2012年开学季学生电子产品购买行为调查报告

　  2012年9月迎来了秋风送爽的开学季，对于小、中、大学等学生群体而言消费热浪也于近期滚滚来袭，不少学生增置了少则1款，多则3款的电子产品，而更有甚者已经把手机、便捷式电脑、相机和MP3/MP4/MP5等类型的四大电子产品作为要求家长必须配备的“四件套”。

    为了更好的了解学生群体的购买行为，互联网消费ZDC调研中心进行了2012年学生开学季购买行为的问卷调查，基于有效的数据样本，ZDC特推出《2012年开学季学生电子产品购买行为调查报告》。

　　注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。
报告要点：

　　•手机市场：学生对手机要求形成了两极分化的现象。其中，五成以上的学生倾向于中高端产品，四成以上的学生接受2000元以下手机。另外，整体市场中三成以上学生表示愿意购买被外界寓为“奢侈品”品牌——苹果，其即将上市的新品iPhone 5。

　　•便捷式电脑市场：学生购买便捷式电脑更注重配置、价格、功能方面的选择。CPU被学生认为是购买电脑时首要参考的因素。而品牌方面，联想成为最受学生群追捧的“宠儿”。

　　•相机市场：相机市场种类繁多，数码相机成为最受学生青睐的产品，而1000-2000元产品颇受学生群体喜爱。

　　•MP3/MP4/MP5市场：随着娱乐数码理念的不断创新，学生群随之把功能为王，容量适中的标准作为自己购买MP3/MP4/MP5的首个选择。另外，100-300元成为学生群体的主流价格。

　　一、学生购买“四件套”产品分布情况

　　•拥有手机的学生占比最多

　　调查数据显示，四件套中学生所购的占比分别为：手机(81.9%)，便捷式电脑(62.5%)，相机(27.5%)，MP3/MP4/MP5(31.3%)。由此可见，手机被八成以上学生广泛购买，预计在未来也有人手一部的趋势，这也更加体现了手机在学生群里已不再是新鲜物品，而是呈现了普及化的发展态势。此外，在新学期来临时期，许多大学新生们也因为居住环境的改变，而又不得不在网络信息风靡于当下的时代购买笔记本电脑，因此所占比例也较为可观。

　　此外，数据结果显示相机和MP3/MP4/MP5产品的购买比例位于最后，这说明随着手机功能的先进化技术发展，其包含的高像素拍照和播放音乐功能的手机对于部分学生来说已经可以适当替代相机和MP3/MP4/MP5的产品了。

 (图) 2012年学生群开学季购买电子产品占比

　　二、手机篇

　　•配置成为学生购买手机时考虑的主要因素

　　ZDC调研数据显示，学生在购买手机时，配置、功能和品牌的三项影响因素占比居前，分别达到92.4%、90.8%与82.8%的比例。由此可见，手机性能的强大和安全性的保障已经成为学生购机考虑的主要因素，而价格也顺势成为次要因素。

(图) 2012年学生购买手机时考虑因素排行

    •附带娱乐功能的手机最受学生喜爱

    根据ZDC调研数据显示，学生在购买手机时，拍照/摄像、音乐播放与游戏功能隆登功能榜单上前三甲的宝座，所占比例分别为90.8%、79.4%与67.9%。此数据表明，具备娱乐功能的手机深受学生群体的喜爱。

(图) 2012年不同功能手机学生市场占比

    •直板外观的手机最受学生欢迎

    在手机外观设计方面，直板类型手机得到了学生群的广泛认同，选择比例为89.5%，位居外观设计榜的榜首，遥遥领先于其他外观设计的产品。而滑盖和翻盖类型的手机仅获得5.6%和4.9%占比。由此可见，直板手机已经席卷了多数学生群用户，预计此现象短时间里难以扭转。

