2012年9月中国空调市场分析报告

    2012年9月中国空调市场中，格力以52.5%的用户关注度大幅领先其他品牌，海尔以18.5%的关注比例保持第二不变。而榜单上其余品牌由于关注度接近，因此在激烈的市场竞争下位置均发生改变。产品关注榜上，格力和海尔分别上榜八款和两款产品，其中格力KFR-26GW/(26561)FNBa-2最受用户认可。价格方面，用户关注的主流价格在2001-4000元。互联网消费调研中心ZDC总结9月份中国空调市场数据进行分析：

    报告要点：

    •品牌关注格局：格力与海尔仍保持冠、亚军位置不变，其中格力发力，环比上涨17.9%，关注份额超过半壁江山。三菱以超过美的0.1%的微小差距来到季军位置，关注比例为8.4%。此外，关注榜其他位置的排名均发生或多或少的改变。

    •产品关注格局：格力上榜八款产品，其中排在关注榜首位的是格力KFR-26GW/(26561)FNBa-2，其特征为壁挂式、大1.0匹的变频空调，9月市售价格为6300元。此外，另外两款产品均为海尔品牌。

    •价格段：用户关注的空调价位集中在2001-4000元，比例为46.8%。整体来看，9月空调市场的关注份额与数量份额略有差别，主要体现在数量份额为22.4%的2000元以下产品仅受到了一成左右的用户关注。

    •案例分析：格力9月的关注度呈现前低后高的走势形态，自21日伊始一路高歌猛进于30日冲至最高值53.3%。就产品类型来看，其壁挂式、立柜式及嵌入式空调分别有164、109和3款。与此同时，格力成为主流品牌中产品数量最多且单品关注率仍遥遥领先的厂商。

一、品牌关注格局

    (一)整体市场

    •格力发力 9月关注份额超过半壁江山

    9月，中国空调市场上最受消费者关注的品牌仍为格力，其关注度为52.5%，环比上涨17.9%，且大幅领先其他竞争对手。海尔也仍稳居亚军位置，关注比例为18.5%，三菱以超过美的0.1%的微小差距来到季军位置，关注比例为8.4%，美的顺次下跌至第四名。此外，后六位品牌的竞争较为激烈，关注比例较为接近且均在3%之下。

图 2012年9月中国空调市场品牌关注比例分布

    •9月第二阵营厂商竞争激烈

    对比2012年8、9月份的品牌关注榜发现，除引领空调市场的格力和海尔两家品牌的冠、亚军位置保持不变以外，其余8家品牌的关注格局均发生较大变化，且关注比例均在10%之下。其中，三菱突飞猛进取代美的来到季军位置，美的环比下跌5个百分点来到第四名。排位第五名的日本品牌大金上升三个名次，与8月海信位置互换，海信下跌至第八位。与此同时，松下与长虹分别上升至第七位和第十位。而格兰仕和志高均下跌3%以上的幅度及两个名次至第六位和第八位。

表 2012年8-9月中国空调市场品牌关注比例对比