2012年9月中国空调市场分析报告

    2012年9月中国空调市场中，格力以52.5%的用户关注度大幅领先其他品牌，海尔以18.5%的关注比例保持第二不变。而榜单上其余品牌由于关注度接近，因此在激烈的市场竞争下位置均发生改变。产品关注榜上，格力和海尔分别上榜八款和两款产品，其中格力KFR-26GW/(26561)FNBa-2最受用户认可。价格方面，用户关注的主流价格在2001-4000元。互联网消费调研中心ZDC总结9月份中国空调市场数据进行分析：

    报告要点：

    •品牌关注格局：格力与海尔仍保持冠、亚军位置不变，其中格力发力，环比上涨17.9%，关注份额超过半壁江山。三菱以超过美的0.1%的微小差距来到季军位置，关注比例为8.4%。此外，关注榜其他位置的排名均发生或多或少的改变。

    •产品关注格局：格力上榜八款产品，其中排在关注榜首位的是格力KFR-26GW/(26561)FNBa-2，其特征为壁挂式、大1.0匹的变频空调，9月市售价格为6300元。此外，另外两款产品均为海尔品牌。

    •价格段：用户关注的空调价位集中在2001-4000元，比例为46.8%。整体来看，9月空调市场的关注份额与数量份额略有差别，主要体现在数量份额为22.4%的2000元以下产品仅受到了一成左右的用户关注。

    •案例分析：格力9月的关注度呈现前低后高的走势形态，自21日伊始一路高歌猛进于30日冲至最高值53.3%。就产品类型来看，其壁挂式、立柜式及嵌入式空调分别有164、109和3款。与此同时，格力成为主流品牌中产品数量最多且单品关注率仍遥遥领先的厂商。

一、品牌关注格局

    (一)整体市场

    •格力发力 9月关注份额超过半壁江山

    9月，中国空调市场上最受消费者关注的品牌仍为格力，其关注度为52.5%，环比上涨17.9%，且大幅领先其他竞争对手。海尔也仍稳居亚军位置，关注比例为18.5%，三菱以超过美的0.1%的微小差距来到季军位置，关注比例为8.4%，美的顺次下跌至第四名。此外，后六位品牌的竞争较为激烈，关注比例较为接近且均在3%之下。

图 2012年9月中国空调市场品牌关注比例分布

    •9月第二阵营厂商竞争激烈

    对比2012年8、9月份的品牌关注榜发现，除引领空调市场的格力和海尔两家品牌的冠、亚军位置保持不变以外，其余8家品牌的关注格局均发生较大变化，且关注比例均在10%之下。其中，三菱突飞猛进取代美的来到季军位置，美的环比下跌5个百分点来到第四名。排位第五名的日本品牌大金上升三个名次，与8月海信位置互换，海信下跌至第八位。与此同时，松下与长虹分别上升至第七位和第十位。而格兰仕和志高均下跌3%以上的幅度及两个名次至第六位和第八位。

表 2012年8-9月中国空调市场品牌关注比例对比

    1、变频空调

    •格力在变频空调的强势姿态更为明显

    分析数据显示，在变频空调市场中，本土品牌格力独占鳌头，关注比例达到了58.1%。海尔和三菱分别以14.1%和9.4%的成绩排位在第二名和第三名的位置。而在空调市场只涉足变频空调的日本品牌大金以5.3%的比例排位在第四名。

    图 2012年9月中国变频空调市场品牌关注比例分布

    2、定频空调

    •定频空调市场冠、亚、季军奖牌均被本土品牌包揽

    在定频空调市场中，冠、亚、季军奖牌均被本土品牌包揽。其中，格力、海尔和美的的关注比例分别为50.8%、16.6%和14.7%，累计占比达到了82.1%。而其余品牌的比例均在10%之下。

    图 2012年9月中国定频空调市场品牌关注比例分布

    (一) 产品关注型号 

    1、产品排名

    •用户大多看好格力和海尔的产品

    在产品关注榜中，用户把对格力的喜爱程度表现的更是淋漓尽致，使得格力一家品牌就占到了产品关注榜的八个位置。其中，格力 KFR-26GW/(26561)FNBa-2成为了在空调市场最受用户认可的一款产品。其特征为壁挂式、大1.0匹的变频空调，9月市售价格为6300元。此外，海尔品牌也各有一款立柜式和挂壁式产品上榜，排名分别为第七位和第八位。

    图 2012年9月中国空调市场产品关注排名

    2、前十名产品参数

    •入围产品的平均售价为7354元

    在上榜前十名的空调里，壁挂式和立柜式空调的受关注程度可谓是旗鼓相当，两种类型均有5款产品上榜，而所有产品均为变频式空调类型。其平均售价为7354元，售价最高的一款产品为海尔 KFR-72LW/61BBW21，此产品具有立柜式大3.0匹的特征，目前市售价格为13999元。
而售价相对较低的空调分别有两款产品，均为2999元的壁挂式变频空调，其中，格力 KFR-26GW/（26556）FNDe-3受关注度颇高，排位在第三名，此款空调匹数为大1.0匹。另一款为排在第八位的海尔 KFR-35GW/05FFC23，空调匹数为1.5匹。