 (图) 2012年不同外观手机学生市场占比

    •诺基亚占据四分之一学生市场份额

    在上文中您看到多数学生注重手机品牌方面的选择，而最受追捧的当属现如今诺基亚、三星和苹果三大市场领先品牌。调研数据显示，诺基亚以25.2%的最好成绩列居榜首位置，获得了学生群中的最高比例；三星则以23.7%的市场人气坐落第二把交椅；此外，苹果也凭借创新理念以排名第三的成绩赢得了学生群19.1%的市场份额。

    此外，对近期用户最为关注的9月21日苹果即将上市的新品iPhone5进行了购买意向的调查。调研数据显示，27.7%的学生表示愿意购买，72.3%的学生表示无意愿购买。此数据令人颇感意外，如此看来，苹果高端产品对于近三成比例的学生来说不构成是奢侈品，而是在身边显而易见的产品。

(图) 2012年不同品牌手机学生市场占比

    •中高档价格成为学生市场的主流价格

    通过对学生以上多种问题的调查，可以发现对追求手机具有集流行、先进技术以及高端产品等特点于一机的学生居多。而在购买手机时，其价格方面也势必处于较高位置。通过对手机价格的调查，可以发现倾向于购买1000元以下价位的学生仅占一成的比例，而购买1000元以上价位的手机成为学生群购机的主流价格。如果对主流价格进行市场细分话，不难发现的现象是选择购买超过2000元以上价格的学生占比加总已经远超过了五成以上。其中，2000-3000元占比24.5%，3000-4500元占比17.2%，4500元以上占比14.4%。由此可见，对于商家而言，学生也是中高端手机市场不容忽视的群体。

(图) 2012年不同价位手机学生市场占比

    造成学生在手机消费方面购买力较强的原因主要有以下方面：1、通讯已经成为学生不可或缺的生活方式，也是家长可以得知孩子在外是否安全的必备工具。2、基于对手机普及化的观点来看，手机功能多元化似乎深受学生群的热衷。3、受环境影响，在周围大多数同学普遍拥有手机的环境下，孩子自身也势必有所影响，且形成相互攀比势头，因此更多倾向于感性消费的观念。

    三、便捷式电脑篇

    •大学生消费较趋于理性

    在诸多影响购机选择的因素里，配置、价格、功能和品牌四项因素的占比居前，分别为43.5%、36.0%、35.5%和34.5%。而这也侧向表明，随着孩子年龄的增加，学生的消费观念也更偏为理性，尤其对于已经有部分打工经验的大学生来说，似乎更能感受到赚钱的不易。

(图) 2012年学生选择便捷式电脑时考虑因素排行

    •CPU成为重中之重的考虑因素

    以上调研数据表明，学生在购买便捷式电脑时最注重配置方面的选择。而CPU作为电脑配置的重要组成部分，也被人们寓为是电脑的“心脏”，因此学生在购买电脑时也理所当然的把CPU视为了自己的优先考虑因素。数据显示，CPU配置占比列居第一，选择比例为45.5%，作为第二考虑因素的是内存容量，占比40%，其次配有独显也是学生最为关心的方面，占比为35%。

(图) 2012年不同配置便捷式电脑学生市场占比

    •学生群市场“龙头”地位非联想莫属

    在便捷式电脑的品牌选择方面，最受学生群喜爱的非联想莫属了，被市场近三成的学生广泛接受，成为学生群中电脑行业的“老大”地位，领先于列居第二的戴尔14个百分点。而华硕和惠普则以12%的占比列居榜单季军的位置。除此以外，占比在10%以上的也仅有宏碁品牌了。

(图) 2012年不同品牌便捷式电脑学生市场占比

    •3000-4000元价位电脑最受学生青睐

   调研数据表明，选择3000-4000元的占比居前，所占33.0个百分点，其次为4000-5000元的列居第二，占比达到31.0%，选择5000元以上的也进入前三甲位置，占比19.0%，位居最后的为3000元以下产品。

