2012年第三季度中国液晶电视市场分析报告

    2012年第三季度，中国液晶电视市场品牌关注格局变化较大，本土品牌表现较好。其中三星以19.8%的关注比例继续领跑液晶电视市场，海信和创维跻身前三甲，分别登上亚军和季军位置。产品型号方面，三星 UA55ES8000成为最受消费者关注的液晶电视产品。价格段方面，3001-8000元拥有近六成的关注比例，是市场的主流价格段。

    报告要点：

    •品牌关注格局：三星蝉联品牌关注榜冠军；海信和创维跻身前三甲，分别登上亚军和季军位置。

    •产品关注型号：三星 UA55ES8000继续成为最受消费者关注的液晶电视产品。

    •背光灯类型：LED背光类型已全面占领市场。

    •3D电视：3D液晶电视的关注比例近五成。

    •屏幕尺寸：大屏幕尺寸的液晶电视产品继续走俏。

    •分辨率： 1920*1080分辨率产品关注比例持续上升。

    •价格段结构：3001-8000元是市场主流价格段。

    •主流厂商分析：第三季度三星的关注比例呈下降走势，创维市售产品数量相对最多，三星单品关注率相对最高。

一、品牌关注格局

    •三星蝉联第三季度品牌关注榜冠军

    2012年第三季度，三星以19.8%的关注比例继续领跑中国液晶电视市场，关注比例较第二季度上升0.5%。海信以13.1%的关注比例取代索尼成为亚军，关注比例较第二季度上升0.8%。创维跻身第三季度季军位置，关注比例为13.0%，较第二季度上升1.4%。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    •第三季度本土品牌表现较好

    相比第二季度，第三季度中国液晶电视市场上本土品牌表现不错，其中海信和创维跻身前三甲，分别登上亚军和季军位置。夏普上升一名至第四位，与此同时，索尼本季度下降至第五位，关注比例下降2.4%。另外，第三季度TCL和LG位置互换，TCL上升至第六位，LG下降至第七位。可见，本季度本土品牌表现较好，累计关注比例为45.0%，较第二季度上升2.6%。

表  2012年Q2-Q3中国液晶电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000最受消费者关注

    2012年第三季度，三星 UA55ES8000以4.0%的关注比例成为最受消费者关注的液晶电视产品。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品价格为14500元，消费者关注度非常高。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场产品关注排名
 

表 2012年第三季度中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •本季度3D液晶电视保持良好上升势头

    随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，2012年第三季度，中国液晶电视市场上3D电视依旧保持着良好的上升势头，关注比例从7月的43.4%增长到9月的49.7%，增长了6.3%。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    •智能电视的关注比例超一成

    2012年第三季度，中国液晶电视市场上智能电视的关注比例分别为7月12.9%、8月11.8%、9月14.9%，同非智能电视相比仍存在较大的差距。但是随着包括三星、索尼、LG和松下在内的各大电视厂商开始将注意力转移到智能电视上，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会继续扩大。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场智能电视产品关注比例走势

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型已全面占领市场

    2012年第三季度，中国液晶电视市场上，LED发光二级管背光灯类型已全面占领市场，其关注比例超过整个市场的九成，达到91.1%。而CCFL背光灯类型的关注比例不足一成，仅为8.8%。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •大尺寸液晶电视较受消费者关注

    2012年第三季度中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，46英寸以19.1%的关注比例成为最受消费者关注的液晶电视屏幕尺寸，42英寸紧随其后，关注比例为19.0%，55英寸以15.6%的关注比例排在第三位。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •1920*1080分辨率产品关注比例持续上升

    2012年第三季度中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率产品关注比例持续上升，由7月的85.4%上升至9月86.8%，关注比例增加了1.4%，远高于其他分辨率产品。另外，部分厂商已推出分辨率为3840*2160的超高清液晶电视，可以相信在一段时间后液晶电视的分辨率格局将会有所改变。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视不同分辨率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •3001-8000元价格段关注比例近六成

    2012年第三季度中国液晶电视市场上，3001-5000元以31.5%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元紧随其后，关注比例为26.9%，此两者一共吸引接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。另外，3000元以下与10001-15000元价格段的关注比例也都在10.0%以上，分别为19.4%和11.6%。其他价格段的关注比例相对较小，均在7.0%以下。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •第三季度三星关注比例呈下降走势

