2012年9月中国国产手机市场分析报告(简版)

    9月中国国产手机市场的竞争更加激烈。参与竞争的品牌数量达到63家，较上月增长4家，同时主流品牌之间也展开了秋季新品的较量，魅族、酷派、华为、步步高等品牌先后发布了自己的秋季新品，并直接引起本月品牌关注格局的变化。

    报告要点

    •品牌关注格局：9月中国国产手机市场上，联想仍为最受用户关注的品牌，独占22.8%的关注比例。小米、华为分居第二、三位，关注比例相差不大。与上月相比，前十品牌中，除联想与金立排名保持稳定外，其他品牌排名均发生了不同程度的变化。

    •产品关注格局：联想乐Phone K860以7.8%的关注比例成为国产手机市场上最受用户关注的机型，且关注比例领先优势明显。从上榜产品数量看，联想、华为入围产品数量较具优势，均有三款产品入围。小米、魅族、步步高均有两款产品上榜。

    •产品特征：9月1001-2000元价格段机型仍为用户关注主流，获得45.2%的关注比例，其次为千元以下机型，获得近三成关注比例。从像素看，搭载800万/810万像素的机型成为用户关注主流，关注比例达到46.8%，较上月增长明显。从屏幕尺寸看，3.6-4.0英寸屏幕的机型用户关注度仍然集中。

    •案例分析：案例分析：1-9月中国国产手机市场上，中兴品牌关注比例走势不稳。9月中兴共有40款在售机型，其中，千元以下的机型占据主流，有32款。
 
    一、品牌关注格局

    •联想独占两成以上关注比例

    9月中国国产手机市场上，联想仍为最受用户关注的品牌，独占22.8%的关注比例。小米、华为分居第二、三位，关注比例相差不大，小米仅领先0.5%。中兴、酷派排在第四、第五位，分别获得9.7%、8.3%的关注比例。OPPO、步步高、魅族品牌关注度分布在5%-8%之间。天语、金立两家品牌关注比例均在5%以下。

(图) 2012年9月中国国产手机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注排名变化明显

    对比8-9月中国国产手机市场品牌关注排名可见，前十品牌中，除联想与金立排名保持稳定外，其他品牌排名均发生了不同程度的变化。其中前三甲品牌中，本月小米取代华为位居亚军。第四至第九位品牌中，中兴、OPPO、步步高三家品牌排名上升，酷派、魅族、天语排名相应下降。

表  2012年8-9月中国国产手机市场品牌关注比例对比

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