2012年9月中国国产手机市场分析报告(简版)

    9月中国国产手机市场的竞争更加激烈。参与竞争的品牌数量达到63家，较上月增长4家，同时主流品牌之间也展开了秋季新品的较量，魅族、酷派、华为、步步高等品牌先后发布了自己的秋季新品，并直接引起本月品牌关注格局的变化。

    报告要点

    •品牌关注格局：9月中国国产手机市场上，联想仍为最受用户关注的品牌，独占22.8%的关注比例。小米、华为分居第二、三位，关注比例相差不大。与上月相比，前十品牌中，除联想与金立排名保持稳定外，其他品牌排名均发生了不同程度的变化。

    •产品关注格局：联想乐Phone K860以7.8%的关注比例成为国产手机市场上最受用户关注的机型，且关注比例领先优势明显。从上榜产品数量看，联想、华为入围产品数量较具优势，均有三款产品入围。小米、魅族、步步高均有两款产品上榜。

    •产品特征：9月1001-2000元价格段机型仍为用户关注主流，获得45.2%的关注比例，其次为千元以下机型，获得近三成关注比例。从像素看，搭载800万/810万像素的机型成为用户关注主流，关注比例达到46.8%，较上月增长明显。从屏幕尺寸看，3.6-4.0英寸屏幕的机型用户关注度仍然集中。

    •案例分析：案例分析：1-9月中国国产手机市场上，中兴品牌关注比例走势不稳。9月中兴共有40款在售机型，其中，千元以下的机型占据主流，有32款。
 
    一、品牌关注格局

    •联想独占两成以上关注比例

    9月中国国产手机市场上，联想仍为最受用户关注的品牌，独占22.8%的关注比例。小米、华为分居第二、三位，关注比例相差不大，小米仅领先0.5%。中兴、酷派排在第四、第五位，分别获得9.7%、8.3%的关注比例。OPPO、步步高、魅族品牌关注度分布在5%-8%之间。天语、金立两家品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2012年9月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注排名变化明显

    对比8-9月中国国产手机市场品牌关注排名可见，前十品牌中，除联想与金立排名保持稳定外，其他品牌排名均发生了不同程度的变化。其中前三甲品牌中，本月小米取代华为位居亚军。第四至第九位品牌中，中兴、OPPO、步步高三家品牌排名上升，酷派、魅族、天语排名相应下降。

表  2012年8-9月中国国产手机市场品牌关注比例对比

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    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •联想乐Phone K860夺冠

    ZDC统计数据显示，9月联想乐Phone K860以7.8%的关注比例成为国产手机市场上最受用户关注的机型，且关注比例领先优势明显。除此之外，联想还有两款产品上榜，分别是联想乐Phone S880和乐Phone A789，排在第七及第十四位。

    •华为联想上榜产品数量占优

    从上榜的十五款产品所属品牌来看，联想、华为入围产品数量较具优势，均有三款产品入围。小米、魅族、步步高均有两款产品上榜。OPPO、天语、中兴上榜产品数量均为一款。其中OPPO  X907(Finder)，号称全球最薄的双核智能手机，本月仍以3.9%的关注比例排在第三位。

    •上榜产品以1000-2000元机型为主

    从价格来看，上榜的十五款产品中八款价格集中在1000-2000元之间，占据主流。另有六款价格分布在2000-3000元之间。仅有一款机型价格在1000元以下。

(图) 2012年9月中国国产手机市场产品关注排名

表 2012年9月中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 价格段结构

    •2000元以上国产机型关注度上升

    9月1001-2000元价格段机型仍为用户关注主流，获得45.2%的关注比例，其次为千元以下机型，获得近三成关注比例。与上月相比，受暑促结束影响，2000元以下机型关注度累计下降近10个百分点。而2000元以上机型关注度则相应上升9.5个百分点。

(图) 2012年9月中国国产手机市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 不同像素产品结构

    •800万/810万像素机型成用户关注主流

    本月国产手机市场上，搭载800万/810万像素的机型成为用户关注主流，其关注比例达到46.8%，较上月增长10.3个百分点。从产品数量看，本月搭载800万/810万摄像头像素的机型超过90款，较上月增长了近20款。500万像素机型本月关注度降至40%以下，为35.2%。

(图) 2012年8-9月中国国产手机市场不同像素产品关注比例对比

    (四) 不同屏幕尺寸产品结构

    •屏幕尺寸为4.1-5.0英寸的机型关注度上升

    9月中国国产手机市场上，屏幕尺寸为3.6-4.0英寸的机型仍为用户关注主流，获得43.3%的关注比例，但与上月相比，下降2.8%。屏幕尺寸为4.1-5.0英寸的机型关注度本月上升至39.6%，接近四成。屏幕尺寸为3.3-3.5英寸的机型获得12.1%的关注度。其他屏幕尺寸的机型关注度均相对较低，在3%以下。

(图) 2012年9月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

    三、案例分析：1-9月中兴品牌关注度走势波动明显

    (一) 1-9月中兴品牌关注走势

    •1-9月中兴品牌关注比例走势不稳

    ZDC统计数据显示，2012年1-9月中国国产手机市场上，中兴品牌关注比例走势不稳。第一季度受新品提升作用明显，关注比例快速增长至12.2%，第二季度关注比例小幅下降，但保持平稳走势。第三季度中兴关注比例下滑明显，8月份降至8.5%。9月重新回升至9.7%。整体来看，1-9月中兴品牌关注比例走势波动明显，受新品推广及其他品牌影响较为明显。

(图) 2012年1-9月中国国产手机市场中兴品牌关注比例走势

    (二) 中兴产品结构分析

    •中兴产品结构：千元以下机型占主流

    ZDC监测数据显示，9月中国国产手机市场上，中兴共有40款在售产品。其中售价在千元以下的机型占据主流，有32款，1000-2000元机型有8款，中兴没有2000元以上机型。从关注比例来看，用户对中兴产品的关注集中在1000元以下机型上，占据53.5%的关注比例。

(图) 2012年9月中国国产手机市场中兴产品结构分析

表 2012年9月中国国产手机市场中兴最受关注的五大产品及参数 　

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。