    2012年第三季度，中国液晶电视市场上，三星一直处于领先地位，关注比例有小幅下降。海信与创维竞争比较激烈，在7-8月海信的关注比例略高于创维，在9月创维反超海信，关注比例达14.8%。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场主流品牌关注比例走势对比

    (二) 市售产品数量对比

    •创维市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年第三季度中国液晶电视市场的前三强品牌中，创维市售产品数量最多，达到了224款，海信以214款紧随其后。三星的市售产品数量相对最少，仅为125款。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星单品关注率相对最高

    2012年第三季度中国液晶电视市场上主流品牌的单品关注率分别为三星0.16%、海信0.06%、创维0.05%。可以看出虽然三星市售产品数量最少，但其单品关注率相对最高，说明三星产品消费者关注度的集中程度非常高。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •三星 UA55ES8000最受消费者关注

    2012年第三季度，三星 UA55ES8000以4.0%的关注比例成为最受消费者关注的液晶电视产品。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品价格为14500元，消费者关注度非常高。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场产品关注排名
 

表 2012年第三季度中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

    (二) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •本季度3D液晶电视保持良好上升势头

    随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，2012年第三季度，中国液晶电视市场上3D电视依旧保持着良好的上升势头，关注比例从7月的43.4%增长到9月的49.7%，增长了6.3%。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    2、智能电视结构

    •智能电视的关注比例超一成

    2012年第三季度，中国液晶电视市场上智能电视的关注比例分别为7月12.9%、8月11.8%、9月14.9%，同非智能电视相比仍存在较大的差距。但是随着包括三星、索尼、LG和松下在内的各大电视厂商开始将注意力转移到智能电视上，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会继续扩大。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场智能电视产品关注比例走势

    (三) 产品参数结构

    1、背光灯类型结构

    •LED背光灯类型已全面占领市场

    2012年第三季度，中国液晶电视市场上，LED发光二级管背光灯类型已全面占领市场，其关注比例超过整个市场的九成，达到91.1%。而CCFL背光灯类型的关注比例不足一成，仅为8.8%。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视不同背光类型产品关注比例分布

    2、屏幕尺寸结构

    •大尺寸液晶电视较受消费者关注

    2012年第三季度中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，46英寸以19.1%的关注比例成为最受消费者关注的液晶电视屏幕尺寸，42英寸紧随其后，关注比例为19.0%，55英寸以15.6%的关注比例排在第三位。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •1920*1080分辨率产品关注比例持续上升

    2012年第三季度中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率产品关注比例持续上升，由7月的85.4%上升至9月86.8%，关注比例增加了1.4%，远高于其他分辨率产品。另外，部分厂商已推出分辨率为3840*2160的超高清液晶电视，可以相信在一段时间后液晶电视的分辨率格局将会有所改变。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视不同分辨率产品关注比例分布

    (四) 价格段结构

    •3001-8000元价格段关注比例近六成

    2012年第三季度中国液晶电视市场上，3001-5000元以31.5%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元紧随其后，关注比例为26.9%，此两者一共吸引接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。另外，3000元以下与10001-15000元价格段的关注比例也都在10.0%以上，分别为19.4%和11.6%。其他价格段的关注比例相对较小，均在7.0%以下。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •第三季度三星关注比例呈下降走势

    2012年第三季度，中国液晶电视市场上，三星一直处于领先地位，关注比例有小幅下降。海信与创维竞争比较激烈，在7-8月海信的关注比例略高于创维，在9月创维反超海信，关注比例达14.8%。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场主流品牌关注比例走势对比

    (二) 市售产品数量对比

    •创维市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年第三季度中国液晶电视市场的前三强品牌中，创维市售产品数量最多，达到了224款，海信以214款紧随其后。三星的市售产品数量相对最少，仅为125款。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星单品关注率相对最高

    2012年第三季度中国液晶电视市场上主流品牌的单品关注率分别为三星0.16%、海信0.06%、创维0.05%。可以看出虽然三星市售产品数量最少，但其单品关注率相对最高，说明三星产品消费者关注度的集中程度非常高。

(图) 2012年第三季度中国液晶电视市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。