    •立柜式上榜空调的功率为2、3和3.0匹

    相较壁挂式空调而言，立柜式空调由于制作成本较高，实用性更强因此售价自然也就高出了许多。平均价格在10660元，入围的五款产品空调匹数主要集中在2、3、大3.0匹。此外，格力 KFR-72LW/(72553)FNAd-3由于功率较大，价格适中，因此以性价比较强优势成为了最受用户追捧的立柜式空调，9月市售价格为7299元。

    •壁挂式空调的功率为1.0、1.5和大1.5匹

    在壁挂式空调中，用户集中关注于大1.0、1.5和大1.5的三种空调匹数，目前平均售价为4049元。而最受用户欢迎的格力 KFR-26GW/(26561)FNBa-2售价最高，为6300元，此款产品上市时间不足半年，预计后期仍有较大潜力。

表 2012年8月中国空调市场最受关注的十款产品及主要参数

    1、不同价位市售产品数量

    •销售中低价位的空调为众多厂商的主要策略

    9月，中国空调市场市售产品数量共为2147款，显示出了空调市场的竞争十分激烈，且有供过于求的发展态势，此外在空调销量同比大幅下滑的背景下，走中低端路线也就成为了许多厂商的销售策略。就不同价位的数量来看，厂商以定价3000元之下的产品为主。数据显示，3000元之下的空调共有1051款， 3000-6000元的数量有714款，6000元至1万元的数量有296款，1万元以上的空调仅有86款。

    图 2012年9月中国空调市场不同价位市售产品数量

    2、不同价位空调关注份额与数量份额对比

    •用户关注的主流价格为2001-4000元

    分析数据显示，用户关注的空调价位集中在2001-4000元，比例为46.8%。整体来看，9月空调市场的关注份额与数量份额略有差别，主要体现在数量份额为22.4%的2000元以下产品仅受到了一成左右的用户关注。而4000元以上产品的数量份额与关注份额基本保持一致。值得一提的是，低端和高端产品均在市场不具优势，关注比例仅为10.9%和6.2%。  

图 2012年9月中国空调市场不同价位产品数量份额与关注份额对比

    (三) 产品特征

    1、定频与变频

    •变频空调受关注度较多

    分析数据显示，变频空调以优于定频空调13.6个百分点的成绩受到了大多数用户的关注，关注比例为56.8%，定频空调的比例为43.2%。预计在未来市场变频空调有形成普及化发展的可能。

图 2012年9月中国空调市场变频与定频产品关注比例分布

    •壁挂式空调受用户关注最多

    就不同类型空调而言，壁挂式空调受到了68.5%的用户关注，成为用户关注的主流类型。立柜式空调有30.7%的用户认可，而嵌入式空调由于生产数量及使用率较少，因此仅有0.8%的用户有所了解。

    图 2012年9月中国空调市场不同类型关注比例分布

    3、空调匹数

    •2匹和1.5匹空调成为主流功率

    在众多的产品功率中，用户最倾向于选择2匹和1.5匹的空调，关注比例分别为20.0%和19.0%，两者占比近四成，因此也成为了用户关注的主流功率。此外，1匹、3匹与大1.0匹的空调分别受到了15.6%、14.9%和11.8%的用户关注。其余功率的空调关注比例均不足一成。
 

   图 2012年9月中国空调市场不同功率产品关注比例分布

三、案例分析——格力

    1、月度走势分析

    •国庆前期格力关注度比例最高冲至53.3%

    9月，格力空调的走势形成了前低后高的态势，最低在中旬即10、11和16号均下探至46.6%，然而随着国庆假期的临近加之季节性转换的刺激，不少人对空调的需求增加使得格力的关注气氛再次活跃，其品牌自21日伊始一路高歌猛进于30日上升至本月的最高位53.3%，可见其实力不容小觑。

图 2012年9月中国空调市场格力品牌关注比例走势

    •壁挂式和立柜式分别有164款和109款

    格力空调目前市售276款产品。就不同类型而言，壁挂式空调有164款，其中冷暖型的数量最多为121款，单冷和冷暖电辅分别为33款和10款。而立柜式共有109款，冷暖型仍最多为93款，单冷和冷暖电辅分别为10和6款。而嵌入式空调有3款，均为冷暖型空调。

    图 2012年9月格力空调不同类型市售数量

    •格力空调可供用户选择的产品最多

    对比中国空调市场的主流品牌市售产品数量，很明显的可以看到格力品牌可供用户选择的产品数量最多，达到了276款。而海尔紧随其后，数量为269款，排位在第三的为美的，市售数量为237款。而大金和三菱的空调数量仅为88和59款。与前三名相距较远。

    图 2012年9月中国空调市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率分析

    •格力单品关注率依旧遥遥领先

    格力的品牌数量虽最多，但其单品关注率依旧遥遥领先，为0.19%，且环比上涨了0.05%，显示出其人气日益活跃的态势明显。其次，排位在第二名的三菱也以0.14%的成绩大幅领先后三名对手，排在亚军位置的海尔单品关注率为0.07%，美的和大金分别为0.04%和0.03%。

    图 2012年9月中国空调市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。