2012年9月中国MP3/MP4市场分析报告

    2012年9月，中国MP3/MP4市场中苹果关注份额较上月增长3.4个百分点，位居品牌关注排行榜首位；消费者最为关注的十家产品品牌并未发生变化，品牌关注排名略有变化；消费者最喜好的十五款产品的均价随存储容量的增大而提高；MP3市场与MP4市场不同价格段产品的关注份额存在差异；8GB存储容量产品的关注份额最高。互联网消费调研中心ZDC总结9月份中国MP3/MP4市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •整体品牌格局：9月，中国MP3/MP4整体市场中，苹果关注份额较上月增长3.4个百分点，位居品牌关注排行榜首位；消费者最为关注的十家产品品牌并未发生变化，品牌关注排名略有变化。

    •产品关注格局：本月，苹果在售五款MP3/MP4产品，均入围最受消费者喜好的十五款产品之列；入围的十五款产品的均价随存储容量的增大而提高。

    •产品价格段：MP3市场与MP4市场不同价格段产品的关注份额存在差异；在MP3市场中，401-1000元产品的关注份额最高；在MP4市场中，最受消费者关注的产品价格段为201-400元。

    •产品存储容量：8GB存储容量产品的关注份额最高，近三成，关注份额与数量占比相差不大；4GB产品的数量占比最高，单品关注比例最低；16GB产品的单品关注比例最高。

    •案例分析：9月份，纽曼MP4产品的关注份额一直高于MP3产品的关注份额，MP3产品的关注走势比MP4较平稳。

一、品牌关注格局

    •苹果关注份额超三成

    2012年9月，中国MP3/MP4整体市场中，苹果的关注份额为30.5%，位居品牌关注排行榜首位，关注份额较上月增长3.4个百分点。索尼以10.7%的关注份额位居品牌关注排行榜第二位，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局略有变化

    由2012年8-9月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例对比表可知，消费者最为关注的十家产品品牌并未发生变化，品牌关注排名略有变化。其中，飞利浦关注份额上涨1.3个百分点，关注排名由8月份的第七位上升至本月的第五位；同时，三星关注份额下降0.8个百分点，排名降至第七位。

    其他品牌的关注排名均未发生变化，除苹果关注份额上涨3.4个百分点外，其他品牌的关注份额均有不同程度的下降；位居三甲之列的纽曼关注份额下降幅度最大，较上月下降2.2个百分点。

表 2012年8-9月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

    (一) 产品热门型号

    •苹果在售产品均入围

    2012年9月，中国MP3/MP4市场中，消费者最为关注的产品型号为苹果 iPod nano 6（8GB）。该款产品属纯音频MP3系列，配置1.54英寸显示屏，8GB存储容量，市场报价为969元。
    本月，中国MP3/MP4市场中苹果在售产品共计五款，均入围最受消费者喜好的十五款产品之列。除排名首位的苹果 iPod nano 6（8GB），苹果 iPod nano 7（16GB）、苹果 iPod shuffle 4（2GB）、苹果 iPod classic 3（160GB）和苹果 iPod nano 6（16GB）分列第二、第三、第四和第十三位。这五款产品中仅苹果 iPod classic 3（160GB）一款属普通视频MP4系列，其余均为MP3系列。

(图) 2012年9月中国MP3/MP4市场产品关注排名

    •入围产品均价为699元

    9月，中国MP3/MP4市场中，最受消费者关注的十五款产品的市场平均价格为886元。其中，排名第八位的colorfly Pocket HiFi C4（16GB）报价最高，为3499元；除去此款高价产品，其余十四款产品的市场平均价格为699元。索尼 NWZ-B172F（2GB）报价最低，为260元，属2GB存储容量的纯音频MP3产品。

    •三款MP4产品入围

    本月，中国MP3/MP4整体市场最受关注的十五款产品中有十二款MP3产品，三款MP4产品。十二款MP3产品去除高价colorfly Pocket HiFi C4（16GB），其余十一款产品的市场平均价格为674元；三款MP4入围产品的市场平均价格为793元。

    •4GB产品有五款

    此次入围的十五款MP3/MP4产品分属五种不同大小的存储容量：三款2GB，五款4GB，三款8GB，三款16GB，还有一款160GB。去除高价产品colorfly Pocket HiFi C4（16GB），这五类容量入围产品的市场平均价格分别为293元、447元、899元、1148元、1680元；可见，入围产品的均价随存储容量的增大而提高。

表 2012年9月中国MP3/MP4市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (二) 产品价格段

    •MP3与MP4价格段关注存在差异

    由2012年9月中国MP3/MP4市场不同价格段产品关注比例对比图可知，MP3市场与MP4市场不同价格段产品的关注份额存在差异。

    在MP3市场中，401-1000元产品的关注份额最高，为30.0%；其次是201-400元产品，关注份额为27.1%；1000元以上高价产品的关注份额近1/4；200元以下低价产品的关注份额最低，为17.1%。

    在MP4市场中，最受消费者关注的产品价格段为201-400元，关注份额为46.2%，据ZDC统计数据显示，此价格段最高的关注份额与其最高的数量占比密切相关；1000元以上高价产品的关注份额位居第二，为27.8%；401-1000元产品的关注份额为18.1%；200元以下低价MP4产品的关注份额与MP3市场中相似，同为最低的关注份额。

(图) 2012年9月中国MP3/MP4市场不同价格段产品关注比例对比

    (三) 产品存储容量

    •8GB关注份额最高

    2012年9月，中国MP3/MP4市场中，8GB存储容量产品的关注份额最高，近三成，关注份额与数量占比相差不大；4GB产品的数量占比最高，为48.1%，其关注份额为29.3%，单品关注比例最低；2GB产品的关注份额位居第三，关注份额为19.9%与数量占比相差不大；16GB产品的关注份额为14.0%，数量占比较少，为3.5%，其单品关注比例最高；其他存储容量产品的关注份额与数量占比均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国MP3/MP4市场不同存储容量产品关注比例分布

三、案例分析-纽曼

    •MP4关注走势波动较大

    2012年9月，中国MP3/MP4市场纽曼品牌关注比例波动起伏，上半月关注比例略高于下半月关注比例，最终以7.6%的关注份额位居中国MP3/MP4品牌关注排行榜第三位。

    对比9月份纽曼MP3产品与MP4产品在整体市场中的关注走势可知，纽曼MP4产品的关注份额一直高于MP3产品的关注份额，MP3产品的关注走势比MP4略为平稳。

(图) 2012年9月中国MP3/MP4市场纽曼品牌关注比例走势

    •MP4关注份额较高

    据ZDC统计数据显示，本月，纽曼在售产品共计66款。其中，34款MP3产品的关注份额为38.7%，32款MP4产品的关注份额为61.3%。

    在纽曼MP3产品中，200元以下产品的关注份额最高，占纽曼产品关注份额的31.5%；本月，纽曼MP3产品并无1000元以上产品。本月，纽曼MP4产品关注份额最高的价格段为201-400元，没有200元以下和1000元以上的MP4产品。

(图) 2012年9月纽曼品牌不同类型产品的不同价格段关注比例分布

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ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。