•豪华品牌推小排量好处多

    我们不禁要问，豪华车品牌为什么要进入小排量汽车的领域呢？

    首先，推小排量汽车能够丰富自己的产品线分布，扩大市场。目前，豪华汽车品牌的产品线多分布在中型车、中大型车和豪华车市场上，但在中国用户最为关注的紧凑型车、小型车和微型车市场上，它们却鲜有产品发布。如果能打入这个市场，其市场销量一定会大幅度提升。

(图) 豪华汽车品牌推小排量汽车能丰富产品线

    第二，小排量汽车成未来趋势。随着油价的疯狂上涨，越来越多的人对出行成本开始精打细算起来。虽然小排量和耗油低不能完全画上等号，但总体来说，小排量汽车的节油优势还是十分明显的。尤其是近期国家政策一再明确支持小排量汽车，使得越来越多的人愿意去选择小排量汽车。豪华汽车厂商当然也不会放任这些客源丢失，推出小排量汽车也成为顺其自然的事情。

    第三，支持环保，扩大品牌影响力。尽管减少汽车尾气排放有很多种方式，比如研发节油技术和生产新能源汽车等等，但推出小排量汽车无疑是最为经济和快捷的方式，它既不需要太多的经费研发，也不需要太长的时间成本。而且小排量汽车属于节能环保产品，它的推出无疑能够为品牌赢得更多的市场关注度和影响力。

    •机会和风险并存 市场前景仍待检验

    对于豪华汽车品牌而言，它们进入小排量汽车领域的优势是显而易见的，首先就是品牌影响力大。对于许多购车用户而言，选择产品的时候很重要的一个影响因素就是面子和身份。如果在同等价位中可以选择诸如奔驰和宝马这样的品牌，即使该产品排量不高，空间较小，但它对用户的吸引力可能还是会远远超过其他普通品牌的产品。

(图) 豪华汽车品牌进军小排量 品牌优势明显

    其次，豪华品牌的技术能得到大部分用户的信任。豪华品牌通常历史都比较悠久，汽车生产的技术比较成熟，即使它们进入了自己并不擅长的小排量汽车领域，但消费者依然会对它们的技术和质量充满信心。

    当然，豪华汽车品牌对生产小排量产品也是有一定风险的。比如消费者是否愿意付出高昂的花费却仅仅购买了一辆小排量汽车？小排量的发动机是否能够满足豪华汽车长期行驶所需的动力？相对较低的售价是否会影响豪华汽车品牌的品牌形象？这些答案都需要市场进一步检验。

    ZDC总结：面对油价上涨和国家政策倾斜的压力，豪华汽车品牌生产小排量产品逐渐成为一种市场趋势。小排量汽车的推出也让这些豪华品牌汽车的购买门槛越来越低，从而拉近了豪华品牌与普通用户之间的距离。不过，这些豪华品牌的小排量汽车在上市之前，一定需要找准市场定位。只有了解和满足了用户的心理需求，才能让自己在未来的汽车市场上站稳脚跟。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。