HTC：阵痛与转机并存

    与诺基亚生死存亡的大转折不同，HTC正在遭遇成长的阵痛。

    2007年HTC遇到企业发展史上的“贵人”——谷歌，并由此走上了制造Android智能手机的道路。由于时机把握及时，HTC很快便在智能手机市场小有名气，并收获颇丰。2010年7月HTC正式进入中国市场，发展态势仍然一路向上。2011年上半年更是风光无限，不论手机销量还是净利润，节节攀升。

    但由于市场竞争的加剧以及HTC自身产品战略方面存在着问题，导致HTC开始陷入发展困境，遭遇成长之阵痛。从近几个季度财报数据看，HTC手机销量在2011年第四季度、2012年第一季度连续两个季度表现疲软，尤其是2012年第一季度，出货量仅为770.34万部，环比下降9.4%。不过随着HTC One系列产品的上市，第二季度HTC出货量回升到980万部，利润尽管下跌至74亿新台币（约合2.477亿美元)，低于去年同期，但较上一季度出现明显好转。

(图)HTC经历成长之阵痛

    2012年年初，HTC对繁杂的产品线进行了精简，轻装上阵。但由于智能手机市场的竞争激烈程度还在加剧，且高端市场上HTC尚无足够实力与三星、苹果较量，中国市场上，HTC行货产品竞争力不足，因此未来HTC究竟能走多远，仍需市场来检验。

    索尼移动：重组后成长看得见

    索尼移动算是重新起航的一个。于2012年2月15日完成股份回收并重组的索尼移动为了应对来自中高端智能手机市场的巨大压力，2012年调整了产品线结构，2000元以上智能机型得到重点扩充。ZDC监测数据显示，2012年上半年，索尼移动在中国手机市场的品牌关注度表现出明显的上升势头，7月达到8.2%，超越摩托罗拉成为中国手机市场第四大最受用户关注的品牌。

(图)2012年1-7月中国手机/智能手机市场索尼移动品牌关注比例走势

    从财报数据来看，尽管索尼移动手机业务还不挣钱，依然在赔钱，且与三星、苹果相比，索尼移动在高端产品方面的力量仍然薄弱。但值得关注的是，重组后的索尼移动在中国手机市场乃至全球手机市场上正焕发出新的生机，产品竞争力及品牌关注度在步步攀升，这是个不错的现象。

    总之，索尼移动要想提升销量、扭亏为盈，并回归到全球前五大手机厂商的行列，还有很长的路要走。