2012年中国移动互联网用户调查报告(手机浏览器篇)

    随着智能手机的普及和使用手机上网的用户规模的扩大，手机浏览器成为移动互联网的最重要的入口，该领域的竞争也开始趋向白热化。近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第三十次互联网络调查数据：截至2012年6月，中国手机网民总规模为3.88亿。其中，手机浏览器用户2.78亿，在手机网民中的渗透率达71.7%。手机浏览器已成为手机网民上网的主要方式，也成为各大互联网企业及手机厂商布局移动互联网的重要发力点。

(图) 手机浏览器用户调查报告

    为了了解中国移动互联网用户手机浏览器使用行为，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国移动互联网用户调查。本次调查共回收问卷12001份，其中手机用户有效问卷为9560份，平板电脑用户有效问卷为2344份。    

    通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2012年中国移动互联网用户调查研究报告》，报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分，其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑终端使用、平板电脑上网、平板电脑阅读、平板电脑游戏四大部分。已经发布的报告为《2012年中国移动互联网用户属性及手机终端使用报告》、《2012年中国移动互联网用户手机上网行为调查报告》。    

    本篇报告的研究对象为手机上网用户中使用浏览器的用户，主要研究其手机浏览器使用情况及网络行为。    

    注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。  

报告要点

    ·参与调查的手机上网用户中，98.5%的用户在手机上网过程中使用手机浏览器。其中75.7%的用户选择使用自行下载的手机浏览器。

    ·男性用户更加倾向于使用自行下载的第三方手机浏览器，占比77.0%。

    ·18-24岁用户中84.7%的选择自行下载手机浏览器。

    ·使用UC浏览器的用户占比最高，超过六成。其次为QQ浏览器。

    ·从手机上网的内容来看，浏览新闻资讯成为手机上网用户最经常做的事情，占比80.3%。

    ·男性用户使用手机上网浏览新闻资讯的比例为81.9%，远高于女性用户中58.4%的占比。

    ·不同年龄段的用户使用手机上网时具有不同的倾向。   

    ·除18岁以下年龄段用户外，其它年龄段用户使用手机上网最爱做的事情均为浏览新闻资讯，占比均在75%以上。

    ·18岁以下用户使用手机上网最喜欢使用即时通讯功能(QQ/MSN/微信等)，占比接近75%。  

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    一、手机上网网络行为分析

    (一) 浏览器使用情况

    1、使用内置浏览器还是自行下载浏览器？

    •自行下载手机浏览器的用户占比远高于使用手机内置浏览器的用户

    手机浏览器是移动互联网用户使用手机上网时的主要入口，用户对其使用频率较高。本次调查中，使用手机上网的用户中，98.5%的用户通过手机浏览器上网。在手机浏览器类型的选择方面，ZDC调查数据显示，在使用手机上网时，75.7%的用户选择使用自行下载的手机浏览器，24.3%的用户使用手机内置浏览器。

  
(图) 您使用手机内置浏览器还是自行下载浏览器？  

    •男性用户更倾向于自行下载手机浏览器

    从男性与女性使用手机浏览器的情况来看，两大群体差别较为明显。男性用户更加倾向于使用自行下载的第三方手机浏览器，占比77.0%。女性用户中，使用自行下载浏览器的用户占比为58.8%，高于使用手机内置浏览器的用户比例，但较男性中自行下载手机浏览器的用户占比低近10个百分点。  

(图) 不同性别调查者使用内置与自行下载浏览器的情况对比  

    •18-24岁用户中八成以上选择自行下载手机浏览器

    从不同年龄段来看，年轻用户更加倾向于自行下载手机浏览器。18-24岁用户中84.7%的选择自行下载手机浏览器，使用手机内置浏览器的用户占比仅为15.3%。18岁以下、25-34岁用户中选择自行下载手机浏览器的比例均接近八成，分别为78.4%、78.6%。35-44岁、45岁以上年龄段尽管也是自行下载浏览器的用户占主流，但明显低于34岁以下年龄段用户。 

(图) 不同年龄调查者使用内置与自行下载浏览器的情况对比 

    2、用户目前正在使用的浏览器排行

    •UC浏览器的用户使用占比超六成

    手机浏览器是用户使用手机上网时必不可少的平台。ZDC调查数据显示，使用UC浏览器的用户占比最高，达到66.8%。其次为QQ浏览器，用户占比为12.0%。IE浏览器用户占比排在第三位，为8.8%。其他浏览器的用户使用比例均在3%以下。

(图) 您目前正在使用哪种浏览器？  

    •主流浏览器使用上，女性使用QQ浏览器的比例高于男性

    从性别来看，男性与女性用户中均为使用UC浏览器的比例最高，分别为67.9%、51.9%。但在第二大浏览器的使用上，女性用户中使用QQ浏览器的比例较男性高4个百分点。排在第三至第五位的浏览器的使用方面，男性与女性表现出更为明显的差异。男性用户的选择为IE、opera与谷歌Chrome浏览器。女性用户则为IE、天天、GO浏览器。 

(图) 不同性别调查者正在使用的手机浏览器排行  

    •自行下载手机浏览器的用户更倾向于下载UC浏览器

    从内置手机浏览器与自行下载手机浏览器使用排行来看，UC浏览器均排首位。但在自行下载手机浏览器的用户中，UC浏览器的下载比例最高，高达76.4%，远远高于排在第二位的QQ浏览器。内置浏览器方面，UC与IE浏览器分居第一、二位，但UC浏览器占比的领先优势并不大，仅占比31.0%，领先IE浏览器2.8个百分点。   

(图) 用户使用的内置浏览器与自行下载浏览器排行  

    (二) 上网内容分析

    1、使用手机上网做什么？

    •浏览新闻资讯为手机上网用户最经常做的事情

    从手机上网的内容来看，浏览新闻资讯成为手机上网用户最经常做的事情，占比80.3%。其次为即时通讯(QQ/MSN/微信等)，该项用户占比65.5%。搜索信息、进行电子阅读机下载软件、应用程序的比例集中在30%-50%之间。GPS、网上购物等其他应用的使用比例均在三成以下。 

 
(图) 您使用手机上网经常做什么？    

    2、不同性别用户使用手机上网做什么？

    •男性与女性在手机上网内容使用方面存在明显差异

    男性用户使用手机上网浏览新闻资讯的比例为81.9%，远高于女性用户中58.4%的占比。而女性用户中使用手机上网进行即时通讯(QQ/MSN/微信等)的比例最高，超过六成，略高于男性。另外，女性用户中玩游戏和使用在线音乐的比例高于男性。而男性用户中下载软件/应用程序和使用GPS导航、位置服务的比例明显高于女性。   

(图) 不同性别调查者使用手机上网做什么？  

    3、不同年龄用户使用手机上网做什么？

    •18岁以下用户使用手机上网更喜欢使用即时通讯功能

    整体来看，不同年龄段的用户使用手机上网时具有不同的倾向。除18岁以下年龄段用户外，其它年龄段用户使用手机上网最爱做的事情均为浏览新闻资讯，占比均在75%以上。18岁以下用户使用手机上网最喜欢使用即时通讯功能(QQ/MSN/微信等)，占比接近75%。另外，18岁以下用户中喜欢玩游戏与在线音乐的比例明显高于其它年龄段用户，下载软件/应用程序的比例略高于其它年龄段用户。

    45岁以上用户中使用股票/金融功能的比例则明显高于其它年龄段用户，18-24岁用户、25-34岁用户中喜欢上社区、论坛及使用GPS导航功能的用户占比均明显高于其它年龄段用户。  

(图) 不同年龄调查者使用手机上网做什么？