明星编辑2012年上半年，对整个平板电脑市场冲击最大的事情自然是苹果The new iPad的上市。但这一次的效果似乎没有前两次那么显著，iPad产品关注比例的上升趋势仅维持到3月下旬便结束了。失去了乔布斯的苹果能否继续延续曾经的辉煌？纷繁复杂的市场将验证一切。
报告要点：
•2012年上半年中国平板电脑市场中，苹果依然一家独大，但其优势已经明显缩小。
•苹果之外的平板电脑品牌竞争较为混乱，关注榜变动频繁。
•2000-3999元价格段产品关注度最高，不同价格段产品关注比例变化明显。
•Android平板电脑占据大半关注份额，领先iPad 23.3个百分点。
•Android平板电脑与iPad产品关注度呈现此消彼长的态势，ios借力新品发布反击Android。
•上半年Windows平板电脑关注度依然处于边缘状态，预计下半年会有起色。
•受益于iPad新品发布，9.7英寸产品关注度上升。
•16GB存储容量产品成为市场主流，不同存储容量产品关注比例较为稳定。
一、市场概述
(一) 发展现状
•Android和ios主导整个市场
2012年上半年平板电脑市场的两大话题仍然是Android和ios，二者的关注份额也呈现出此消彼长的态势。而被许多人寄予厚望的Windows在上半年仍然没有什么太出彩的表现。至于下半年将要发布的Windows 8和Surface究竟会给市场带来多大的冲击，还有待于市场的验证。
•Android平板电脑市场混战激烈
在Android平板电脑市场上，各个品牌间的竞争极其的激烈，频繁变动的品牌榜就是最好的证据。同时，在这一市场上，定位不准、同质化严重、急功近利等问题也仍然存在着。每个厂商都希望从乱战中脱颖而出，而每一个消费者也都希望买到最适合自己的产品。供求关系一直存在，但如何达成就要看各个厂商的智慧和用心的程度了。
(二) 基本特点
•苹果仍然领先但颓势难掩
iPad产品关注比例持续下降，这早已成为一个不争的事实。尽管今年上半年苹果凭借着The new iPad的上市，短期内在平板电脑市场上挽回了不少的人气，但这一上升的趋势仅维持到了3月下旬便结束了。苹果iPad产品整体关注比下滑的趋势难以掩饰。
•7英寸、10.1英寸产品市场表现良好
上半年，平板电脑市场上，7英寸和10.1英寸的产品一直都有着不错的市场表现，尽管由于iPad新品的发布导致其第二季度的关注比例下滑，但其人气回升的趋势也十分的明显，预计下半年会有不错的市场表现。
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