告要点：
•品牌关注格局：2012年第三季度中国智能手机市场上，三星以20.8%的关注比例成为最受用户关注的品牌。HTC与苹果分别以12.3%、8.7%的关注比例排在第二、三位。与2012年第二季度相比，第三季度中国智能手机市场品牌关注格局变化较为明显。
•产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以3.3%的关注比例成为第三季度中国智能手机市场最受用户关注的机型。另外，苹果还有两款产品跻身榜单。三星三款产品包揽第二至第四位。十五款上榜产品中八款价格在3000元以上。
•产品特征分析：1001-2000元机型的用户关注度相对集中，达到35.4%。Android系统智能手机关注比例达到79.0%，为用户关注的绝对主流。从7-9月走势来看，Android7月、8月关注度呈上升趋势，且在8月超过八成。但9月苹果发布iPhone 5之后，Android机型所受影响明显。
•产品特征分析：摄像头像素为800万/810万的机型用户关注度集中，达到52.1%，超五成，且从7-9月走势来看，800万/810万像素智能手机关注度持续升温，9月达到57.1%，较7月大幅增长7.8个百分点。屏幕尺寸为3.3-4.0英寸的智能手机备受用户关注，获得51.7%的关注比例。
•主流品牌分析：7-9月联想品牌关注比例呈直线上升趋势，中兴小幅稳步增长，酷派走势较为平稳，华为品牌关注度则出现小幅下降。从产品结构来看，联想、华为、中兴、酷派四大品牌均以千元以下智能机型为重点。其中中兴千元以下机型在其产品结构中占比最高，达到78.4%。
一、品牌关注格局
•三星一家品牌关注度在两成以上
ZDC统计数据显示，2012年第三季度中国智能手机市场上，三星以20.8%的关注比例成为最受用户关注的品牌。HTC与苹果分别以12.3%、8.7%的关注比例排在第二、三位。诺基亚、摩托罗拉、索尼移动、联想四家品牌关注比例分布在5%-8%之间，相互之间差距不大。其他上榜品牌关注度均在5%以下。
(图) 2012年第三季度中国智能手机市场品牌关注比例分布
•三家品牌排名上升三家下降
与2012年第二季度相比，第三季度中国智能手机市场品牌关注格局变化较为明显。前三甲品牌中，苹果借助iPhone 5成功上位，取代诺基亚位居第三。诺基亚、摩托罗拉品牌排名相应下滑一位。酷派、LG两家品牌关注比例分别较上季度增长0.8%、1.0%，排名均上升一个位次。
表 2012Q2-2012Q3中国智能手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年Q2 | 2012年Q3 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 三星 | 22.6% | 三星 | 20.8% |
| 2 | HTC | 16.8% | HTC | 12.3% |
| 3 | 诺基亚 | 10.6% | 苹果↑ | 8.7% |
| 4 | 摩托罗拉 | 8.5% | 诺基亚↓ | 7.9% |
| 5 | 苹果 | 7.9% | 摩托罗拉↓ | 7.8% |
| 6 | 索尼移动 | 7.2% | 索尼移动 | 7.0% |
| 7 | 联想 | 3.9% | 联想 | 6.7% |
| 8 | 华为 | 3.8% | 华为 | 4.0% |
| 9 | 小米 | 3.2% | 小米 | 3.5% |
| 10 | 中兴 | 2.7% | 中兴 | 2.9% |
| 11 | 魅族 | 2.4% | 酷派↑ | 2.7% |
| 12 | 酷派 | 1.9% | LG↑ | 2.5% |
| 13 | LG | 1.5% | 魅族↓ | 2.4% |
| 14 | 黑莓 | 0.9% | OPPOnew | 2.1% |
| 15 | 步步高 | 0.6% | 步步高 | 1.5% |
| —— | —— | 5.5% | —— | 7.2% |
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