(图) 2012年不同价位便捷式电脑学生市场占比

   四、相机篇

    •学生购买相机时受品牌因素影响最多

    数据显示，在影响购买相机的因素中，多数学生赞同“大品牌值得信赖”的这句话。因此品牌以学生最受“重视”的程度赢得了冠军的宝座，占比87.5%。与此同时，功能和价格也是他们大多看重的因素，占比分别为86.4%和83%。而其他因素均位于71%的比例以下。

(图) 2012年学生群选择相机时考虑因素排行

    •自拍相机在学生市场中彰显十足魅力

    对于年轻化学生群体而言，自拍相机吸引了不少学生的购买。从购买个性化功能相机的市场占比分布情况来看，36%的学生选择了专业相机，而热爱自拍的学生也不在少数，因此选择自拍相机的占比达到32%，此外，热爱中长焦相机的学生占比21%。而只有11%的学生注重相机的防水性能。

(图)2012年不同个性化功能相机学生市场占比

    •1000元以上为学生市场主流价格

    从学生购买不同价位相机的调研结果中，可以发现比较有趣的现象是，冠亚季军的价格形成了一个阶梯状上升的形态。位居价格榜榜首位置的是1000-2000元产品，占比四成以上。2000-3000元的相机也有近四分之一的学生选择，而4500元以上的选择位居季军位置，占比16%。

(图) 2012年不同价格相机学生市场占比

    五、MP3/MP4/MP5篇

    •功能在所有购买的因素中占比最大

    随着数码娱乐理念的不断创新，学生在购买的MP3/MP4/MP5之时，把功能作为了首选的考虑因素，占比达到67%。此外，价格列居榜单第二，占比65%。而品牌也是学生较为注重的选择因素，占比为61%。其余因素均在60%以下水平的比例。

    (图) 2012年学生选择MP3/MP4/MP5时考虑因素排行

    •纽曼成为最受学生欢迎的品牌

    对学生而言，在相机品牌的选择方面，纽曼以超过两成以上的占比出现在品牌榜冠军位置，而苹果和索尼以16%和11%的占比分别赢得了亚军和季军的位置。其所占比例虽与冠军略有差距，但在激烈的MP3/MP4/MP5市场竞争环境下，依然处于10个百分点以上的比例，表明其品牌影响力还是非常值得消费者肯定的。而其余品牌均在10%以下的购买比例。

 
(图) 2012年不同品牌MP3/MP4/MP5学生市场占比

    •学生选择容量大小更倾向于合理性需求

    学生在MP3/MP4/MP5容量的选择上，似乎也更能根据自己的需求挑选适合自己的产品。ZDC调研数据显示，8GB以上的容量占据了近四成以上的购买人气，4GB的产品也比较受欢迎，占比24%，2GB的产品占比18%。此外，16GB、32GB和其他容量大小的合计占比也不过为19%。从容量榜前三甲位置的容量大小和市场占比综合情况来看，其形态形成了一个滑梯式下滑的态势，说明学生在购买适中容量的同时，还是尽可能的选择大容量的产品。

(图) 2012年不同容量MP3/MP4/MP5学生市场占比

    •100-300元成为主流价格

    此外，对于MP3/MP4/MP5的购买价格方面，学生中大部分依然看好中高端价格的产品。其中，100-300元的占比40%，列居榜首位置。300-500元占比32%，较冠军相差8个百分点。列居第三的为500元以上产品，占比20%。而100元之下的仅占不足一成比例。

(图) 2012年不同价位MP3/MP4/MP5学生市场

    •学生群成市场不容忽视的消费群体

    综上所述，可以发现，现如今许多家长培养孩子已经不再仅仅是秉承学校提倡的“德智体美劳”全面发展的宗旨了，而给孩子创造比较好的物质生活水平也是家长们认为应当负起的责任。正因为这种观念的产生，学生间才形成了相互攀比的现象。而这一现象对于商家而言，间接推动了学生群在电子产品市场里成为了不容忽视的消费群体。