2012年7月中国剃须刀市场分析报告

    2012年7月，中国剃须刀市场中品牌关注格局略有变化，飞利浦仍以绝对优势领跑市场，飞科维持亚军，关注比例基本与上月水平持平，松下保持季军不变。飞利浦 HQ912仍为最受消费者关注的剃须刀产品，单品关注比例为13.3%。环保型充电式产品垄断市场，三个和两个刀头产品关注比例超九成。

    报告要点

    •品牌关注格局：整体品牌关注格局略有变化，飞利浦仍以绝对优势领跑市场，飞科维持亚军，关注比例基本与上月水平持平，松下保持季军不变。

    •产品关注格局：飞利浦 HQ912仍为最受消费者关注的剃须刀产品，单品关注比例为13.3%；环保型充电式产品垄断市场；三个和两个刀头产品关注比例超九成；千元以上产品关注比例超四分之一。

    •案例分析：奔腾人气缓慢走高，市售产品数量位居第三。

一、品牌关注格局

    •飞利浦以绝对优势领跑

    2012年7月，中国剃须刀市场中飞利浦以58.4%的关注比例继续领跑，可以说飞利浦是一家独大。飞科以18.9%的关注比例维持亚军，基本与上月水平持平。松下保持季军不变，关注比例略有提升。前三甲的格局长期将不会改变。

    •剃须刀市场品牌格局较为稳定

    相比6月，本月的剃须刀市场中品牌关注格局略有变化。前三强品牌均保持不变。博朗关注比例略有提升，排名上升一位名列第四。奔腾关注比例小幅走低，排名下降一位。其余品牌均保持原位不变，整体来看品牌格局较为稳定。

(图) 2012年7月中国剃须刀市场品牌关注比例分布

表  2012年6-7月中国剃须刀市场品牌关注比例对比