2012年9月中国MP3/MP4市场分析报告

    2012年9月，中国MP3/MP4市场中苹果关注份额较上月增长3.4个百分点，位居品牌关注排行榜首位；消费者最为关注的十家产品品牌并未发生变化，品牌关注排名略有变化；消费者最喜好的十五款产品的均价随存储容量的增大而提高；MP3市场与MP4市场不同价格段产品的关注份额存在差异；8GB存储容量产品的关注份额最高。互联网消费调研中心ZDC总结9月份中国MP3/MP4市场品牌、产品关注数据进行分析：

    报告要点：

    •整体品牌格局：9月，中国MP3/MP4整体市场中，苹果关注份额较上月增长3.4个百分点，位居品牌关注排行榜首位；消费者最为关注的十家产品品牌并未发生变化，品牌关注排名略有变化。

    •产品关注格局：本月，苹果在售五款MP3/MP4产品，均入围最受消费者喜好的十五款产品之列；入围的十五款产品的均价随存储容量的增大而提高。

    •产品价格段：MP3市场与MP4市场不同价格段产品的关注份额存在差异；在MP3市场中，401-1000元产品的关注份额最高；在MP4市场中，最受消费者关注的产品价格段为201-400元。

    •产品存储容量：8GB存储容量产品的关注份额最高，近三成，关注份额与数量占比相差不大；4GB产品的数量占比最高，单品关注比例最低；16GB产品的单品关注比例最高。

    •案例分析：9月份，纽曼MP4产品的关注份额一直高于MP3产品的关注份额，MP3产品的关注走势比MP4较平稳。

一、品牌关注格局

    •苹果关注份额超三成

    2012年9月，中国MP3/MP4整体市场中，苹果的关注份额为30.5%，位居品牌关注排行榜首位，关注份额较上月增长3.4个百分点。索尼以10.7%的关注份额位居品牌关注排行榜第二位，其他品牌的关注份额均在10.0%以下。

(图) 2012年9月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局略有变化

    由2012年8-9月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例对比表可知，消费者最为关注的十家产品品牌并未发生变化，品牌关注排名略有变化。其中，飞利浦关注份额上涨1.3个百分点，关注排名由8月份的第七位上升至本月的第五位；同时，三星关注份额下降0.8个百分点，排名降至第七位。

    其他品牌的关注排名均未发生变化，除苹果关注份额上涨3.4个百分点外，其他品牌的关注份额均有不同程度的下降；位居三甲之列的纽曼关注份额下降幅度最大，较上月下降2.2个百分点。

表 2012年8-9月中国MP3/MP4整体市场品牌关注比例对比

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