2012年上半年中国数码相机市场研究报告(简版)

    2012年上半年中国数码相机市场佳能稳居首位，尼康、索尼分列第二、第三位。消费级数码相机的关注份额仍占首位，但单反数码相机的关注份额有上升趋势，有赶超消费级数码相机的可能性，单电/微单数码相机的关注份额相对比较稳定。各类型数码相机市场不同价位关注比例有所变化，但主流价位相对稳定。

    报告要点

    •整体品牌关注格局：2012年上半年，佳能遥遥领先，领军地位稳固，尼康、索尼分列第二、第三位；整体品牌排名并无显著变化。

    •消费级品牌关注格局：佳能、索尼、尼康分列2012年上半年消费级数码相机三甲，关注份额近七成。

    •单反品牌关注格局：2012年上半年，佳能、尼康在单反数码相机市场关注份额近九成，倍受消费者亲睐，其他品牌关注份额明显较低。

    •单电/微单品牌关注格局：索尼保持过半的关注份额引领2012年上半年单电/微单数码相机市场，其他品牌排名略有变化。

    •消费级数码相机仍然最受消费者关注，但单反数码相机的关注份额有上升趋势，有赶超消费级数码相机的可能性，单电/微单数码相机的关注份额相对比较稳定。

    •2012年上半年，1001-2000元消费级数码相机最受关注，2001-4000元产品的关注份额明显上升，有成为主流价位的可能性。

    •2012年上半年，各类型数码相机市场主流品牌关注比例走势相对稳定，但主流品牌产品的平均价格走势有异。

一、市场概述

    •品牌关注格局无显著变化

    2012年上半年中国数码相机市场整体品牌关注格局无显著变化，佳能领军地位稳固，尼康、索尼分别占据第二、第三位；佳能、索尼、尼康分列2012年上半年消费级数码相机市场品牌前三位；佳能、尼康仍是倍受消费者关注的单反数码相机品牌；索尼在单电/微单数码相机市场中依旧独领风骚。

    •单反数码相机或成主流产品

    2012年上半年中国消费级数码相机的关注比例处于下降状态，单反数码相机的关注比例平稳上升；在2012年6月份，单反数码相机的关注份额首次超越消费级数码相机，ZDC认为，单反数码相机的关注份额将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为消费者主导的数码相机类型。

二、品牌关注格局

    (一) 数码相机整体市场

    •佳能遥遥领先，领军地位稳固

    同比2011年上半年，中国数码相机市场整体品牌排名并无明显变化，同中有异的是，佳能的领军地位愈发稳固，由32.5%的关注份额上升至37.3%；稳居第二位的尼康关注份额也有所上升，由2011年上半年的17.9%上涨6.5%，达到24.4%；索尼同比关注份额有所下降，但仍稳列三甲之一。

(图) 2012年上半年中国数码相机整体市场品牌关注比例分布